自媒体背景下移动短视频的发展分析

马伟

摘 要：自媒体是信息化时代的产物，近年来，自媒体平台层出不穷，像微博、微信、贴吧之类，人们可以通过这些平台进行信息传播和信息接受，并能和广大的网友针对信息进行在线互动，所以自媒体也称为公民媒体，在自媒体背景下，人们对于信息传播途径要求越来越高，于是移动短视频应运而生，并在短时间内成为比较受欢迎的一种信息载体，其发展态势迅猛，但在发展过程中也会出现一些弊端，需要相关人员对其进行完善。

关键词：自媒体背景；移动端视频；发展

DOI：10.16640/j.cnki.37-1222/t.2017.11.246

信息技术的快速发展，使智能手机快速地问世、发展、崛起，并不断地更新换代，相关的系统也在不断升级，摄像功能也越来越完善，再加上各种媒体平台的出现，使得短视频越来越流行。本文主要针对自媒体背景下移动短视频的发展进行分析。

1 移动短视频及其发展现状

移动短视频是借助智能手机、平板或者笔记本等移动终端，对周边事物进行短时间的摄像，并使其可以通过各种媒体平台进行传播分享[1]。这给移动终端视频的制作者带来网络上其他网友的关注，极大地满足了制作者在精神上的需求，因此，它越来越受人们欢迎。

其实，移动短视频的问世最早是在2005年视频UGC平台的建立，此平台是YouTube推出的。之后Viddy、Twitter、Facebook等网络媒体平台也先后推出短时间内的视频拍摄分享应用，之前国内一直都没有尝试，直到2013年，短视频才正式传入中国，国内比较大的网络平台像新浪微博、腾讯微视，先后设置了短视频拍摄分享功能，虽然时间只有几秒，但这只是短视频开始登上中国媒体舞台的开始。之后美拍软件的推广使用，使移动短视频在国内真正火起来，而微信新版本中的短视频功能设置，更是使短视频普及开来。

2 移动短视频流行的原因

2.1 操作简单，形式多样

一部智能手机，一個短视频制作软件，就可以实现移动端视频的制作，并且一些短视频制作软件具有编辑功能，有的还设有一键过滤美化功能，并且设置了不同的应用场景，可以使视频呈现出不同的色彩效果，这样人们可以随时拍摄，随时修改，拍摄修改花费的时间极短，使视频编辑的效果更加满足人们的心理要求，这种易操作、形式多样的短视频拍摄很难不受人们喜欢。

2.2 还原现场真实情况，传播影响力大

信息化时代，使得信息传播的载体和方式也发生着变革，网络媒体代替了以往的报纸媒体，使信息传播时效性更强，智能手机的崛起以及相应移动载体终端的出现，使大众人人都可成为视频制作者与分享者，在这种自媒体背景下，短视频的出现，短视频制作软件内容和功能的多样性，使人们找到了制作视频的新乐趣，且这种短视频制作软件与其他的网络社交信息传播平台有关联，所以拍摄的视频可直接分享到这些社交软件上，通过与网友的互动，使自己的被关注心理得到满足。在遇到突发性的社会事件时，短视频可以将事情的发生过程拍摄下来，为还原事情真相提供依据，并且将其发布到比较大的媒体平台，可引起社会的广大关注，成为热点事件，关注者可以对其发表建议和意见，促使事请得到快速解决[2]。

2.3 满足精神需求、新闻需求

在短视频出现之前，人们比较习惯借助文字和图片进行信息的接收与传播，这种图文并茂式虽然在一定程度上有利于人们更好的了解信息，但还是不如视频传播的信息更加直观，并且短视频的横空出世，使看惯了心灵鸡汤的人们找到了新的乐趣，比如可以把自己周围正在发生的事件进行实况直播，其他的用户通过网络对其发表评论，使得用户拍摄的短视频有了观看价值，被点击的次数越多，表明用户收到的关注度就越高，这就在一定程度上，满足了用户的精神需求。此外，短视频走红的原因还有它能满足新闻需求，短视频对热点事件的拍摄，使其具有新闻特点，一个是传播影响广，一个是具有时效性，真实性。目前已经在国家两会上运用了短视频，使国家级的新闻更贴切民众。

2.4 符合年轻人的使用习惯

近年来，网民的年龄普遍年轻化，主要是因为年青一代对于这种新兴的信息传播载体感兴趣，学习能力强，能快速掌握网络的使用技巧，并且年轻人数目在社会群体中占据的比例很大，再加上从众心理，使得年轻人成为网络媒体使用人群的主力军，而短视频的特点和优势符合年轻人的使用习惯，能为年轻人的娱乐与个性的体现提供便捷的途径。

3 移动短视频传播发展中的问题

3.1 尚未建立健全合理的内容生产系统

目前移动短视频内容生产定位与引进之初所规定的相反，真正体现了它的自媒体特点，而专业化内容的主体地位没有体现出来，这是因为专业化生产内容质量不符合观众的心理需求，并且移动端视频虽然在国内很普及，但是在内容上和技术上还不完善，还有需要改进的地方[3]。国内网络媒体平台应该加强对其的研究和探索，谁先完成，谁就会率先发展，攻占市场份额，在传媒业占据一席之地。

3.2 定位不明确，内容同质化现象严重

国内的一些短视频拍摄软件，大多数都没有对适用人群进行定位，有时候适合大众的发展不一定好，有专门的使用群体相反会使软件赢得更多的市场份额。目前看来，只有美拍短视频表明是专门为女性朋友设置推广的，其他的像秒拍、微视等平台对于使用人群定位为普通大众，僧多粥少，没有明确的对使用人群进行定位，就会分散大量的市场份额，其发展速度是缓慢的。此外，这些平台所提供的版块内容差不多，功能也差不多，大众选择也没有了具体标准，就会任意进行选择。所以对短视频的内容进行创新很关键，只有开发出新内容，使其有创意，才有了核心竞争力[4]。

3.3 盈利模式左右摇摆，缺乏成功目标

虽然移动短视频在国内表普及，人人都可借助智能手机进行短视频拍摄与分享，但在实际上，国民所拍摄的视频有观看价值或者引起大众讨论争议、有创意的视频很少，比较生活化，所以移动短视频的盈利模式不够理想。

4 移动短视频未来发展的趋势

4.1 工具性能视频功能的开发成为新的竞争点

移动短视频的显著特点就是时间极短，实际上，短时间内很难把精彩内容表现出来，所以相关的应用软件开发公司可以针对此，进行创新和改进。可以将精彩的长时间内容进行压缩，使视频中的内容播放速率加快，这样，使用者就能在短时间内拍摄、分享或者接受精彩完整的内容，目前Instagram已经可以做到这一步。这为其他的网络媒体平台提供了切入点，可以将工具性能视频功能的开发作为新的竞争点，还是那句话，谁先做到，谁就有广阔的市场发展前景。

4.2 微信加入“小视频”功能，有可能可改变市场格局

移动短视频也是人们获得信息的一种途径，不亚于其他途径，且这种方式使得信息内容更加真实可靠，更加具体。现在的市场格局很难打破，每个媒体平台的发展都差不多，但是谁的使用人群多，谁就占据了一定的优势，像微信平台，在国内的普及程度十分广，在用户对微信“小视频”功能的使用推广下，不温不火的市场格局存在被打破的可能。

5 结语

移动短视频易操作，时效强，人人都可以成为视频制作者，并且短视频内容比较贴切大众生活，使人们的信息传播更为快速、便利。相关的媒体平台应该加强对短视频的研究，解决短视频发展中出现的问题，使其在自媒体背景下，更好的发展。

参考文献：

[1]程前，沈丹妮，盛夏妍.移动短视频发展乱象及治理[J].视听，2017（01）：118-119.

[2]王国芳.浅析自媒体时代下移动短视频的发展[J].新闻研究导刊，2016（04）：266-269.

[3]李昕怡.短视频时代，来了[J].传播与版权，2016（02）：112-113+116.

[4]王晓红，包圆圆，吕强.移动短视频的发展现状及趋势观察[J].中国编辑，2015（03）：7-12.