整治“标题党”须打“组合拳”

徐新明

《3个女人和105个男人的故事》，看到这个耸人听闻的标题，也许没有多少人能想象得出，它居然指的是中国名著《水浒传》，这就是“标题党”的杰作。据新华社报道，为进一步净化网络舆论环境，打击乱改标题、歪曲新闻原意等“标题党”行为，国家网信办联合相关部门日前开展专项整治行动。

“标题党”不是什么新品种。《人民日报》曾以20世纪30年代一家上海报纸登的一篇文章，来论述“标题党”之危害。当时，有一篇评论著名画家丰子恺的文章，题为《丰子恺画画不要脸》。这标题使丰子恺大吃一惊：我与作者素不相识，为何竞遭此辱骂？看完全文，原来是称赞丰子恺绘画技艺高超，说他画的人物的脸部虽然没有眼睛、鼻子，却惟妙惟肖，极为传神。题虽取巧，却望之不雅，且容易误解。

其实，从2009年起，“标题党”已受到管理部门关注，但这一乱象如今依然存在，且愈演愈烈，随着互联网不断发展，微信朋友圈也成了“标题党”的重灾区，标题制作随心所欲，怎么刺激就怎么来。有的无中生有、文不对题，点击进入后，发现标题与内容风马牛不相及；有的故弄玄虚、渲染低俗，如《那对情侣在阳台做了什么？全程被房东偷拍》，点开一看，只是一对鸟在一居民楼阳台筑巢、生子、哺养，市民看到后，用相機拍了下来而已：还有的正题歪做、歪曲原意，如去年4月28日，一网站在转载新华网报道的《多地整治网约车探索“规范路径”》时，将标题竟然改为《官方：网约车属高端服务不应每人打得起》，与文章原意完全相反，引发网友一片谩骂，激化社会矛盾。类似标题，不一而足。这些标题，不仅浪费网友时间，欺骗网友感情，而且严重影响网络生态环境和政府公信力。

当然，“标题党”的泛滥，在于网络时代，人们碎片化、浅阅读的习惯：也在于网络新闻从业人员的急功近利，更在于网站利益驱动，网页点击率越高，广告收益就越高。

为此，我们建议，严厉整治“标题党”，须打“组合拳”。能否从政府、网站、网友三方联动，形成合力？政府有关部门从立法、制度入手，近日，国信办制定了《互联网新闻信息标题规范管理规定（暂行）》，明确要求，要通过标题内容传达正确的立场、观点、态度，确保导向正确：在这基础上，加快建立网络相关法律法规体系，比如，对网站建立能进能出的约束机制：对网络新闻从业人员加强监督力度，让“标题党”不敢恣意妄为。

网站作为运营方，也要加强自律，承担相应的社会责任和义务，不能将“标题党”当成企业的经营之道，比如严格网站新闻工作者的准入制度改进以点击率为主的考核制度。

同时，要让广大网友享有更多的知情权、参与权和监督权。最近，国信办在官方网站设立“标题党”问题举报专区。请广大网友积极举报。当然，治理“标题党”的过程或许很漫长，只要7.31亿网友同心协力，一定能让“标题党”陷入广大网友的汪洋大海之中。

在整治“标题党”的同时，也要制作好网络标题。新闻标题，就是题目。许慎的《说文解字》说得好：题，“额也”；目，“眼睛”。“题目是文章之首”、“题目是文章的眼睛”的说法，大概由此而来。可见，题目制作的重要性。所以，网站要提炼出信息量大、内容丰富、生动传神的好标题，既要满足在“读题时代”受众日益增长的审美需求，又要发挥正能量，还广大人民群众一个健康、晴朗的网络舆论生态环境。