招贴广告设计中的趣味性

宋炬

在信息多元化的今天，设计如何做到鹤立鸡群，这是所有设计师一直致力于探究的问题。同时，在快节奏的现代化生活中，人们希望在工作之余能以一种减压的方式来生活，所以在招贴广告设计或其他设计中植入趣味性元素，能使受众获得心灵上的共鸣。本文从一些优秀的招贴广告设计中探寻趣味性的运用，分析了趣味性设计的表现手法，希望对把趣味性融入到招贴广告设计、包装设计、标志设计或字体设计等提供借鉴。

一、趣味的含义

趣味，百度百科对其的定义是这样的：“使人感到愉快，能引起兴趣的特性；爱好。”梁启超先生曾说：“趣味是活动的源泉。趣味干竭，活动便跟着停止。好像机器房里没有燃料，发不出蒸汽来，任凭你多大的机器，总要停摆。”他还说：“趣味是生活的原动力，趣味丧掉，生活便成了无意义。”这里的趣味是一种审美情趣，是一种心理需求，是与幽默、好玩、有趣、新鲜、惊奇、意料之外紧密相关的。把趣味引入到招贴广告设计中，能更好、更快地吸引受众的视线，即视觉刺激，使人过目不忘，从而达到有效传播的目的。

二、招贴广告设计中趣味性的重要性

（一）受众心理需求

随着社会的发展、生活水平的提高、生活节奏的加快，人们对精神文化的追求越来越高。同时，社会发展速度越快，人们的生活压力也越大，在内心深处越来越想释放这种压力，希望以一种减压的方式来面对工作之外的生活。把趣味性融入到招贴广告设计中，就能让人达到忙里偷闲、如释重负的效果。

（二）设计师主体的变化

设计师岗位要求极富创意与活力，所以从事设计师岗位的年龄主体是24～35岁的90后与85后。这个中青年群体是在改革开放取得相当大成就的社会大背景下成长起来的，在比较开放的模式下受的教育，他们的思维方式也是比较开放的，促使他们不断去寻找新的突破，把设计变得有趣、好玩、新奇。

（三）高科技的发展

改革开放几十年后，中国发生了天翻地覆的变化，生活水平提高，科技的进步，使电脑、互联网不断融入工作与生活，这为设计师进行创作提供有利的条件。

三、招贴广告设计中趣味性的运用

招贴，又名“海报”或宣传画，属于户外广告，应用于各处街道、影院、展览会、商场、机场、地铁站、公交车站、公园等各种公共场所。图形、文字、色彩是招贴广告设计中三大基本构成元素，一幅好的招贴广告除了离不开图形、文字、色彩，也离不开好的传播形式，自然其中也离不开趣味性的渗透。将趣味性融入招贴广告设计中已得到广大平面设计大师的认可，人们从大师的优秀招贴广告设计中亦不难发现。下面，笔者主要对招贴广告中的图形、文字、色彩、传播中互动形式这四个方面进行分析。

（一）图形的趣味性

在招贴广告设计中，图形的传播速度与效率远远要高于文字，如果能加强图形的趣味性，能更快地吸引到受众的眼球，并达到过目不忘的效果。例如，美国防癌协会反对吸烟的招贴广告（见图1），图中一个人的脸上有上下依次排列的四张嘴，其中最下面的一张嘴正吸着烟。招贴中上方黑色的英文是提出的问题：这张画出了什么错？海报下方的红色字是结果：其中的一张嘴正在吸烟。这是一幅极具趣味性的招贴，通过嘴巴的重复，将它們展现在一个统一的整体之中，引起人们的好奇与注视，起到视觉上的刺激。

（二）文字的趣味性

文字是中国特有的文字，集表音、表形、表意于一体。中国文字博大精深，单独字的内部结构与笔画、字与字之间的结构与笔画，通过不同的组合，会达到趣味无穷的效果。例如，一个关于保护知识产权的系列招贴（见图2），以文案的形式显现，印章形式的“不能”与“反对”，结合“杨白劳”“齐白食”，极具趣味性，表现出“劳而不获”与“不劳而获”这两种不好的行为与现象。

（三）图文结合的趣味性

在招贴广告中，文字与图形可以作为两个独立的基本要素而存在于画面中，也可以结合一起形成“文字图形”而存在。这样的招贴广告不但有图形传情，更有文字达意，可谓相得益彰，创意表达更完整。例如，《韩朝统一》海报（见图3），就运用文字与图形形成的趣味性，观者从两个截然相反的角度观看才能把整个海报的意思领略明白，正着看是“朝”，倒着看是“韩”，而中间使用的形象素材“?”都是共同共用的，表达出双方应以求同存异的理念，实现朝韩统一的构想。招贴的最左边与最右边的文字偏旁与部首，是用的中国书法与水墨画的效果，形成的“文字图形”，共用的不是局部，而是整体。整体共用的组合方式给人以巧合的感觉，也能引起人们的兴趣和注意。

（四）色彩的趣味性

色彩不能独立而存在，必须依附于图形而存在。科技的发展，电脑在平面设计中的广泛应用，使色彩在招贴设计中发挥了极致的作用。胜井三雄是日本早期少数以数位电脑作为海报表现的国际海报设计大师，他充分利用了先进的电脑技术并将其有机地渗透到他的设计表现之中，如其作品《神无月》《黑雨》的海报（见图4、图5）借助图形形态、色彩构成以及蒙太奇等特有手段，使时间和空间上本来相互无关联的要素彼此交锋与交融，由此产生新的时间和视觉空间。

（五）传播中互动形式的趣味性

科技的日益发达，使今天的广告创意可以依托电视、网络新媒体等轻而易举地进行传播。在高科技的助力下，动态的广告中融入趣味性，使创意尽显，优秀的案例多不胜举。此外，路边随处可见的可撕式传单也把趣味性做到极致，这种古老的广告形式依然吸引着人们的眼球，明确地传递着信息。不论是租房、买卖房，还是找工作、找家教，这类显而易见、非常平民的广告一直在人们身边。例如，钢琴培训机构的招贴广告（图6），以钢琴的元素为主体，将琴键的形状与培训机构的联系方式相融合，行人如果看到并中意这个广告，便可轻轻一撕就能取下联络方式。这种与使用者的互动趣味，不但达到预期效果，还能让人印象深刻。

当然，这种可撕式传单也随着时代在进步，各种充满创意的亲民作品逐渐涌现在街头。毕竟越有趣的广告就能吸引更多人的注意。图7是一个关于减肥的小招贴广告，观看者如果有意，可撕下联系方式的小纸条。这个招贴广告通过与使用者的互动，巧妙地传递出良好的减肥效果，整个趣味性不言而喻。对于想减肥的人来说，没什么比亲自把肥肉从身上减掉更有吸引力了，简直太美妙了！

四、结语

趣味性以其独特的视觉传达效果，给人深刻印象并让人瞬间记住。趣味性的重要性，不意味着在每个招贴广告或其他设计中一定要体现趣味性，趣味性的体现必须建立在能表达或传递其最基本的信息基础上，再巧妙地融入趣味性。任何与最基本的功能宗旨相背离的设计，将不会被受众所接受。在信息更新日益加快的今天，设计师应该走在设计的前瞻，勇于尝试、探索与发现新的招贴广告设计的表现手法，巧妙地利用高科技优势，创造更多、更好、更美的有趣味性的设计作品。

（四川民族学院）