湘南竹海旅游衍生纪念品的开发与创意设计

蒋艺芝

〔摘 要〕湘南竹海为我国最大的连片竹海，是集地质奇观、生态景观、人文底蕴于一体的旅游胜地。其旅游纪念品应主要围绕竹用品、竹文化、竹衍生品等方面来开发；应依托竹资源优势，着力开发并提高产品的创作设计水平，与创意设计相结合，使其在湘南竹海的特有环境下更具魅力；应立足于传统工艺、材质的核心风格，并在此基础上，针对现代生活方式、现代材质和美学理念进行创新，契合传统竹文化，挖掘产品的文化语义。除了竹材的运用之外，用来装饰和包装的颜色、图案可从湘南地区的民情风俗、图腾崇拜、节庆活动、特殊礼仪、服饰文化中提炼而出，成为一种文化符号，体现出浓郁的湘南韵味。

〔关键词〕湘南竹海 纪念品 开发范围 思路与原则

湘南地区、耒水风光带上游有一片面积达100平方公里，中心景区达66平方公里的我国最大连片竹海。风景区内茫茫竹海、重峦叠嶂、郁郁葱葱、蔚为壮观。耒水穿林而过、绕竹而行，河水映衬翠竹形成了别具一格的水竹胜景。这里集地质奇观、生态景观以及深厚的人文底蕴于一体，吸引了国内外诸多游客慕名而来，是湘南地区不可多得的旅游胜地。

竹在中国历史发展和文化形成中具有崇高的地位，竹与梅、松被古人冠以“岁寒三友”之名，又与兰、梅、菊并称为“四君子”。 历代诗词歌赋与书画中，竹都是文人雅士尽情讴歌描绘的对象、借物抒情的载体。它既是高风亮节、刚正不阿的象征，又是谦虚淡泊、潇洒俊逸的化身，是中国人对气节和品行最好的诠释。

不仅在中国传统文化语境中，竹有着传统的优势，其本身也是极好、经济的造型材料。竹子生产速度快、覆盖面广，甚至2个月就能长到30米高。竹子的茎干高大而坚硬，竹子的纤维排列紧密、整齐、美观、走向一致，有一定的韧性，造型方便，加工简单，成本低廉。因此历朝历代人民的日常生活也与竹子息息相关，处处可见竹产品涉及衣、食、住、行、用各方面。在现代，竹还因为天然环保又多了一项新的光环。竹材源自自然，本身无毒无害，也能在自然条件下很快降解，不会产生二次污染。在精心设计下，以竹产品替代部分塑料、陶瓷、玻璃等，有十分重要的环保价值。

一、湘南竹海旅游衍生纪念品的开发范围

湘南竹海旅游纪念品应主要围绕竹日用品、竹文化产品等方面开发。来竹海的旅游者置身于竹林，赏完竹之风貌，随后又可购买旅游衍生纪念品，从精神到物质都得到满足，由此对湘南竹海留下深刻的印象。由于目前旅游纪念品在定义上缺少学术支持，故而在分类上较为困难。笔者整理湘南竹海旅游纪念品范围，可大致从以下11类入手：

1、艺术作品：我国传统艺术自古就重视画竹，竹子高尚的精神风貌和特殊的审美价值，不仅获艺术家的青睐，也受到广大人民的推崇与喜爱。围绕竹主题的绘画创作、竹雕、摄影、书法、音乐作品等都可以成为竹海旅游的纪念品，承载形式也可以是多样的。

2、日常生活用品：竹器制品在我国古代广大民众生活中，是“养生送死”不可缺少的物品。汉代有竹器生活物品六十余种，晋代有一百多种，唐宋时近二百种，到明清时期达二百五十余种。例如竹箪、笾、簋、碗、箸、勺、盘、蒸笼等炊具，放置物品的竹筐、篮、笥、箱等的盛具，竹算筹、算盘、尺等算具量具，竹灯笼等照明用具，竹帚、熏笼等卫生用具。到了现代，这些传统竹用品有的已被淘汰，有的更新换代、被全新设计。当代旅游市场中，无论是仿古还是改良的日常生活用品，都总是受到旅游者的追捧，故可以从此类物件下手，开发旅游纪念品。

3、衣物：除竹鞋、竹帽外，近年来竹纤维所制的衣裤鞋袜等也在市场上大热。竹纤维有着独特的多孔结构，具有吸湿放湿性强、柔软弹性好、天然高强度的抗菌、抑菌、防霉、除螨的特殊功效。这些特性，使得竹纤维更符合消费者对针织服装健康理念的追求。目前竹纤维已广泛应用于针织服装领域，如毛巾、袜子、内衣、毛衫、T 恤、时装、运动服等。此类作为旅游纪念品，相信可以畅销。

4、民俗工艺品：如竹挂饰、壁饰、灯饰、花瓶等家居装饰品；竹首饰、衣饰等人物装饰品。

5、文娱文玩用品：如竹乐器、扇子、手杖等、竹材制浆造纸等。

6、竹乐器：竹在中国的音乐文化中，是制作乐器的重要材料，中国传统的吹奏乐器和弹拨乐器许多是用竹制造的。竹子，对中国音律的起源产生了重要的影响，历史文献和考古资料证实，自周朝以后，历代使用竹定音律，故此，晋代就有以“丝竹”为音乐的名称，有“丝不如竹”之说，唐代把演奏乐器的艺人称为“竹人”。可见竹是中国音乐文化中不可替代的物质载体，因此竹乐器是当仁不让的畅销旅游纪念品。

7、玩具：如竹蜻蜓、竹水枪、竹车、竹仿生动物、竹手杖以及所有围绕竹材料、竹文化制成的玩具皆可以成为旅游市场的纪念品，受到大小游客的青睐。

8、竹制家具：如竹帘、屏风、床、榻、席、椅、凳、枕、几、桌、橱、柜等大小家具，同样可以在旅游地销售。

9、食品：如竹笋、竹荪、竹实、竹饮料等都是可以食用的竹产品。还有竹盐在近来受到广泛应用，竹盐、竹盐产品可以作为令人耳目一新的旅游产品推出。

10、保健品：竹的全身都是宝，竹叶、竹沥（将竹竿劈开，经火炙，收集两端滴出的竹汁）、竹实（竹开花后结实如麦）、竹菌（生于竹林中的菌类，如竹荪）、竹醋液（竹子在炭化过程中产生的竹醋，是天然的植物酸性液体）等皆可入药、熬药膳、泡茶等，起到保健治病、保健功效。

11、环保产品：最新开发的环保新品种——竹炭，已广泛地运用，现代装修常将其颗粒铺设在办公室、卧室的地板、天花板内，将竹炭纤维制成墙裙，把竹炭粉末制成壁板和喷涂材料。在煮饭、煲汤和油炸食物时投放几片竹炭，可吸附农药残留和食油中的有害物質（日、韩盛行用竹炭块烧煮食物，味道格外清香）。除环保功能外，还有竹炭牙膏、竹炭牙刷、竹炭洗护产品、竹炭食品、竹炭吸味包等用途。如此甚好的产品，湘南竹海凭借原产地价格优势以及专业的宣传，定会让旅客不忍错过，争相购买。

12、互动式旅游体验及衍生产品：公元75年，蔡伦从这片竹林走出，潜心研发，终于于公元105年发明了造纸术。功成而不忘桑梓，他在这片竹海广寻造纸原料，深入民间传授造纸技艺。竹海深处，至今仍保留有百余家古法造纸作坊，成为一道承载千年历史的风景线。游客在此可目睹古代造纸之工艺流程，体会纸文化之博大精深，还可亲自参与到土法造纸劳作中，收获亲手做制的竹纸。

以上内容涵盖内容甚广，但限于篇幅，毕竟还有遗漏。旨在抛砖引玉，提供题材开发之灵感。在旅游业发展得红火的今天，国内旅游纪念品这一块的研发能力却不足，已成为旅游业深入发展过程中非常薄弱的一个环节。湘南竹海旅游纪念品亦如此，存在着题材单调、形式单一、风格老旧、作品如出一辙、互相模仿等问题。当前竹海旅游纪念品的创作生产仍需要通过不断的努力，把传统因素转化成丰富多彩的现代品牌；应依托地区竹资源优势，着力竹海旅游衍生品的开发，提高产品的创作设计水平，与创意设计将结合，使其在湘南竹海的特有环境下更具魅力，也更能够吸引和打动消费者。如此，既可在旅游地增强旅游文化的氛围，又能通过游客的流动将当地的民俗文化在最大范围内得到传播，湘南文化的生命性也可以得以长久的发展。

二、湘南竹海旅游衍生纪念品的设计思路

1、保持传统工艺、材质的核心风格。湘南竹海旅游衍生品要立足于竹材的自然形态特点加以设计、制作，体现原生态材质特点。竹子为圆柱中空、结实、轻巧、柔韧性好、易于编制造型。竹材还有天然的纹理、清新自然、整齐规律。 不同方向的竹材部件能带给产品独特的韵味。这些特性令竹子能制作很多有趣的旅游产品。竹海旅游衍生品，依托于竹海天然、美丽的自然风景而诞生，其设计应当强调竹材的基本特点，呈现出自然、亲和、质朴的美感。这是一份对大自然的呼应，也是对传统文化的回忆或联想。无论是单纯性竹材料产品（包括整体性竹材、竹编材料、板型材料、综合性材料）还是竹材与其他材料（例如金属 、玻璃、塑料等）结合的产品皆应如此。而对于竹产品的深加工品，如竹纤维产品、竹炭等，则可在包装上立足于竹子的自然形态特点来设计。

2、基于现代生活方式、现代材质和美学理念的创新。需要注意的是，在现代工业与科技高速崛起的今天，竹产品之所以占有率急剧下降，一是被易加工的新型材料制品取代；二是制作形态老旧，实用性下降；三是美观上严重落后，不能适应当代审美要求。因此，强调竹子的原生态材质特点，并不是要固守成规，而是要在当代美学理念的指导下，尝试设计出更符合现代人生活习惯的竹产品。如此才能让湘南竹海旅游产品受到更多人的喜爱，变成一份长久的旅行纪念。例如：图1，GreenChamp 团队设计的一款儿童平衡车，专为5岁以下的儿童设计，用来帮助孩子培养平衡能力。这款童车车架和主要零部件用竹子做成，利用竹子中空的结构和纹理，又保持传统工艺的核心风格——用原始工艺如榫卯结构、 火烤弯曲法、开凹槽弯曲法、穿斗式节点连接法等固定方法，将自然、环保概念发挥到最大。又如图2、图3，U盘是现代许多人生活、工作的必需品。与竹材料、竹形态相结合的U盘，正是现代的产物，也是传统材料与现代生活用品最好的诠释之一。相信以上这些产品一旦投放到旅游市场，定会让人眼前一亮，争相购买。

3、契合传统竹文化，挖掘产品的文化语义。竹子承载着多种传统文化语义，是气节的象征，是精神的寄托。看到竹子，人们自然想到它不畏逆境、不惧艰辛、中通外直、宁折不屈的品格，这是一种取之不尽的精神财富，也正是竹子特殊的审美价值所在。关于湘南竹海的主题画作、乐曲创作、文娱商品等，都应该体现竹子的象征意义。

三、湘南竹海旅游衍生纪念品的设计原则

1、求異是旅游者重要的旅游动机之一，它要求旅游商品的开发、产品的经营必须紧扣特色二字做文章。民俗旅游纪念品最能体现地方特色和民族特色，在旅游商品开发和市场开拓中具有独到的优势。必须紧扣当地特色，体现当地特色和民族特色。除了竹材的运用之外，用来装饰和包装的颜色、图案都可以从湘南地区的民情风俗、图腾崇拜、节庆活动、特殊礼仪、服饰文化等提炼而出，成为一种文化符号，体现出浓郁的湘南特点。如此，才能具有湘南旅游地的区域文化特征。而一些名人典故、历史传说、民俗风情、传统工艺等也许会随着时代的变迁消失在我们生活中，但是把它们浓缩在纪念品设计中，我们可以缅怀过去，是一种能使文化长存的方法。

2、竹海旅游衍生品，不仅仅局限于竹子衍生品，还有许多相关的项目可以开发。例如非物资文化遗产项目：蔡伦古法造纸，就是依托竹海而诞生的。竹海深处至今保留的多家古法造纸作坊。可以设计出互动式旅游体验，游客可目睹、参与古法造纸的工艺流程，购买古法所造纸张。另外用古法手工制作而成的纸张，本身又是文化的载体，可以衍生出多种多样的旅游产品。这样的互动旅游项目所衍生出的旅游产品还有很多，例如参观体验编织竹篓、竹筐，学习制作竹制小玩具等等。

3、旅游衍生品及其包装一般应设计为便于携带。但现代的快递行业空前发展，几乎“无所不寄”，因此对于体积较大的产品同样可以开发利用。只需要做好保护性的包装工作，便于寄送即可。

4、目前湘南旅游纪念品开发存在题材单一、风格老旧、创新不足等问题，主要与资源分散、缺乏系统引导、缺乏技术、多为“小作坊”制作、缺乏完整产业链有关。当地旅游管理部门应该成立开发相关旅游品创意协会，结合优势资源，为当地打造出有效契合受众人群的CIS系统——包括MI（理念识别Mind Identity）、BI（行为识别 Behavior Identity）、VI（视觉识别Visual Identity）三方面。将旅游文化与经营理念统一设计，最终促进旅游产品销售，同时也带动当地旅游文化的推广。

参考文献：

[1]郁波.浅谈传统竹材在产品设计中的应用[J]竹子研究汇刊，2013（02）.

[2]陈留月.竹文化在室内环境设计中的应用[D].南京林业大学，2008（06）.

[3]徐丽君.民俗文化旅游纪念品开发的“地方性”价值研究[D].大连海事大学，2013（05）.

[4]屠娅梦.旅游纪念品的开发与设计[D]. 湖北工业大学，2016（05）.