中国凭什么是一个大IP？

唐亚男

端午期间，支付宝做了一个“全球送粽子”的活动，在全球多个城市，一边送粽子，一边宣传其“无现金支付”方式，而发布这条消息的微博账号叫“世界的支付宝”，野心不小啊，这是真的要“占领全球”了？

这或许算不上一个大事件，但这确实是十分有意思的，端午是我国的传统节日，是中国传统文化的传播，而支付宝最近还真是比较火，因为以它和微信为代表的“无现金支付”方式，在国外刷屏，给国际友人开了一扇窗，了解了一下目前中国生活中的科技与便捷。

前段时间，在网络上传播的一篇文章，日本网友开帖表示中国的无现金支付技术太牛了，更让他们惊讶的是，这种无现金支付在中国大地的各个角落都铺开应用了，路边小摊甚至行乞人员……他们甚至担心中国人会认为日本太落后。

几乎同一时间，另一个互联网巨头在海外宣传其AR技术的应用效果，向街头路人展示过后有一段采访。

主持人：你知道这个技术来自哪个国家吗？

路人：美国？日本？

主持人：中国。

路人：Oh，fuck！（此处可以理解成语气词）

日本小说家村上春树在《去中国的小船》的序中提到，在很多日本人眼中，中国仿佛就是从水墨画中走出来的，一直有这种印象。

但是中国现在倒是希望能在这个印象中加入些其他元素，比如，科技感。

除了上文中提到的中国新的科技应用在国外路人眼里的反应，在国内的网络上传播，媒体还推出了“中国新四大发明”，它们是高铁、支付宝、共享单车和网购。

自新中国成立以来，为了赋予这个“新”字鲜明且丰富的内涵，在这之后的几十年，我们都在为这个“新”字搭建成功案例。我想，我们国家也曾做过多次努力，包括借助几次大事件向世界宣告，比如，我们在航天领域的成就，比如我们史无前例的奥运会……

在公关传播环节中，这大概就是精心铺陈之后，又努力制造的大事件，但是以上国外网友的热烈讨论事件，就更像是“妙手偶得之”了。

但所有的“妙手偶得”都有长期的蓄力。因为科技的发展和应用，体现的是一个主体的综合实力。

也是在这个时候，中国有几件大事，至少对中国制造业是大事，航母下水，C919试飞成功。

那么，航母和大飞机的成功，对中国品牌和中国制造业来讲到底有什么影响呢？

正如知乎网友“展前二十三”关于C919成功对中国制造业的意义的回答：

“C919研制成功可能会大幅提振全体制造业的水平，尤其是中小企业的数量和管理效率。核心逻辑是，中小企业的发展基本是依托某个复杂项目，尤其是制造业项目发展起来的。而中小企业是国民经济的血肉，是保障全民就业和提高中层劳动者素质的核心。

“我们至今少有复杂民用商用项目。研发火箭很难直接促进中小企业自发发展，因为火箭不是首要为了赚钱而生。现在C919是商业项目，目标是盈利，这就是一个要赚钱的产品了。有钱可赚，整个产业链就起来了。这就是我国跨越中等收入陷阱的办法，以前的上下游是纽扣到制衣，我们今天要做精密仪器制造到大飞机组装，这门槛就高了，而且一旦跨过门槛做得越好越能够一骑绝尘，后来者想追赶不容易。最最重要的一点：技术发展的核心还是人才。C919这样的项目会带动产业链发展，产业链发展会培养出大量的工业工程师，在这个过程中还会总结管理经验和国际化经验。”

而紧随其后的，是5月10日中国品牌日的设立。中国品牌们还没有明白国家的良苦用心吗？

但说到底，市场是一件自下而上的事，尤其是如今信息透明的环境下，人民群众是否愿意买单，才是最重要的。

那么我们的消费者有什么样的变化？

从解决温饱到生活富足的过程，是消费升级的过程，也伴随着消费者自信心的提升，在年轻人身上体现得尤为明显。

这种自信心的提升，一方面体现在消费过程中并不只倾向于选择大品牌。一个内心富足和充满自信的人，他已不完全需要大牌的加持，用一句網络语——主要看气质。也并不是说他们完全不买大牌，而是他们对其他产品的接纳能力更强，这一点，可以从小众品牌的崛起上得以验证。

自信心的另一方面则反映在民族自信心上。如今的年轻一代，对新兴事物有着极强的接纳能力，同时又对中国传统文化有着非常浓厚的兴趣以及自豪感。“故宫淘宝”的火爆，以及各地博物馆的拟人化IP的吸粉无数，也正是源于这一代网友的热衷与追捧。

这种独特的和传统的文化性，是中国这个文明古国不可丢的一大因素，也是在经济与科技发展之外，我们中国作为一个“品牌形象”的独特性和辨识度。

就像，我们的“四大发明”和“新四大发明”一样（并非真的是“新四大发明”，如果挑战稳固的传统认知同样会招来受众的逆反心理），这些传统因素也出现了适应如今的生活环境的新的演变，比如互联网文化。

“来自东方的神秘力量”

基于中文语境的“互联网文化”

还记得我国网友的“表情包出征”吗？

一大波中国网民携原创表情包“出征”Facebook刷屏，先不说这种刷屏的“作战秩序”如何，这的确是中国“互联网文化”在境外网站强势刷出的一波存在感。

这一波“存在感”也是刷得十分有意思的，但是表情包这么“不正经”的东西，能代表什么呢？

表情包是什么？我就直接贴几个有代表性的出来。

原本只是作为即时聊天工具中的表情符号，随着互联网上各种玩法和社交方式的变化，演变出各种各样的版本。而如今我们网友们在全网撒开的表情包，更接近一种图文文案。

这种“不正经”的图文文案式的表情包，甚至可以说，成了我国互联网文化的一款“尖刀产品”，也可以说，是在互联网环境下孕育而生的一款直接、直观，传播效率最高的“互联网单品”。

那么，要在短时间内刷出印象深刻的存在感，选择用这款单品，便是很合适的。