品牌的核心是信任

品牌的核心是信任

伟大时代需要伟大品牌点睛。

中国经济高速增长的三十多年，正是从“中国制造”不断向“中国品牌”奔跑的过程。2017年5月10日，首个“中国品牌日”应时而生。设立这个特别的日子，为的就是推动全社会对品牌从模糊认知到理性认识，从认知品牌标识到追求品牌溢价，从认知品牌概念到注重品牌价值，进而转化为行动。

此前一日，国家发改委、商务部、工商总局等九部委集体发声，为中国品牌发展助威、护航。国家发改委秘书长李朴民指出，在当前的形势和任务下，加快品牌发展、打造中国品牌具有重要的现实意义。而工信部与中纺联联合跟踪培育的120家服装家纺自主品牌企业，2016年主营业务收入、平均利润率均远高于行业平均水平，也证明了品牌的强大力量。

但也应看到，总体来看，目前我国品牌关键核心技术掌握力还有所不足，创新体系尚未完善，企业价值链还较低端，国际品牌建设比较缓慢，据称中国的国际知名品牌在全球占比不足3%，因此我们需要“擦亮”自主品牌，由中国速度向中国品质转变。

其实不少中国自主服装品牌掌舵人都有此共识：表面上看，品牌只是一个企业或产品的标牌，而实际上，品牌作为一种差别化的标志，代表着企业的价值观和倡导的生活方式，一个好的品牌能通过其品牌号召力把有着相近和相同价值观、生活方式的顾客集成在一起，给企业带来竞争优势。

而从行业实践来看，除了上游的“制造品牌”、下游的“终端品牌”，越来越多的产业集群地领导者也认同“区域品牌”的打造，认为它能够集成某一地域或专业领域的客户资源，带来区域竞争优势。不论是毛衫业还是童装业，不论是袜子小镇还是泳装基地，区域品牌的叫响等于为本集群内大批中小企业打出了知名度、美誉度，带来了信任。

从产品制造到品牌展示、品牌销售直至品牌交流、品牌传播等版块，品牌建设是一个系统工程。而究其根本，品牌的核心是信任，就是相信并敢于托付。人们只有信任某品牌，才会去购买。不能获取信任或信任程度较低的品牌不能形成影响力。所以，信任是除经济资本、人力资本之外的又一种重要资本。

由此可见，品牌是无形资产，是差异化竞争最强有力的手段。一个优质的品牌一定在消费者心目中构建了强大的印象，才能获得消费者真正的信任和尊重。而承担社会责任也是品牌的应有之意。

品牌，关乎每个消费者的切身利益，也关乎一个国家的品牌尊严，更重要的是，关乎国民经济的转型升级。从制造到消费全流程培养品牌的土壤，眼下在中国还不算丰厚；从品牌到大品牌再到伟大品牌的行动，各方还需以新思维来引领。作为媒体人，引导规范消费环境，讲好中国品牌故事，传播品牌塑造信任，是我们义不容辞的责任。