县长直播卖土特产

县长直播卖土特产

2016年12月3日，淘宝直播携手湖南卫视做了一档全新直播节目：《镇店之宝》之“农村淘宝淘乡甜直播秀”，来自贵州、甘肃、陕西等7个省份的8名县长，通过在线直播的方式向全国网友推介家乡土特产。一时间，县长直播当“网红”引起了广泛热议。

节目中，每位县长只要在规定时间内集齐10万点赞量，就能让自己代言的县域特产成为镇店之宝。为了更好地展示自家特产，获取观众点赞，县长们在节目里各显神通，比拼绝活。古田县副县长现场煮银耳汤，贵州长顺县副县长刘春晓为了让网友放心购买布依族的绿壳鸡蛋，甚至当场生吃鸡蛋。

淘宝数据显示，当晚共有超过115万网友在线观看了这次直播秀，直播过程中，网友点赞数高达5460万。这些令人心动的数据，会转变为市场上强大的购买力。

礼县副县长刘粉梅说：“这次直播活动，不仅让上百万的网友了解了礼县的历史，还大大提高了花牛苹果的知名度，对于礼县这样一个国家级贫困县来说，机会十分难得。”礼县产的花牛苹果肉质坚实，口感脆甜，但受交通、物流、信息等方面限制，在全国市场的知名度一直不高。为了解决苹果的销售问题，礼县政府从2013年开始扶持电商发展，制定开办网店的奖励政策，出台人才培训办法，推进农村宽带网络建设，还引进了邮政、顺丰等27家物流公司。通过这次县长直播，礼县更是在电商发展之路上前进了一大步。

相关主题：对比和反差/公信力政府官员当“网红”，公信力和“反差萌”成就好事。

《论语》有载：“子路问政。子曰：‘先之劳之。’请益。曰：‘无倦。’”在这8名官员身上，先哲的为政观，体现出当下的鲜活意义。推销家乡土特产，没有比县长这个“父母官”更合适的“网红”。网友关注热情高涨，正是由于他们对“县长”这个具有公信力的身份的认同，以及严肃的政府官员和“网红”身份形成的“反差萌”。而115万的网友观看和5460万的点赞数，更是网友对干实事、干好事的政府工作人员的叫好和支持。

相关主题：策略/时代特色/影响力/传播富有时代特色的营销策略带来影响力。

叔叔家又香又甜的苹果丰收却卖不出去，姥姥家的橘子积压快烂了……近几年，农副产品滞销、“谷贱伤农”的事，隔三岔五就会在微博等网络媒体上出现。在这个信息化的时代，如果没有好的传播渠道与展示平台，不能结合具有时代特色的宣传营销策略，再好的产品也会无人问津。在“网红经济”和“直播销售”越来越热的今天，县长直播相较传统的营销手段，更有话题，有人气，影响力也更大。以这样有趣生动的形式推销家乡的土特产，能够快速提升农产品的知名度，帮助村民增收。

素材提供：丁晨莹