浅议传统媒体与新兴媒体融合发展路径方式

摘要：新媒体技术的不断完善，人们的日常工作与生活也于新媒体紧密的连接在一起，传统媒体的生存受到了极大的挑战，在当今新媒体环境下，传统媒体的新闻传播工作受到了极大的影响，也就促使传统媒体新闻传播功能因而发生了巨大的变化，。本文主要围绕新媒体环境下，对报纸的新闻传播功能发生的改变以及如何增强媒体融合，开创新型媒体形式进行简要的分析与研究。

关键词：新媒体、报纸、新闻传播、读者互动

在信息传播过程中传统新闻媒体，如果报纸，电视、广播发挥着重要的作用。传统新闻媒介传播形式日臻成熟完善，但是，一个信息技术的发展，新媒体发展月新月异，发生着巨大的变化。用户随时能够在新兴媒体上进行新闻发布，此类信息发布通常体现了新兴媒体平台的快捷性丰富性和时效性，但如何为人们提供全面真实的新闻内容？这就需要推动新兴媒体平台的新闻传播和传统媒体传播之间的整合，保证总体新闻的健康稳定发展。

一、目前报纸新闻传播存在的主要问题。

（一）未能与读者更好地实现互动

传统媒体新闻传播主要是运用报纸，将文字以及图片进行排版，也构成新闻内容，读者通过翻看报纸获得自己想要的信息。实际而言，报纸属于一项传播的媒体，所以，在接受新闻的过程中，受众是非常被动的。故此日报的新闻传播存在一个重要的困扰，那就缺少受众之间进行互动，那就造成了受众在获取新闻信息的时候，无法获得更大的满足感，和参与度。除此之外，受众在阅读报纸的信息之后，无法一时间进行反馈，如此一来，使得报纸在进行新闻传播的过程中受到一定的阻碍。

（二）传播的渠道较为单一

与新媒体相比，报纸的传播渠道到位较为单一。因为全国报纸的数量较多，新闻信息往往没有被看到就会被淹没。所以，报纸在对新闻媒体的传播渠道进行选择时，要更加符合当今社会的要求，好的满足受众获取信息的要求。

（三）报纸出版周期受到一定的限制

报纸一个较大的缺点日是其出版周期会受到一定的限制。在信息化不断发展的今天，每一天都会有大量的新闻信息进入到受众的视野当中。如果，日报的出版依据过去的周期来发行，那么受众所接受的信息往往是一些已经过时的新闻信息，就很难使受众去关注，也会使新闻价值受到损害，极大地降低新闻的传播速度。故此，日报想要取得更好的发展，都需要解决这一问题，要提升新闻的传播速度，，吸引更多的受众，让受众能够得到更加方便，更加快捷的新闻信息。

二、新兴媒体与传统媒体融合的大背景

本阶段，传统媒体与新兴媒体相融合，在效大程度上了网络媒体的功能，突出了网络新闻媒体的整合运作的表现力及感染力。相关监测数据表明，我国在新兴媒体的网民渗透率超过90%以上，在網络活动中在线视频，成为重要的内容，网民借助于这些方式，获取相关信息，大部分人已经习惯了移动终端新闻浏览，虽然新兴媒体发展时间较短，但是已经对人们的日常生活造成了巨大影响。而政策的支持是这一新趋势发展的动力，国家有关部门近些年出台了相关指导意见，明确要求传统媒体与新兴媒体积极融合，主流媒体需要将先进传播技术积极运用过来，促使信息生产与服务能力得到增强，将党和政府的声音更好的传播，促使人民群众的信息需求得到不断满足，这一政策导向有效促进了新媒体蓬勃发展。

三、新兴媒体新闻传播与传统新闻的差异

新兴媒体突破了传统新闻传播的形式，在传播新闻时，可以综合采取文字图像等方式，相较传统新闻内容复杂和丰富。并且新兴媒体新闻传播借助互联网平台开展传播，观看形式更加便捷多样。此外相较于传统新闻来讲，新兴媒体新闻传播的时效性更强，能够以最快的速度突破空间限制，向社会大众传播各地及时发生的事件，以及发展情况，公众可以同步分享与评论新闻内容，从新闻接受者变身为新闻传播者。

四、传统媒体在与新兴媒体传播功能合作方面的变化

（一）搭建良好的互动基础

在新媒体环境下，报纸应跳出惯性思维，认清读者，既是新闻接受者，又是新闻参与者，多利用新闻媒体技术的融合，搭建自己与读者互动的平台。

1.培养新型融合型人才

人才是发展的首要，新媒体环境下，纸媒机构应有意识地招聘培养融合型人才。著名的新媒体人孙玉林说，人才市场上并不缺少优秀的编辑、制片人，但缺少从事商业化运作的人才，也就是懂市场，懂销售，懂技术的融合型人才。因此，培养融合型人才，成为纸媒与读者有效互动的重要前提。

2.建立互动传播技术平台

但数字化时代行业的前途取决于能够转换成数字化技术。所以，纸媒发展应顺应潮流，积极投身数字化改造，利用新媒体，对原有的内容，传播途径运行扩展，加强服务，使其更贴近读者，与读者互动。

当前，很多传统媒体，都在建立自己的网站、客户端，我们地方纸媒应该利用区域优势及亲和力，拓展信息传播的通道，补上传统纸媒在信息传播方面以及和读者互动方面的不足。

3.积极策划选题，提升读者兴趣，抢占报道先机，

新媒体时代，新闻的同源化发展严重蔓延，如何在同一新闻事件当中，挖掘不同的角度，提升读者兴趣共鸣，新闻策划无疑是抢占先机的关键。

比如，在国庆六十周年时，《新京报》推出专题策划，大城记，用首都地理的版面，每年为一期，一共60期，每年用发生在首都的一个地理概念引导，来做六十年首都城市的变迁。从地域化，群众视角，看沧桑巨变，引起了读者强烈的共鸣，充分展现了策划的魅力。

（二）传统媒体与新兴媒体与受众互动的方向

1.多渠道开通互动平台，做到实时互动

传统媒体的新闻线索往往具有单一性，存在沟通不畅、信息来源匮乏等弊病，所以利用网络多渠道的开通互动热线是最基本的与读者互动模式。，近年来，黑河日报社利用网络、微信等平台创建今日黑河客户端，广泛与读者展开互动，众多读者需求和评价得到了及时回复，真正让读者感受到了媒体的亲和力。

2.利用新媒体拓展纸媒报道

纸媒的传统优势在于内容的严肃性、准确性。在电子信息日新月异的今天，拿着手机看新闻的比拿着一叠厚厚的报纸更方便已经成为不争事实。随着传统纸媒在网络、微信等平台的运营探索愈发成熟，其推送的新闻产品也将越来越丰富，从而形成与纸媒的良性互动，让读者可以得到更加丰富的新闻产品。

结论

综上所述，时代在变、技术在变、读者的口味不可能一成不变，一切都在多元的变化中呈现。与其担忧传统媒体走向衰落，不如以新媒体发展为契机，更好的展开与读者的互动，突破发瓶颈，再次迎接一个崭新的明天。

参考文献：

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作者简介：吕游（1981-），男，黑龙江齐齐哈尔人，黑河日报社记者，本科，研究方向：新媒体传播。