围绕受众需求创新电视新闻编辑探析

王莉莉

摘要：随着时代的不断发展，受众对电视新闻的质量提出了越来越高的要求，再加上媒体竞争的不断加剧，电视新闻编辑必须与时俱进，求实创新，满足受众的需求，方能在激烈的媒体市场中取得一席之地。本文先分析受众对电视新闻编辑提出的要求，接着提出一套创新电视新闻编辑的对策，意在起到抛砖引玉之用。

关键词：受众需求；电视新闻编辑；创新对策

一、前言

受众是电视新闻服务的重要对象，随着时代的不断发展，受众对电视新闻的质量提出了越来越高的要求，再加上媒体竞争的不断加剧，电视新闻编辑必须与时俱进，求实创新，满足受众的需求，方能在激烈的媒体市场中取得一席之地。本文先分析受众对电视新闻编辑提出的要求，接着提出一套创新电视新闻编辑的对策，意在起到抛砖引玉之用。

二、新时期背景下受众对电视新闻提出的需求

1、对信息的需求

随着市场经济的不断发展，人们的生活水平持续提高，他们的精神文化需求也日益高涨，希望能掌握更多的信息，与社会接轨。马克思早就说过，人不可能独立于世，渴望获取更多的信息是受众与生俱来的天性。新闻是受众获取信息的重要渠道，人们在浏览阅读新闻时，一方面是为了满足自己的求知欲，另一方面是为了充实自己的知识储备，以便更好地与他人进行交流与活动。另外，为了获得足够的安全感和归属感，人们渴望获得有关国内外政治活动、文化活动、经济活动等方面的信息，这就要求电视新闻要考虑到受众的心理诉求，为受众提供多样化的信息。

2、对时效的需求

绝大多数人都具有竞争心理，不管在学习方面，还是在工作方面，都希望自己能最快掌握信息。如果能第一时间掌握一些重要信息，人们可以快速向身边的人告知这些信息，这一方面能体现自己掌握信息的能力，另一方面也能体现自己对社会、对国家、对他人的关注，从而获得心理优越感和满足感。另外，如果人们能最快掌握相关信息，在与他人进行交流时更具有发言权；当外部环境发生变化时，人们也能及时根据相关信息快速做出准备，做到以不变应万变。综合这种种情况来说，受众对电视新闻的时效性提出了更高的要求，只有最新的新闻才能吸引受众的注意力。

3、对审美的需求

随着时代的发展，人们的受教育程度不断提高，对审美也有着越来越高的要求。毋庸置疑，美的事情能给人带来精神享受，提升人们的生活品味和审美情操。这就要求电视新闻要想提高收视率，获得受众的认可与肯定，要对画面进行审美处理，在尊重新闻事实的基础上，要考虑到画面对受众的审美心理产生的影响。

三、围绕受众需求创新电视新闻编辑的对策

围绕受众需求创新电视新闻编辑可以从以下几点入手：

1、创新新闻内容

作为电视新闻的重要组成部分，高质量的新闻内容有着至关重要的作用。电视新闻编辑要考虑到新闻内容的高质量性，对受众提供有价值的新闻。首先，电视新闻内容必须通俗易懂，要考虑到不同文化程度的受众的可接受性，要使各个层次的受众能快速接受新闻内容。由于社会节奏越来越快，人们的生活与工作基本处于忙碌中，他们也确实难以花费大量时间在理解新闻内容方面，所以通俗易懂的新闻内容才能吸引受众的注意力。在编辑政治新闻内容时，可以加入一些画面解说，在编辑民生新闻内容时，可以多使用口语，在编辑社会新闻内容时，可以多加入一些图片或视频，以此凸显新闻内容的可看性。第二，电视新闻编辑还要适当增加新闻内容的信息量，以此满足人们扩大信息储备量的心理诉求，在搜集整理完新闻素材后，要从中挑选出贴近受众生活，具有新颖性的新闻进行传播；第三，为了进一步扩大信息量，可以在新闻内容后添加网络链接，使受众从新闻客户端了解更多的新闻内容。

2、创新新闻形式

受众对电视新闻的时效性有很高的要求，有鉴于此，电视新闻编辑在满足受众对新闻信息容量要求的基础上，还要进一步创新新闻形式，为受众提供具有时效性的新闻。21世纪是网络技术时代，科学技术的迅猛发展给电视新闻革新播放手段提供了良好的契机，电视新闻的传播速度不断加快，与报纸、杂志等传统媒体相比，电视传播信息的速度更胜一筹，电视新闻编辑要借助电视媒体的这一优势，为受众提供最新新闻。同时，为了满足受众了解重大事件的迫切心理，电视新闻编排可以适当选择直播方式，实现重大新闻事件的同步传播与播放，让受众仿佛身临其境般地参与到新闻事件中，了解新闻事件的来龙去脉。当然，现场播报对电视新闻工作者的综合素质提出了相当高的要求，要具备面对突发事件的快速处理能力，使现场直播顺利进行。

3、创新新闻画面

在创新电视新闻内容和新闻形式时，还要注意创新新闻画面，考虑到受众对电视新闻的审美需求。首先，电视新闻画面可以采取多元化符号的有机融合，比如将文字、图片、解说等有机搭配，给受众带来良好的审美享受。其次，电视新闻中还要加入一些电视新闻记者采访的声音，凸显电视新闻的真实感；再次，电视新闻编辑还要创新新闻编排模式，要注意新闻画面的新异性，给受众带来眼前一亮的感觉。

四、结束语

随着社会的发展，受众对电视新闻提出了越來越高的要求，希望电视新闻能提供更多的信息、最快的信息，还要考虑到审美性。为了提高收视率，发挥电视新闻的价值，电视新闻编辑必须从受众的各种需求出发，坚持不断创新，包括内容创新、形式创新和画面创新等，只有从多个角度入手，电视新闻才能吸引更多受众的注意力，实现自身的存在价值，为电视事业的长远发展做出积极贡献。