全域旅游视域下礼泉县旅游产业发展路径探析

丁华

礼泉县是中国最佳休闲旅游名县、全国生态示范县、中国最具特色魅力旅游百强名县、陕西省旅游强县和陕西省旅游示范县，其以昭陵、昭陵博物馆及大唐文化发展起来的文物游，以优美田园生态、关中民俗文化发展起来的生态游和乡村游，共同构成了礼泉旅游产业发展的优美图景，成就了礼泉县旅游产业的发展繁荣。在全域旅游向纵深发展的要求下，立足实际找出一条既具特色又兼具发展质量的全域旅游发展路径，是一项重要而紧迫的任务。

礼泉县是中国最佳休闲旅游名县、全国生态示范县、中国最具特色魅力旅游百强名县、陕西省旅游强县和陕西省旅游示范县，在全域旅游向纵深发展的要求下，注重资源有机整合、综合服务能力提升、产业融合发展、社会共建共享是礼泉县全域旅游发展的主要路径。

一、整合创新旅游资源，形成差异化、精品化旅游产品

（一）对当地文化深耕细作

礼泉县具有丰富的历史文化资源、世界级的文物资源、独特的关中民俗资源、生态的绿色环境资源，安全的农业产业资源等，在整合资源的基础上以点突破，深挖细作，满足游客对于文化内涵的探寻和感受，形成差异化、精品化的旅游产品。

（二）对建筑布局兼收并蓄

从建筑美学和实用功能出发，全面审视目前各景点之间的建筑风格与布局，从当代出发以历史的眼光寻找古代社会建筑精华并用现代性眼光创新融合，从当地出发以包容的眼界寻找世界建筑精华并用中华智慧创新融合，设计出美的足以征服游人的建筑。

（三）使创新管理理念历久弥新

对景区的规划定位、综合管理，对人才的吸纳与管理等等都决定着景区的走向和未来。审视目前的管理模式并学习先进的管理方法，提升已有管理理念并使之既符合当地实际又能推动景区的可持续发展。

二、增强综合服务能力，形成便捷化、人性化旅游景区

礼泉县已经有针对性地提出了做优做强县城、做精做大景区、推动“厕所革命”和加强智慧化景区建设等方面的具体规划部署，但仍需向形成便捷化、人性化景区努力。

（一）增强综合服务能力，形成便捷化景区

便捷化景区包含两个方面，一是外部环境的大交通便捷化，涉及全域旅游的道路规划、施工建设和道路标识指示、公共交通等方面；二是景区内部微交通便捷化，内部景点的通达性、审美性、便捷性，不同人群如婴儿、老人、残疾人等的出行需要。

（二）增强综合服务能力，形成人性化景区

根据国际惯例或者前沿设计，针对不同人群设计人性化解决方案。比如运用大数据分析游客出行习惯、逗留时间、购买偏好等来完善景区建设和配套，形成小景点连接无断点，大景区导览无盲点的便捷化、人性化的全域旅游。

三、协调部门产业联动，形成创新完善的旅游链条

旅游产业是关联度很高的产业，只有真正实现部门联动配合，产业发展融合，景区差异互动，才能真正形成创新完善的旅游产业链条，实现收益最大化。

（一）加快部门联动配合

在加强旅游体制机制创新的同时，考虑如何真正促进各个部门联动配合并有效实施，使体制机制成为促进部门联动配合无障碍、行动迅速有效率、解决问题重公平，游后追责有保障的有力武器。

（二）促进产业发展融合

加快推动旅游+农林果业、旅游+特色工业、旅游+地域文化、旅游+体育产业和旅游+互联网的同时，以旅游的12要素来衡量检验产业融合发展的程度，同时提升融合发展的质量。比如，在旅游+农林果业上，不仅要做强生态果业，做美美丽乡村，做好示范带动，还要做农产品的品牌建设和产地认证、农产品的安全质量保证、农产品的宣传推广网络营销，使农产品走出去宣传，让游客走进来感受，这才真正的实现了“1+1>2”的融合发展目标。

（三）促进景区差异互动

促进景区差异互动主要有两个方面的任务：一是促进景区差异化发展，就是要突破对于当地文化认识的固化思维和差异化路径选择。二是景区互动。景区互动是建立在景区的差异化发展上，不同景区通过差异化表达并相互连接互动，带来更好体验感受，变同质竞争为异质共促。

四、提升友好外部环境，形成共享共生的旅游环境

提升友好外部环境主要包含三个方面的内容，一是提升友好的社会环境，二是提升友好的生态环境，三是提升友好的发展环境。

（一）提升友好的旅游社会环境

社会环境在这里主要是指当地独特的民俗风情，体现在当地民众的道德素养、行为习惯以及友好程度上。当地民众所展现出来的高尚的道德情操、良好的行为习惯和友好的人际交往直接影响游客旅游体验。而友好的社会环境营造和当地的精神文明建设是分不开的。

（二）提升友好的旅游生态环境

生态环境就是“绿水青山”，体现在天蓝、地绿、水净的美好家园上。全域旅游中友好的生态环境主要分为健康的生产环境、良好的生活环境和优美的景区环境。健康的生产环境决定了旅游+农林果业的健康持续发展，良好的生活环境决定了游客是否能够体验到原生态的乡愁，优美的景区环境决定了游客美的感受和体验。所以提升友好的生态环境就是要提升礼泉县旅游环境的高度美感，吸引游客并得到游人的赞美。

（三）提升友好的旅游发展环境

提升友好的旅游发展环境，就是要发挥政府主导作用，提供优质公共产品并对旅游行业进行规划、监管、治理，促进旅游市场协同、健康、稳定发展；就是要發挥企业的主体作用，提供更为多样的旅游产品供给并增强旅游产品的创新性和竞争力。

（作者单位：咸阳市委党校）