让梦走得更远品牌营销回归的引领者广汽本田

不管你愿不愿相信，时空就在那里，历史就在那里。没有人可以改写，没有人愿意忘怀。

所有的过往，所有的从前，还有这许多年，你不曾留意的彼此拥有，就在你眼前流光溢彩的繁华与沉默里。

3月29日，上海，黄浦江畔。

广汽本田做出了一个迟到的，但却是正确的决定。

品牌价值回归。

一个预言正在慢慢成为现实。在一个几近病态的中国汽车市场上，横行了2、3年左右的唯销量论在2016年底开始消散，中国的汽车企业的掌管者再一次意识到，划时代的一种思想风潮会在2017年初见端倪。终于，广汽本田盛大的品牌之夜，再一次把广汽本田置于革新者的地位。

让这个曾经被定义为早衰的合资汽车企业，迎来了新的发展机遇。历史的必然性所安排好的任务，将要由某一个人来完成，或者非其所愿的完成。愿意的人，命运领着走，不愿意的人，命运拖着走。自1998年以来，广汽本田从废墟中一路走来，演绎着这种历史的必然，它在很多时刻顽强地呈现，然后又会被各种偶然或必然事件所影响，但无可回避的是，它一直存在，从出发的那一刻开始，不曾间断。我们谓之此为一个企业的基因与文化。

“从诞生那一天起，我们就成就了我们自己的文化，以人为本”。这是时任广州本田执行副总经理的曾庆洪，在2004年连续几次接受记者采访时反复强调的。相较于丰田、福特、大众，本田更坚决、快速地开启了属于广汽本田的合作模式。基于合资公司未来的发展，文化的碰撞，理念的差异都在广汽本田滚动式的快速发展中得以融合。从那时起，广汽本田逐渐具备了自己企业的基因，领先一步。

当广本第一店的总经理姚一鸣和副总经理郁俊在会议室里，认真地向笔者讲述广汽本田是如何把4s销售模式第一个引进中国的时候，他们无法预料到，几年以后，他们会先后成为广汽本田的执行副总经理。但毋庸置疑的事实是，4s店销售模式风行了中国20年，仍然是最为主流的汽车销售模式。整车企业与经销商伙伴的关系，虽然在上汽通用的故事中被深化，被放大，但真正的始作俑者广汽本田却已经悄然开始了他们的广本速度。

借助于雅阁销售神话，广汽本田开启了中国汽车企业一个又一个第一。第一个提出了企业滚动式发展模式，第一个正式召回缺陷产品的中国汽车企业，第一个向海外市场销售产品的合资企业，第一个推出合资企业自主品牌产品，第一个建设零排放绿色工厂的汽车企业，第一个把全球同步上市概念引入中国的汽车企业。这一次，广汽本田再一次引领了一个时代的回归，用文化诠释产品价值和品牌价值回归，就在整个汽车市场充斥着浮躁和不安的2017年。

这一次，历史的舞台不再属于曾经的英雄们，这一次，站在历史潮头的是郑衡，这个语速平缓的广汽本田执行副总经理，做出了广汽本田在新的发展阶段最为正确的一个选择。“有梦者，事竞成。不忘初心，砥砺前行”。这是郑衡在整个广本品牌之夜最核心的一种态度。在这个初心背后，是广汽本田重拾品牌文化，重拾以人为本，重拾三个喜悦的企业营销战略。越是硝烟弥漫，越是冰雪覆盖，越是艰难险境，越需要企业的执掌者睿智、独立思考，目光长远。

如今的广汽本田，在HONDA、理念、Acura三个品牌三箭齐发，不但在产品上有作为，发布了缤智（VEZEL）1.8L CVT智享版和冠道（AVANCIER）240TURBO，在全新的品牌文化输出上，也独具魄力。在整个现场，弥漫着炫酷的灯光与音乐，再不是所谓的“90后”式的简单标签，也不再是千篇一律、平庸无聊的“时尚”、“前卫”、“动感”的关键词，而是用产品为消费者助力，关注年轻人的志趣，做顾客梦想的同行者，践行社会发展、人与自然、人与汽车和谐共存的企业责任。这样的回归，是需要勇气的。这样的战略选择，意在用实际行动提升消费者的使用体验与品牌美誉度，是中国汽车市场野蛮增长与荒诞不堪的混沌时代的一阵清新之风。

走了那么久，走了那么远，还回得去吗？这样的一种决绝，给人们一种信息地传递，是曾经的广汽本田人曾庆洪在力推这种营销变革吗？或许是企业文化底蕴的积累，和一种人本精神的传承把一个曾经优秀的企业又带回轨道。

品牌之夜，终于再见品牌。

黄浦江畔，终究是有回忆的。

滔滔的江水往复不息，沉默不语。

一个个曾经的画面，一个个曾经鲜活的面孔，一段段曾经的话语，让人们总是可以想起在时代中挺立的企业家和汽车人。在十几年的记者生涯中，我曾经专访过门协轰二、陆志峰、曾庆洪、付守杰、姚一鸣、郁俊，见证了廣汽本田的精彩跌宕的历程。历经了近20年的发展，这个曾经走下神坛的中国汽车合资企业，终于又凭借技术、产品、品质和重建的品牌，找回了曾经丢失的信心。

在追逐梦想的路上，广汽本田开启了一扇探索梦想的窗口。这梦想之窗，是一种回归的信号。它将提醒人们，诗和远方的田野，它将成为一种引领，把失控的中国汽车企业的营销理念和营销方法，牵引回正轨，它将给众多的企业家和营销人带来一种示范效应，它为消费者在轻视很久之后，开始重新喜欢汽车带来可能。

时间的积累，空间的变换，在这不确定的时代中，显得凌乱而破碎。那一个个美好的回忆，那一幕幕过往的尘事，如果能再度被拼凑成为画面，却是那样安静与可贵。

沉默不言，萦绕于心，久久不散。