家纺产品展示设计中的视觉表现

李树

随着经济、技术的飞速发展，家纺产品的销售也采用了较多新颖的展示设计理念、展示形式，而家纺产品展示的视觉表现也将直接关系到家纺产品的销售业绩和销售质量。本文通过具体分析家纺产品的相关展示设计，剖析展示设计的视觉元素表现，并提出家纺产品展示设计中视觉元素的创新表现，以此来提升产品形象，激发人们的购买欲望，提高销售业绩与销售质量。

一、展示设计发展概述

现代展示设计的设计理念，形成于20世纪末，但是展示的出现及实际应用则更早，伴随着历史的进程逐渐发展。展示设计是一个伴随经济发展而迅速发展起来的，具有独特的行业需求且综合性较强的新型行业，涉及艺术、文学、摄影、风俗等很多方面的内容。展示设计最直接的目的和最终目的一样，都是在有限的展示空间将产品信息最大化地展现出来，使消费者能够在有限的时间里获得最有效的商品信息，最终达到提高销售和产品形象的目的。现代展示设计的发展趋势：

（一）设计理念传达品牌形象

品牌整体形象的提升，是现代企业的宏观发展趋势。与传统店面千篇一律、缺乏特色的设计相比，现代店面更加注重店面整体形象和店内外产品展示的设计，紧紧抓住整体形象的塑造，准确表达商店的经营理念与特色。当今世界已迈入知识经济时代，应从加强品牌管理、重视产品与服务质量、重视品牌定位、优化品牌设计等方面入手，来提升品牌形象。

（二）设计的艺术性、时尚性与真实性

随着人们生活水平的提高，对于商品的需求也不仅仅满足于实用性。如何将艺术美的形式法则应用于商品，也就成为商品展示设计的重要思考内容。通过材料的形状、大小、色彩等要素的设计，并利用大幅POP广告、灯箱画面、放大模型等辅助工具，表达富有美感且容易识别的展示空间。展示设计也必须注重信息传达的准确、真实，在激发人们的情感、调动购买欲望、重视表现手法的新颖性的同时，做到价格真实，不作引诱，诚实推荐等。

二、视觉表现的构成要素

现代展示设计中的视觉表现可以是产品本身，也可以是各种造型材料，要紧紧围绕产品主题，进行直观形象的产品展示。展示中所用到的各种构成要素，就是消费者最先接触到的产品所要传达的信息。因此，丰富的视觉元素是商品信息展示设计中重要的传播要素，在展示设计中具有相当重要的地位。视觉元素可以根据具体产品需求、展示环境特点，从造型材料形状、色彩、构成形式等方面进行设计表现。

（一）形状表现

展示造型形状的不同表现，是视觉元素的重要构成要素。在商品展示设计中，点的运用较为常见，相对于线、面而言，点具有明确空间位置的视觉效果，具有凝聚视觉的作用，给人简洁、明了的感觉。展示设计中线的运用也较为常见，线给人以引导性的视觉效果，直线给人清晰、流畅的视觉效果，曲线给人活泼、韵律的视觉效果，针对不同的产品，选用不同的线装饰元素，能起到事半功倍的作用。在展示设计中，面的运用通常能起到烘托氛围的作用。圆形既可以是实心的，也可以是空心的。与此同时，三角形、椭圆形等形体的运用，在展示设计中也产生了不同的视觉效果。随着现代技术的飞速发展，许多新型的造型元素材质与模型逐渐被运用到设计中，给展示带来新颖的视觉效果。

（二）色彩表现

准确的色彩表现能够给展示设计带来意想不到的效果，是展示设计至关重要的表现元素。结合不同产品、不同消费人群，运用相应的色彩搭配原理，给产品展示营造恰如其分的整体感，使消费者能够直观感受产品所传达的信息，产生良好的视觉效果与心理效果，从而提升产品整体形象。

（三）材料表现

在具体的展示设计中，材料的运用至关重要，根据不同的产品，材料的选用也非常讲究。近年来，环保材料逐渐成为人们讨论的热点，深受广大消费者的喜爱，尤其在是食品、儿童类产品的展示设计中材料的选择往往很重要。在具体的设计中，将这一要素运用得恰到好处，将给展示的最终效果起到加分的作用，给消费者留下积极、深刻的印象。

三、家紡产品展示设计中的视觉表现分析

近年来，家纺市场稳步飞速发展，在家纺产品市场中，消费者追求个性、多样、安全、舒适的产品诉求，高、中、低档消费层次也越来越明显。中、高档消费群更加关注产品的品牌、质量、风格与服务，注重产品面料、图案、色彩及款式的设计组合，以及卖场展示设计是否体现出其产品鲜明的个性化主题色彩，这些都对设计者提出了更多、更高的要求。

罗莱家纺是一家中高档家纺用品生产及销售公司，主要客户来源为中高档收入人群。采用“特许加盟连锁+直营连锁”的复合营销模式销售本公司产品，那么，产品的展示设计就显得尤为重要。图1中展示区橱柜展示的产品，通过产品廓形的大小对比，突出主次，利用点线面的对比，使画面既统一又有变化，展示区的整体色彩搭配，给人温馨舒适的感觉，展示区整体色调以淡绿色为主，红色田园花卉题材更是烘托出田园氛围。当顾客看到这样的产品展示后，会有一种回家的感觉，画面整体搭配协调统一，完全将产品的特点、定位展现得恰到好处，带给消费者想要购买的欲望。

婚庆产品的展示设计是家纺产品展示的重要部分。图2中水星家纺婚庆产品的展示设计，给人较强的视觉冲击，在产品展示中，展厅的整体空间虽然不是产品销售的主体，但其整体布局与装饰，却与展示的最终效果有着密切关系。婚庆产品热烈与吉祥、幸福的产品信息特点，给设计者提供了较多的参考，设计者充分利用热烈的红色系色彩来增强展示内容的视觉效果，营造出喜庆的氛围，使人身临其境，获得幸福感，从而达到获得消费者认同的目的。

随着近年来人们生活水平的不断提高，儿童消费品市场不断扩容，儿童家纺市场也逐渐表现出巨大的发展空间和市场潜力，人们在品牌的创建与形象的塑造方面也就提出了更多的思考。儿童床品与儿童接触时间长，与他们的健康息息相关，受到了家长的高度重视。产品的形象要符合儿童的心理，当然在材料的选择方面也是消费者最为关注的，如产品材料环保方面的是否达标，产品色彩、图案是否和室内装修风格搭配协调等。除了产品本身要满足这些条件外，在做产品展示时更应抓住消费者的心理特点，从儿童对于形体的大小、形状、色彩等心理方面的感受出发，来进行产品展示（见图3）。

四、视觉元素在家纺产品展示设计中的创新发展

创造性的思维要转化为设计作品，必须经过一定的途径，才能完成设计过程。在家纺展示创意设计过程中，应根据产品本身的设计、产品的特点，并抓住消费者的心理，深入思考如何将产品最大限度地展现在消费者面前，找到创意的切入点，才能将家纺产品展示设计的效果发挥到恰到好处。

（一）依托地域文化

文化内涵的挖掘和提炼是设计形成的基础。进行展示设计时，应充分挖掘地域文化内涵，结合现代设计，依托地方特色，从设计理念具体实施给消费者传达真实的存在。

（二）表达和谐色彩

在具体色彩设计方面应充分了解产品种类、特点，选用与产品风格相一致的色彩搭配方案，更好传达出产品本身的设计理念，并注意调整色彩对比与过渡、呼应与联系，通过运用变化与统一的手法，使产品形象整体得到提升。

（三）加强氛围渲染

展示设计离不开展示环境、产品、消费者，那么如何使消费者与展示环境、产品之间更好地互动，从而影响消费者的购买心理，需要设计者从产品整体形象出发，来加强氛围的渲染。例如，展示环境的色调、照明、声光电的运用等，都是塑造展示空间及营造环境氛围的关键。

（四）开发新型材料

发现和运用新材料，必将成为未来展示设计的发展趋势。未来的展示材料，必须符合环保、高效、简洁的概念，展示设计将更注重直观的整体形象表达，把握各种视觉化、艺术化的造型手段来突出品牌形象，来提升企业形象在消费者心目中的无形价值。

五、结语

随着互联网的飞速发展，很多家纺品牌实体店生意相对网店较差。在网络飞速发展的今天，许多消费者越来越趋向于网上购物，这冲击了不少实体店的销售情况。但是，网络销售有局限性，对于家纺类产品，消费者更希望在购买前能有更多的直观感受和体验，希望获得有保障的产品。如果实体店能够在展示设计方面抓住消费者的心理，给消费者一个直观的视觉与触觉体验，强调注重产品本身的价值，结合设计相关理念、环境因素，强调创新的意识，营造产品的使用效果，要让消费者能够直观体会并感受到产品的性能、价值，最终达到提升品牌形象、刺激消费的目的。

（江苏商贸职业学院）