以“二三里”新闻为例谈移动客户端：《新文化报》转型升级新尝试

刘博

摘要：新时期以来，由于传播技术的发展促使传播方式发生着日新月异的变化。智能手机的广泛普及，移动客户端已经成为了人们获取信息主要方式，所以传统报媒想通过移动客户端进行转型升级尝试。本文以“二三里”新闻客户端为例，简要地分析《新文化报》在开发移动客户端尝试中的创新之举和不足之处，并针对其中的不足之处提出建设性意见。

關键词：移动客户端；《新文化报》；二三里；转型

一、渴望转型：传统报媒迎难而上

《新文化报》是吉林出版集团主管、主办的一份综合类都市生活日报，在长春市，都市报发行市场竞争格局相对稳定，《新文化报》是长春内发行量、阅读率、影响力最大的报纸。

但近年来《新文化报》受到了新媒体巨大冲击，受众的大面积流失，报刊发行前景堪忧，广告资源的大幅度减少，使得《新文化报》不得不裁员，很多在新文化报的老记者、老编辑纷纷离职。在这种情况下，《新文化报》不得不进行转型升级，在媒体融合的趋势上进行拓展尝试。

但是转型探索不意味《新文化报》的消亡，而是改变一种形式获得新生。从报业诞生到网络媒介的问世，伴随着新闻载体的形态变化，西方学者在研究媒介形态变化时发现并总结出“共同演进与共同生存”的原则，在这种脱胎换骨的情况下，“二三里”客户端应运而生。

二、“二三里”客户端——《新文化报》拥抱新媒体的又一创新平台

“二三里”客户端同时也是对《新文化报》的一个增值平台，“增值”原则，则是指“新出现的传播媒介形式会增加原先各种形式的主要特点”。“二三里”APP通过手机端将《新文化报》的新闻内容呈现，并且不再受报纸的版面、出版时间的限制，将所有的新闻通过客户端平台呈现给受众。

（一）“二三里”到底是什么

新文化报“二三里”新闻客户端，全国三十强报纸《新文化报》出品，“二三里”新闻客户端，立足长春，服务长春，只为长春。“二三里”是为长春人推送您周边的新闻，打开二三里，就可以看到您附近新闻，离得近，更关心，更趣味。推送也都是身边二三里之内发生的新闻。

2016年的10月到11月，新文化报二三里新闻客户端覆盖了所有长春的县市区，这也就意味着长春地区市民，无论您在哪里，都能通过手机收看到二三里新闻，在客户端中了解自己身边发生的事儿。

（二）“二三里”客户端有哪些功能

遵循市场发展规律，建设四大类民生服务类信息发布平台。

1.《突发现场》版块

火灾、交通、路况，二三里第一时间赶到《突发现场》，通过广大的新闻线索群，第一时间通过群众发布第一手突发现场信息，通过后台编辑审核发布，将发生在身边新闻及时推送。

2.《时时通知》版块

停水、停电、停气、二三里《时时通知》，通过对各个网站信息的整理，将每个用户定位家里附近位置的生活服务信息推送，让用户知道生活服务信息。

3.《帮你维权》版块

闹心事、烦心事、不平事《帮你维权》，作为一个民生服务类的平台，担当人民的发声的责任，帮助百姓处理身边的小事情，例如失物招领，寻人启事，或者群众在生活中遇到不能解决的问题，“二三里”联系相应部门帮助群众解决问题。

4.《带你玩转长春》

招聘、优惠、吃喝玩乐《带你玩转长春》，活动发起，作为商家的用户的桥梁，帮助商家组织策划活动，同时为用户带来优惠，每周组织活动带用户们一起吃喝玩乐。

（三）“二三里”客户端特点

1.个性化推荐

用户用得越多，客户端推荐的越准。“二三里”是一款兼具个性化与人性化的移动客户端。它个性化突出表现在订阅功能，每个用户都可以根据自身喜好来打造个人化的阅读平台。

2.新闻报道

不间断更新，为用户带来新闻现场资讯。个性化订阅最身边的新闻，用户可以选择最附近的地区，发布的新闻都是用户最身边的新闻，以区为单位锁定用户，为用户推送最贴近自己的新闻，符合了新闻重要性的贴近性。

3.海量内容

让所有用户成为信息发布者，聚合海量内容来源，借助推荐引擎技术，投用户所好，推荐感兴趣的个性化优质内容。随时都有新内容，随时随地给用户保持内容更新，让用户尽情享受更多内容。

4.共享性

“二三里”客户端用户可以通过微信、微博等方式将信息分享给身边朋友们。强大的分享功能为《新文化报》的二次售卖创造了有利条件

5.原创性

原创新闻客户端，新闻资讯全部都是用户发送的一手新鲜信息，而不是单纯转载其他新闻网站的新闻，将所有的用户作为通讯员，建立新闻群，长春地区新闻开放不足1个月，已经建立起线索群近20个。“二三里”APP通过广大的通讯员，每天有8000多双眼睛，在关注着这座城市的点滴。

三、“二三里”客户端未来发展的几点思考

（一）撰写深度文章，设立特刊专栏

缺乏深度的好文章，推送都是社会类新闻。推手多为社会通讯员，信源来自大众，只能将新闻简单转述，而缺乏评论。如果受众只是一直看热闹，这样的新闻端时间久了便失去了生命力。增加一个特刊版块，特刊可以是新闻的深化及延伸。

（二）增加与报纸和受众的互动功能

同步“报端互动”，报纸和客户端合作进行新闻报道，在面临节日或者是重要的时间节点，可以进行议程设置，共同的策划和深度合作，并且形成各自不同的报道成果。联动报道不仅使报纸和客户端之间互动，还能使传受双方互动，使新闻报道更加生动，从而增强传播效果。

（三）对受众需求进行更为精准的分析

“二三里”客户端作为新文化报的延伸客户端，其定位主要仍是为市民生活提供便利信息。而广大群众的需求也是不同的，在一个新用户注册时，客户端就应将信息分类，根据每一个受众的不同需求，让受众选择自己的兴趣爱好，根据受众的需求分析，为每一位受众推送的每日新闻头条都是不一样的，但这条新闻一定是这位受众最为关心的一条信息。

四、结语

在传统媒体不断衰退的时期，新媒体强势上升的今天，进行新媒体转型成为了《新文化报》的当务之急，而“二三里”客户端则为《新文化报》向新媒体转型打开了一道“希望之门”。要在新媒体时期有所作为，是当下值得每一位媒体经营者去尝试、去努力的，也许在媒介改革的路上“二三里”客户端可能只是昙花一现，但是只要不忘初心坚持改革，《新文化报》一定可以再造昔日辉煌。endprint