论包装中的体验性设计

黄曦

摘 要：探析在经济快速发展的当代社会，人性化的互动体验性包装设计特点。当前的包装除了保护功能，还要能表达思想，激发情趣。本文从功能体验，感受体驗，参与体验，思考体验这几方面去构思包装设计，并对其未来做出展望。

关键词：人性化；互动体验；包装

中图分类号：J524.2 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）14-0069-01

物质文明越来越发达，必然带动人们的精神、情感需求的不断上升，历史的发展已经深刻证明了这一点。现代设计将更多融入人的情感化需求的设计。互动体验包装设计的核心表现为对人情感体验上的充分关怀和对自然的充分关怀，以期达到设计与人与自然高度的和谐与统一。

一、包装设计中体验性的重要作用

包装的功能性、审美性的设计特征的共同点就在于它们都与体验密切相关。体验性在当前的包装设计中具有重要的意义，需要给予足够的重视。功能性的包装需要融入体验0相对于单纯的关注包装本身的要素，将“体验”因素融入功能设计，能够更加快速有效的拓宽设计思路。使其具有更大的发展空间，体验设计是实现包装能性的有效方法之一。审美性的包装需要设计体验，实现包装的审美性最直接的方法就是从人们的视觉体验的角度考虑问题、分析问题、进行设计，从而创造出包装全新的视觉体验。对于生活在快节奏的当代社会，崇尚品质，便捷生括的现代人来说，提供便利、舒适的使用方式是带给人们美好回忆的基本方法，是体验性包装设计的基本要求。

二、体验性设计的特点

1.互动参与性。在经济快速发展的当代社会，人性化的情感设计趋向将是当代互动体验性包装设计的最大特征，这其中的互动参与产生的娱乐感受尤为重要。如功能多元的包装盒（笔插、文具收纳盒、观赏植物），有着新颖的互动使用方式、极佳的商业展示效果。环保材质的使用，最大程度降低了包装废弃物产生的不良影响，达到与环境亲和的理想状态，包装将健康、环保的人性化概念融入设计，设计因此得以增色。又如有款鱼罐头的创意包装设计。这里的包装最为重要的创意是消费这一包装过程中带来的娱乐体验。罐头中的鱼因外包装的燃烧，变成一条烧烤的鱼，期间与包装发生了具有娱乐精神的互动消费活动，为消费者带来了新鲜、独特、具有快感的体验，从而使包装魅力十足。体验经济时代的包装设计更多强调的是人们在消费互动时的愉悦感受、独特而美好的娱乐生活体验。

2.绿色环保特性。包装设计在方便人类生活的时候，也加速了资源的消耗，特别是过度的包装形态，造成人类沉重的物质与精神负担。在这一前提下包装设计理应是推进社会发展良性变革的～项重要措施。所以作为互动体验性包装设计，将环保健康的生活理念注入包装设计的体验中，必然使人们产生高度的共鸣。

三、与包装相关的体验活动

1.功能体验。各种保护功能的包装作为实用性的产品，要发挥其保镖的作用，首先要具备完善，合理的功能和结构，通过优良的功能，结构设计带给使用者美好的操作体验。

2.感受体验。在现代生活中，使用者对包装的外观形态有较高的要求。包装的外观形态从某种意义上就是表现产品，体现品牌个性的所在。使用者往往通过包装的外观形态去理解和感受产品，获得相关的含义联想，心领神会产品的特征和内涵。

3.参与体验。优秀的包装设计是对人的创造力的肯定。包装是需要人人使用的，人必须参与其中，并作为主动的创造者才会有美好的的体验。如会“害羞”的包装这是设计师为女性护理产品设计的一组互动式的概念包装。瓶身颜色几乎和稚嫩的皮肤颜色如出一辙，而柔软和曲线性的特征也很容易让人联想到人体及肉感，所以这些包装一眼看上去仿佛是脱去了外衣亭亭玉立在我们面前。有意思的是，当我们触碰包装时，被触碰到的瓶身周围便会泛起一阵红晕，似乎瓶身害羞的“脸红”起来，也好像是稚嫩的皮肤受了轻伤。之所以会有这样的变化，是因为设计师用到了感温变色涂料，手部的温度直接促使这些涂料从肤色转变成红色。通过这一互动，设计师巧妙的道出女性更该被温柔对待，同时也在暗示产品温和无刺激。以自动包装盒是瑞典设计工作室Tomorrow·Machine为研发公司Innventia带来的一款有趣的包装为例，消费者在快节奏生活中要求食品食用方便快捷，设计基于Innventia研发的一种极具活性的材料，当这种材料暴露在高温环境下，就会改变形状。因此设计师设计的这款包装用在经过加热即食用的食物上，当微波炉的温度达到一定程度时，整个包装自动展开，让已经热好的食物准备好被食用。主动的，创造的参与会引起使用者更多的兴趣，全身心地投入到体验对象当中。

4.思考体验。体验括动的过程还伴随着内心的反思，使用者在操作，感受、参与的实践中不断思考.总结才能促进实践活动的顺利展开。也只有包含着批判、反恩，理解和建构的活动过程，才是体验的活动过程。例如。如BOH治愈系甘菊茶包，为了表现甘菊茶具有减压、和疗愈心情的效果，设计师特别创建了一款有趣的茶包。设计师利用可食用油墨在茶包上创建图案，当它泡在热水中时，随着油墨被慢慢溶解，图案就会化开且转化成另一种图案，比如雷雨云变成祥云、愤怒熊成了开心熊、一团火化成了水滴等等。且不论甘菊茶的静心之效，在等茶的过程中就已经在用小小的“魔术”来帮助我们沉淀烦燥心情。当前的包装不仅要着眼于物质功能的提高，还要能表达思想，激发情趣，体验性的设计使包装更具有生命力和感知力，并给人留下美好的回忆。体验设计的理念符合时代的潮流，符合消费者的需要，也符合包装设计的发展趋势。