对滁州城市形象的媒体宣传策略思路探索

韩之玖

摘 要：我国经济市场的发展，对城市形象的改变起到了促进作用。而城市之间的竞争也随着经济市场的发展而逐渐激烈。所以，为了提高城市的知名度，提高城市的经济收益，吸引更多的游客和投资商，则需要创新良好的城市形象，并且借助于媒体，宣传城市形象，这样能够拉动当地市场经济的发展，对全面建设小康社会具有积极的促进作用。所以，本文主要针对城市形象的媒体宣传策略思路进行简单的分析和阐述，希望可以为城市的发展做出一点点贡献。

关键词：城市形象；媒体宣传；内容；方向

中图分类号：G222.2 文献标识码：A 文章编号：1673-2596（2017）05-0058-03

我国历史悠久，不同的城市之间的历史文化差异和发展都是很大的，因此，在现代社会中，城市之间的文化和形象，可以作为城市的“名片”，吸引更多的投资商和游客，拉动地方的经济发展，提高百姓的经济收入。而现代化城市的建设和发展，让越来越多的城市形象发生了改变，所以，本文主要根据城市形象的特点，结合媒体宣传的方式和策略进行分析和阐述，期望可以为城市的发展提供助力，改善城市形象，创造城市品牌，提高城市的经济收入和加快发展。

一、城市形象

城市形象就是城市的名片，是城市的内容，是能够依托于现实物质看得见的，比如城市的建筑，城市的环境以及城市的整体建设风貌等，都是城市形象的具体体现。而城市形象的良好，有助于吸引外来的投资者以及游客，而城市的形象需要通过媒体的帮助，宣传出去，才能让更很多的人和城市了解，这样有助于城市经济的发展。同时，城市形象就像一个“商品”，需要有“广告”，广而告之才能吸引“消费者”，并且对城市形象付单，提高当地的经济收益。所以，城市形象的建设十分的重要，是当地的城市精神文明建设的一种体现，也是滁州当地的“明信片”。因此，滁州市的城市形象，通过了古旧建筑和风景，与现代霓虹灯下的建筑的鲜明对比，给人一种穿越古今的感觉，这种感觉就是滁州市形象的魅力所带来的影响，也是滁州市城市形象宣传的方向和重点。

二、城市形象的媒体宣传概述

城市形象的媒体宣传，就是借助于媒体，把城市的良好形象宣传出去，这样能够吸引消费者，拉动城市的经济收益。而且，媒体宣传的形式是多种多样的，最普遍的就是借助于电视广播和互联网，以及车在广告等，也是主要的媒体宣传方式，通过对滁州市城市形象的品牌特色，以及历史文化的宣传，由于滁州市从三国时期就有力历史记载，所以其自身的历史价值和内容，是城市形象宣传的最大的优势，同时能够通过历史文化的厚重感，吸引更多的游客和投资商来到城市，促进城市旅游业的发展，同时，因为滁州市自然风景环境和历史风景环境都是国家的财富和城市的财富，在城市形象的媒体宣传上，要重视对环境和历史风景区的宣传和保护。

三、城市形象的媒体宣传策略思路探索

（一）城市形象的媒体宣传方向

不同城市的形象是不同的，因此城市形象的媒体宣传的重点和方向也是不同的，比如，滁州市著名的旅游景点，琅琊山，古称摩陀岭，后因东晋琅琊王避难于此，改称“琅琊山”。所以，琅琊山是有历史来源的，在琅琊山上的历史名人留下的著作也是数不胜数，唐宋著名文人雅士如韦应物、欧阳修、曾巩、苏轼、宋濂等趋之若鹜，均以诗文纪其胜。故琅琊山为我国24座文化名山之一，为皖东的游览胜地。尤其是琅琊山中的醉翁亭，欧阳修于醉翁亭游览，抒写了“醉翁之意不在酒，在乎山水之间也”，这是一种对自然欣赏的美好，是一种“山水之乐，得之心而寓之酒也”的快樂和洒脱。同时对醉翁亭的地理位置的描写，也是充满了神秘的美感，“峰回路转，有亭翼然，临于泉上者，醉翁亭也”，通过峰回路转可以发现，醉翁亭所建之处是及其的特别，因此，才会让然感觉到突然立于山上的。而欧阳修对琅琊山中的醉翁亭的描写，经过历时的沉淀，让整个琅琊山在充满文人气息之中，具有了沧桑的历史感，和丰富的历史事实的记录，为滁州市的形象感染了一丝神秘的色彩，而且现代化的滁州市，与古典文化结合的相得益彰，这就是媒体宣传滁州市的方向，依托于古典的历史文化，着眼于现代的发展，结合科技的运用，就是滁州市的形象宣传的方向。所以，城市形象的宣传方向就是历史文化和现代文化结合的特点，也是城市形象未来发展的方向。

（二）城市形象的媒体宣传内容

1.对城市特色品牌的宣传

城市形象体现在了建筑，环境以及风貌等，而最能直接体现城市形象，就是食物，也就是“小吃”。不同的城市，不同的小吃，承载的当地民众对生活的态度和情感，是城市发展的见证者。不同城市的小吃，具有的特点，也是吸引游客的主要因素。比如，滁州的琅琊酥糖借“琅琊山”之名，称之为“琅琊酥糖”，起源于明朝末年，是一个爱情故事的具体化，传说董糖的由来，是因为明末四公子之一的如皋才子冒辟疆与秦淮八艳之一的董小宛谈恋爱，董小宛饱含着浓浓深情，为情人精心制作了一种酥糖，故名董糖。这样具有历史的爱情故事，姑且不论真假，对人们是有一定的吸引力的。因此，滁州市可以借助于琅琊酥糖的美名，作为城市形象宣传和发展的重要手段，让城市的历史文化具有人文气息，对城市形象的宣传具有积极作用。而且滁州市还有一个传统的著名的小吃，就是藕夹子，这是一种外形是像是铜钱的食物，在当地老人的思想里，藕夹子代表的是富有，同时，也因为“藕”和“偶”同音，也有佳偶天成，成双成对的美意，这样是一种带有祝福食物，而且“夹子”也是“有子”的谐音，代表着有儿有女，传承香火的意思，所以藕夹子是充满吉祥寓意的食物，和琅琊酥糖共同成为了滁州市的主要的“小吃”代表。

2.对城市的历史文化的宣传

城市的历史文化，是一个城市的资本，是一个城市的根本，是一个城市在变化万千的世界中，能够屹立不倒，保持自己特色的根本。所以，城市形象的媒体宣传，最重要的内容就是宣传城市的历史文化。历史文化的传承，是一个城市生生不息的基础。滁州市的历史文化底蕴是很雄厚的，从三国时代就有重大的事情发生和记录，为滁州市的发展提供了历史资料。而这些历史就是文化的展现。从西元250年，滁州经历了十个朝代，每个朝代赋予的历史文化和使命都是不同的。所以，滁州市历史文化宣传的方向，应该以历史的延续性和厚重性为。比如，明朝开国皇帝明太祖朱元璋，就是诞生于凤阳东乡，这是一个具有历史传承的故事，而明太祖本身，就是滁州的“名片”。这是滁州历史传承的表现。而滁州小岗村，在近现代的一个壮举，就是在1978年冬，小岗村18位农民以托孤的方式，冒险在土地承包责任书按下鲜红手印，实施了大包干。这一按竟成了中国农村改革的第一份宣言，它改变了中国农村发展史，掀开了土地承包制的先篇。这是滁州现代“名片”的代表，是滁州人民勇于创新，勇于改革的勇气的体现。而除了这些厚重的历史内容以外，关于民间的艺术文化的历史，也是传承悠久，著名的“凤阳花鼓”就是产于滁州，其经历了时光的变迁，经历了不同的历史和故事，但是凤阳花鼓的那种朝气和欢乐，让然是任何沉重的历史所无法取代的，这是滁州市人民精神的象征，是滁州市历史文化重要的组成部分，历史文化不仅仅是由正史的所构成的，还是由民间的故事和历史所构成的。所以从古代到现代，滁州文化历史文化的宣传，都是吸引游客，吸引投资者的重要手段。

3.对城市品牌战略定位的宣传

滁州市无论是历史文化还是现代人文文化，都具有一定传承历史和来源。因此，滁州市品牌战略定位，主要内容以滁州的小吃琅琊酥糖，以及明太祖朱元璋的起义和治理国家经历，和现代的小岗村的改革创新之路，作为滁州市的品牌战略定位，即传承于历史文化，又承接现代改革之文化，既有名动天下的凤阳花鼓，又有缠绵婉转的爱情故事，这同时具有欧阳修等文豪对琅琊山美景的题诗作词，极大的渲染了琅琊山的历史文化，因此，穿越古今历史文化，纵横当代国际发展的特点，滁州市是一个具有包容性的城市，能够以最大的包容性，包容城市发展和变化，并且快速的把历史和现代完美的融合在一起，就是滁州的品牌展露定位的方向以及宣传的方向。所以，滁州市的形象宣传品牌战略定位，就要传承古今的历史文化，以及与现代的完美融合作为吸睛之笔，吸引更多的游客来到滁州旅游。

（三）城市形象的媒体宣传形式

1.利用电视广播广告宣传

电视广播已经成为了城市形象宣传的主要方式。借助于电视广播广告，可以让全国观众，甚至国外观众，观看到城市形象有关的内容。比如，滁州市是我国古都六朝京畿重地，其历史文化的厚重，在滁州市招商引资的过程中，起到了重要的作用。而且借助于媒体，在电视广告上宣传滁州市厚重的历史城市形象的，对于传扬滁州的文化具有积极作用。而且滁州著名的旅游景点，比如，琅琊山、皇甫山、韭山、神山，这四座名山，也需要采用电视广播的形式，宣传其文化和特点。

2.利用互联网媒体宣传

互联网媒体宣传方式，是互联网时代的重要宣传方式和手段，據统计，我姑每天上网浏览网页的浏览次数达到50亿到100亿次，通过网页浏览可以了解到城市形象的几率就大大提升。比如某些网站的首页就会显示出当地的城市形象，让使用者潜移默化之间，就习惯和选择接受了城市形象，并且在选择出游的时候，第一选择就是互联网广告上的内容。当网页上出现城市的标志性建筑，比如，滁州市的狼岗迷谷风景区，其中的禅窟寺，是苏轼为其正名的，主要取意于“参禅旁窟居”，这是一种意境。因此，利用互联网媒体宣传，则可以以这种佛家的意境作为宣传的内容，提高旅客对滁州市的了解。

3.利用车载、站牌广告宣传

公交车以及地铁站等广告等，都是媒体宣传城市形象的一种重要的手段。当游客和消费者来到城市以后，对城市的第一印象就是交通和地形图是否清晰便利。因此，滁州市在利用车载和站牌广告宣传的时候，首先可以表明去明皇陵的公交车线路和地铁，以及下车后应该选择的行走路线。同时对明皇陵，也就是朱元璋生父母的陵寝进行详细的介绍。同时还可以在公交车上的车载广告，宣传当地的特色产品和食物，吸引消费者去品尝和购买，比如琅琊酥糖等，有助于促进城市经济的提升，同时能够让消费者更加了解城市的形象和内涵，对于城市的发展具有积极的促进作用。

4.利用自媒体微博宣传城市形象

城市需要有一个属于自己的“微博”，用来宣传城市的形象和城市发展的过程，展示给投资者和消费者。这种宣传是属于自媒体的一种形式，这样的宣传手段和方式，成本小。通过微博，可以上宣传滁州市注明的旅游景点，或者文化古建筑，明皇陵。以极具现代历史发展代表性的小岗村等，还有特色小吃琅琊酥糖等，这对于提高城市形象和拉动地方经济的帮助是很大的，具有积极的作用。

四、结语

城市的形象就是城市的名片，是一个城市被其他城市和人所了解的一个窗口。结束语媒体宣传，可以把城市形象宣传出去，为城市吸引更多的投资和游客，对于拉动地方的经济帮助很大。而且，在媒体宣传城市形象的时候，能够促进城市不断的改变自身的不良形象，这对建设文明社会具有积极的作用。同时，城市形象的媒体宣传策略，主要从内容，形式以及方向开展，对于城市形象的宣传帮助很大。因此，想要城市快速的发展，则需要加强城市形象的媒体宣传强度。

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（责任编辑 徐阳）