地域文化在品牌设计中的应用研究

秦嘉良

近年来，越来越多的人逐渐意识到地域文化對地区的影响力之大。地域文化是区域生态、民俗、传统和习惯等的文明体现，增强了区域人民乃至中国人民的历史自信，是中国人创造新时代民族文化的重要基础。本文将在阐述地域文化的基本内涵、影响因素以及划分标准的基础上，选择以吉林省为代表的东北地区特色地区文化为例，探讨地域文化在品牌设计中的应用。

地域文化经过了长时间的积淀，体现着某个地区自然地理条件和历史文化的概况，被打上了地域烙印，深刻地影响着那个地区居民的生产生活、文化信仰和民俗风情。对某一地区的企业而言，地域文化也会在一定程度上影响着企业文化的形成，使得企业形成有别于其他企业的特色文化，而企业文化层面上的差异也会在一定程度上反映出企业品牌间的差异。在新形势下，研究地域文化在品牌设计中的应用具有重要的现实意义。

一、地域文化概述

（一）地域文化的基本内涵

地域文化是指在一定区域范围内，经过历史沉淀形成的具有地方特色的文化。这种文化已经与当地环境融为一体，体现着这个区域的物质财富和精神财富。地域文化包括地域范围内居民经过长期发展形成的民俗风情、文化理念、生产方式、行为习惯、饮食方式和婚丧节庆等一系列文化符号或现象，也包括区域政治、经济和历史名胜等方面的文化。

（二）地域文化的影响因素

地域文化的影响因素包括以下三个方面：一是自然环境的影响，其主要包括当地气候、水文情况等因素；二是人文环境的影响，其主要包括历史遗迹、宗教信仰、生产生活方式等等；三是社会环境的影响，如政治情况、经济发展速度、价值观念和人民生活状况等。

（三）地域文化的具体划分

我国人口众多，民族分布广泛，地域辽阔，且有着复杂的地理环境，造就了我国多样的文化特征。那么，该如何对区域文化进行有规律地划分呢？针对此问题学术界给出了三个标准：一以地理相对方位为标准，可以划分为黄河文化、运河文化和长江文化等；二以地理环境特征为标准，可以划分为高原文化、平原文化、草原文化等；三以行政区域或以古国疆域为标准，如巴蜀文化、秦晋文化等。

二、地域文化在企业品牌设计中的应用——以吉林省为例

一方水土养育一方人。我国东北独特的区域文化赋予了吉林省土特产生产企业特色的性格，和其他省份区别开来。吉林省企业在建立品牌时体现出了特色的区域文化，将吉林省风土人情、民间艺术融入其中。东北地区发展旅游业，可以利用东北土特产，将其制作成纪念品传播开来。

（一）注重在品牌设计中融入原产地形象

在品牌设计中，应注重将该地区中的一些原产地形象引入品牌设计中，这有助于增加品牌的特色，可形成富有地域特色的品牌。一般而言，原产地形象在国际贸易中使用比较广泛，他国可以根据进出口商品的原产地来判断是否实行关税或非关税措施。产品中记录的原产地信息表明这些产品出自这里，产品的特点或质量体现着该地区的自然环境或人文环境。

以吉林省为例，吉林省的特产拥有着良好的生长环境和优良的品质，这与区域的自然环境和地理位置有着密切的联系。优良的品质具有明显的市场优势，会成为消费者购买同类商品时的第一选择。吉林省应树立原产地形象，创建特色品牌，发挥土特产的原产地优势，统一同类产品名称。例如，符合长白山人参标准的产品，可以统一使用“吉林省长白山人参”标志。

（二）注重将民间艺术与风土人情引入设计

吉林省的民族文化资源丰富，可造就许多特色的土特产品牌。土特产在创建品牌时，选择发扬何种文化很重要。吉林省的特产品牌之所以与其他地方的品牌不同，追其根源还在于其体现的民族文化不同。朝鲜族、蒙古族、满族作为吉林省的主要少数民族，影响着吉林省的居民文化和生产生活。在创建土特产品牌时，可以融入吉林省特色的风土人情和优美景观。此外，吉林省的少数民族较多，共有48个，这些少数民族中有许多为世居民族，如朝鲜族、满族和蒙古族等，少数民族在全省人口中的比重较大。可根据不同民族的文化特点制订出不同的设计方略，将地域文化引入吉林省地区旅游品牌的设计中去，具体如下。

1.结合满族特色文化推广土特产品

吉林省是满族土生土长的聚集区。满族有着特色的专属语言文化，萨满教仪式和婚礼最具民族特色，绘画、剪纸和歌舞等艺术形式也流传至今。此外，满族妇女身着的旗袍特色鲜明，成为了中国最具代表性的传统服装。吉林省是满族兴起和居住的主要城市，这里有着特色的建筑风格，居民的生产生活也带有明显的民族特征。吉林省延边地区还有朝鲜族自治州，是我国朝鲜族人民的主要居住地，这里的朝鲜自治州还被称为“歌舞之乡”和“足球之乡”。

近几年，随着韩剧在中国的热播，韩食和朝鲜族文化受到了越来越多年轻人的喜欢。所以，在设计土特产品时，可以加入多元化的民族文化元素，如满族的萨满脸谱，采用朝鲜族红蓝白的色彩搭配方式，使消费者形成一种认知，看到这些标志就能联想到这些土特产出自吉林省。

2.结合蒙古族特色文化设计旅游企业品牌

吉林省的西部是蒙古族聚居地，这里有著名的月亮湖、向海等景观，这里的禽畜产品和水产品等土特产在创建品牌时可以将风土人情和自然景观融入进去。蒙古族也有自己的语言文化，他们的衣食住行等都体现着蒙古族的特色风格。查干湖冬捕在世界上的知名度较高，每到冬天，都会吸引大量游客前来。所以，旅游企业可以根据这些知名的活动来构建设计属于吉林省独有的旅游品牌，突出自己的特色。

（三）注重吉林省特色产品的品牌设计

品牌现如今已成为产品质量的代名词，人们提到某个品牌，便会想到该品牌的地理位置。吉林省的民族文化资源和旅游资源都很丰富，在打造特色旅游业时，可将能体现当地特色和民族文化的土特产打造为旅游纪念品，提高游客的购买欲望，扩大影响力，进而形成品牌。

当今，高丽参已成为韩国和朝鲜主推的农产品品牌，成为我国同类产品在国际上的主要竞争对手，我们需要建立健全吉林省土特产品牌，依据地域文化打造吉林省独有的土特产品牌，将吉林省的土特产及文化发扬光大。

三、结语

总之，受到自然因素及发展条件等多方面因素的影响，全国各地形成了不同的地域文化。这些地域文化既具有文化所具备的普遍性，也具有特殊性。这种特殊性的存在为品牌设计提供了广阔的探索空间。因此，对品牌设计者而言，必须要立足地域文化特色，设计与地方文化特征相契合的品牌，促进地域文化发展和优质企业品牌的形成。

（四川大学艺术学院）