微信在新闻传播中的潜在价值分析

盛子杨

摘要：随着信息化技术的快速发展，新媒体的应用范围越来越广，对于更好的满足信息传输起到了重要的推动作用，在新媒体中，微信的应用逐渐发展并成熟，其在新闻传播中的应用价值也越发的显现出来，对于更好的进行新闻传播，提高大众对于新闻的关注度具有重要意义。本文通过对微信在新闻传播中的潜在价值进行分析，以期更好的发挥微信的新闻传播作用，为大众提供更广阔的新闻感知渠道。

关键词：新闻传播；微信；潜在价值

在当前的信息化时代背景下，人们对于新闻传播也提出了更高的要求，大众已经不再满足今天有新闻，明天才知道的模式，而是希望能够即时进行新闻阅读，了解时事。在这种需求下，微信的出现在很大程度上满足了人们对于新闻获取的需求，而且微信也已经逐步成为人们日常生活中不可或缺的一部分。而且微信中新闻传播的速度非常快，由此为新闻媒体的发展带来了更多的机遇。微信传播新闻解决了传统媒介中接收不便捷的问题，更加符合了现代新闻传播的要求。

一、微信概述

1.微信的内涵

微信是一种交友软件，包含情感叙事类、游戏类、新闻类和交友类的一种传播形式。这种方便又即时的新闻传播方式随着微信的不断推广，在近几年内形成了庞大的产业链。微信作为一种对个人微信的升级，可连接个人和企业账号，满足了个人和企业的双重需要，微信的推送形式类似于邮箱订阅，但相比传统的邮箱订阅，微信可以与读者实时互动，用户可以对发布内容进行点赞、评论和转发等，极大地增强了用户之间的互动性。

2.微信在新闻传播中的特点

（1）新闻资源的共享性。微信中的微社区模式是微信为用户提供的一种第三方平台服务，通过微信可以进行微社区访问。用户通过社区与大众进行交流和沟通，形成一种一对多的沟通交流模式。这种交流和互动模式，使社区用户更加有安全感，部分用户会根据微信发布的新闻主动发送“吐槽”“爆料”等内容。另外，新闻媒体也可以向卫生区的用户主动征集新闻线索，实现新闻资源的共享性。微社区的新闻征集模式为微信新闻素材提供了信息来源，极大的丰富了新闻信息和线索，鼓励了用户的参与和互动。

（2）新闻推送的分类。以微信公众号为例，由于强大的后台技术支撑，在用户关注公众号之后，就可以根据其发布内容进行订阅号分类管理，信息在短时间内能保存，供用户查阅。另外在新闻发布上，平台操作者可以根据用户的不同类别对其进行选择性推送。例如根据用户点赞偏向或者是用户的年龄等进行分类推送，使新闻信息的发布更加有效，增加新闻用户关注度。

（3）新闻传播的即时性。微信对新闻的传播具有即时性，微信新闻在发布后，用户可在第一时间关注。此外，由于微信用户可以对微信发布的新闻进行转发和分享，不仅可以使新闻在第一时间得到扩散，还有利于增加微信的用户，在新闻的传播中更加具有优势。

二、微信在新闻传播中的影响

1.有利影响

（1）增强传播的互动效果。微信的出现可以与受众进行最及时的沟通联络，比如在某卫视的一档元宵喜乐会节目中，将微信的二维码放在电视直播的界面上，受众只要通过扫一扫就能与节目进行实时互动，发表自己的看法和意见，用户零成本就能与喜欢的明星进行互动，而且节目组还设置了摇一摇抢红包游戏，在增加节目收视率的同时还能烘托节日的气氛，该节目在播出后受到了普通大众的广泛好评。

（2）与用户保持了良好关系。微信在进行新闻的推广过程中通常会对自身的营销品牌进行推广，这种方式能够让企业在微信平台上获得良好的品牌产品推广，这对微信利益相关的企业带来很大的优势，与受众通过订阅号文章的发送进行关系的良好维护，除了赚够点击率和好评，也能使企业的品牌得到推广，与用户保持了一种良好的关系。

2.不利影响

（1）降低新闻真实度和严谨度。由于微信对用户的资质要求较低，导致用户繁杂，在新闻的报道上容易出现不利影响。由于微信用户的目的各不相同，有的微信为了能够吸引读者的额外关注，会选择捏造新闻内容、夸大新闻等方式进行宣傳，以引起较为广泛的关注。另外，读者的判断能力十分有限，部分读者会对事件的真实度持相信的态度，在朋友圈中进行分享和转发，使得时间持续发酵后影响事件的走向。

（2）对新闻的舆论引导不正确。有些微信会选择使用具有明显吸引力的标题来争取点击量，标题与内容完全不对应。另外，部分微信的编辑者经常会对新闻事件进行歪曲报道，会对分辨力较差的读者产生一定影响，用户通常会对一些具有知名度的、权威性的微信发布的新闻持完全相信的态度，当这类微信报道新闻时出现扭曲、夸大的成分时，多数忠实用户会选择相信并在朋友圈中进行分享和转发，造成社会舆论的偏离，形成较为恶劣的影响。

微信在新闻传播中的应用，既有有利影响，也有不利影响，对此，在研究微信在新闻传播中应用的过程中，应当注意摒弃不利影响，扩展有利影响，以满足新闻传播需求。

三、微信在新闻传播中的潜在价值

当前，很多用户都是通过微信进行交友和工作，已经形成广泛的共识，因此，微信的应用价值也越来也多的表现出来，通过分析微信在新闻传播中的潜在价值，能够更好的推动新媒体的发展，实现新闻传播的及时性和准确性，为用户带来更便捷的新闻阅读享受。

1.快速传播新闻

由于微信存在的广泛性，使得在微信推送的新闻能够在相对较短时间内被人们阅读，保证用户在第一时间收到微信的推送文章，微信推送内容的接收面广，使新闻的传播速度更加快速，价值更高，接受面更加广泛。这一特点也要求微信能够保证其推送的新闻内容优质并且独家性，才能够更大范围的吸引用户。依靠微信这一传播载体与用户进行实时的交流、沟通和互动，了解用户对新闻新鲜度的需求，增强用户对微信的信赖度和忠诚度。

2.实现新闻资源的深度报道

在新闻传播的过程中上，微信可以实现对重大新闻的深入报道进展进行跟踪报道。比如，在2016年9月发生的菲律宾重大沉船事故，人们首先了解此事是通过微信的报道，在报道之后微信又针对如何在沉船事故中自救进行了专题详细报道。除了国际时政事件的报道之外，微信可以选择贴近人民生活的事件进行专题报道，除了增强新闻的传播，也能够使受众了解更多的生活常识。比如在前段时间有家庭将鸡蛋放在微波炉中加热事件，造成了爆炸事故，一位爸爸在爆炸中直接失明，随后微信对于如何正确使用微波炉进行了专题讲解，提高了受众的生活常识，为人们生活带来了方便。这种发生在我们生活中，能够引起受众共鸣的新闻题材，微信可以进行深层次的报道，使微信的存在更加具有积极的意义。在娱乐方面的题材选择则相对比较轻松，现在的青年大多有追星心理，娱乐微信可以根据这种心理对明星的娱乐节目和八卦等进行定期报道，适应现在的娱乐趋势。

3.采用新颖的新闻编辑方式

新闻的传播最基本的原则是其真实性，所以在新闻编辑形式方面，可以在保证真实的前提下结合当下流行的网络词语，例如前段时间比较流行的‘蓝瘦‘香菇等可以作为新闻标题，不仅能够吸引用户的注意力还能够拉近彼此之间的距离。在微信新闻的标题方面，控制字数，使之一目了然，在新闻的编辑内容中增加符号、声音、图像等更能使新闻的报道具有多样性，增加阅读量。另外，由于微信的发展，很多微信新兴技术也蓬勃发展开来，目前流行的有微场景的制作，尤其适用于新闻场景的报道，将新闻发生地点进行一个场景制作，用户可自己操作想观看的方面，犹如身临其境，对新闻有更深的印象。

四、结束语

作为一种新媒介，微信在新闻传播中的应用，为新闻传播提供了更多的传播积水，通过充分利用微信的特点，可以产生更好的新闻传播效果。新闻媒体应用微信进行新闻传播，是一种与时俱进的体现，更是新时期新闻媒介不断优化、新闻传播渠道不断变革的过程。在未来的发展过程中，新闻媒体应当加强新闻传播分析，并不断扩展新闻媒介，从而拓展新闻传播的渠道，更好的满足新闻传播需求。endprint