“重庆造”手机的强势逆袭

◇ 文 |特约撰稿 严 薇 图|刘 旭 贺怀湘 邹 飞

“重庆造”手机的强势逆袭

Strong Counterattack of Mobile Phones Made in Chongqing

◇ 文 |特约撰稿 严 薇 图|刘 旭 贺怀湘 邹 飞

移动互联网时代，手机早已成为人们工作生活的一部分，甚至连“标配”都已谈不上。每有新品上市、大家都在热议时，起码在重庆人的圈层内，却似乎忽略了一个对象：“重庆造”手机。

过去一年，据IDC数据显示，在全球智能手机整体增长率首次低于两位数的形势下，海外手机商们的日子并不是很好过。苹果智能手机在中国的销量持续下滑，销量排名仅位列第五，三星因“note7爆炸门”沦落至第二梯队，LG、索尼等更是遭遇“碰壁”。

与之形成鲜明对比的是，国产机高歌猛进。华为、OPPO、vivo和小米纷纷跑到了苹果前面。不仅是国内市场，中国智能手机的市场份额不断增加，已占有全球市场的近四分之一。

在这样抢眼的表现背后，身在内陆的重庆，一股“重庆造”旋风正在袭来，一路“凯歌高奏”。小米、vivo等手机制造商纷至沓来，目前，重庆已有手机整机企业116家，手机配套企业138家，2016年手机产量达2.87亿台，同比增长58.7%，占全国15%的出货量，手机产业产值超过1000亿元。

这些“重庆造”手机不仅销往全国，还远销南亚、中亚、南美和非洲等地区。

“重庆造”手机如何叫板苹果、三星，实现逆袭？这注定不是政策利好、成本优势某一单一因素可“一蹴而就”。

大佬让位 “重庆造”手机抢占市场

尽管苹果凭借iPhone7的推出，在2016年第四季度以700万部的销量和17.9%的市场份额重回全球第一的位置，结束了被三星连续压制的局面，但在整个2016年，苹果的智能手机销量却持续下滑，市场份额从2015年同期的15.9%下降到14.4%。

而三星因Note7手机爆炸败走麦城，导致最新高端机缺位，随后迎来了三星电子甚至三星集团远虑近忧的集中爆发。一系列事件让三星手机陷入全面危机，去年销量已跌出第一梯队。

就市场而言，主要瞄准中高端市场的苹果、三星手机目前在中国的消费群体稳定，市场已达到饱和，销售成绩很难像过去几年一样大规模增长。

而大佬们的让位，给了国产品牌赶超的机会。2016年第四季度，华为、OPPO、vivo三家企业的智能手机合计占了21.3%的市场份额，同比上升7.3个百分点。

“重庆造”手机正好赶上了这次风口。觊觎风口的各大企业纷纷抢跑，缩短与苹果、三星的差距。作为重庆鼓励发展的新兴产业，近年来，OPPO、vivo等手机厂商纷纷扎堆入渝。目前，重庆的手机生产企业已达116家，分布在南岸、潼南、渝北、九龙坡、巴南、长寿、綦江和大足等多个区县。仅在作为重庆市特色产业（手机）基地的南岸区，就有20余家手机生产企业。

2016年，重庆手机及配套产业又获得大丰收，产值达1115亿元，占全国出货量的15%。

以近两年在国内手机市场快速崛起的“黑马”——重庆百立丰科技有限公司为例，2016年，其手机销量达到2000万台左右，产值达到80亿元。该公司生产的lephone（乐丰）手机已远销印度、巴基斯坦及中东、非洲的部分国家。

抱团逆袭 “联合纵队”有高性价又有内涵

2016年，电子信息产业对全市工业增长贡献率达到33.8%，成为重庆经济增长的第一动力。其中，手机就占电子制造业产值的22%。

在全国竞相布局电子信息产业的格局下，处在内陆的重庆为何能异军突起、迅速占领产业制高点？

关键就在于重庆创新采用了整机加零部件垂直整合一体化的加工贸易新模式，走全链式培育、集群化发展的新路子。

传统加工贸易多数是原材料和销售“两头在外”，零部件全球采买，成品卖到全球。而重庆从“大处着眼”，变为“一头在内、一头在外”，先引进品牌商，进而带动整机和零部件企业集聚落户，不断壮大完善产业链条。

这种整机加零部件生产的全流程产业链整合的模式带来的好处显而易见。手机生产的零部件相当大程度实现了本地化，生产成本、物流成本大幅下降。

在这种模式下，康宁重庆8.5代液晶玻璃基板工厂近日正式投产。京东方、惠科金渝、奥特斯科技、日本住友化学、韩国东进化学等电子信息企业也相继落户，重庆电子信息产业实现了“玻璃基板—液晶面板—显示模组—显示终端”的核心零部件全产业链。

百立丰、盟讯、融讯、vivo、OPPO等手机企业也扎堆于此。

性价比高，加之苹果手机产品性能方面创新更迭减弱，降低了对消费者的吸引力，三星用户体验不占优势，价格较高，让这些品牌手机迅速攻占中端市场。

技术创新，让高端市场也不再只是三星、苹果的专属领地。据统计，国产手机的平均销售价格已经达到437美元，这比一年前几乎翻了一倍。小米、vivo等纷纷推出自己的高端机，“重庆造”智能手机和功能手机比例由上年的2:8变为4:6。

如今，“重庆造”手机的海外影响力正在逐步扩大。2016年10月19日，来自尼泊尔、孟加拉国、巴布亚新几内亚、巴基斯坦、新加坡、伊朗、印度、阿富汗和文莱等9个国家的近20名电信主管部门官员及运营商高管，来渝参加南岸区海外电信行业合作交流会。

未来的手机争夺战，比拼的不是营销、不是广告、不是压货渠道、不是所谓的“互联网思维”，而是一家家企业背后，整个行业的自主研发，以及实体的制造能力。

2017年2月18日，国家发改委、商务部全文公布了《中西部地区外商投资优势产业目录（2017年修订）》，新目录比原目录增加139条，其中重庆入选外商投资优势产业涵盖领域就多达32个，重庆智能手机、平板电脑等智能终端产品的技术开发及生产赫然在列。这意味着，重庆智能手机、平板电脑等智能终端产品将成为吸引外商投资的新方向。

“1+8”智能终端产业项目、HTN智能手机项目、新晟凯、本为、铂捷信等智能手机整机项目，将带来重大利好。距离定下的“小目标”，似乎“近在咫尺”。

按规划，双桥工业园将力争2020年引进智能手机整机及配套零部件企业30家以上，实现年产智能手机5000万部以上，占全市5亿台手机发展规划的10-15%，实现产值200亿元以上。高新区的“1+8”智能终端产业项目，争取在2020年突破200亿元。

切勿“傲娇”一块屏一颗芯都能憋死英雄汉

然而，销量上的亮眼业绩，并不意味着“重庆造”手机有了“傲娇”的资本。

2016年重庆的手机产量达到2.87亿部，产值1115亿元，折合每部的单价388元，这表明重庆手机产业仍以“薄利多销”为主。

反观，尽管苹果销量持续下滑，据CanaccordGenuity日前发布的一份数据却依然彰显其霸主地位。2016年第四季度，苹果攫取了智能手机市场92%的利润。苹果的玩法是用硬件终端圈起来的优质用户，利用苹果信息服务实现收入增长。仅2016年，其应用商店总收入就突破了285亿美元，这给其带来了近100亿美元的利润，远远超过了手机等硬件的收益。

三星虽处危机之中，但业绩却诡异上涨。现在销量超级好的OPPO、vivo和小米在其专利技术、手机配件和生产供应上也不得不看三星的“脸色”。涨价最疯狂的领域是存储器，过去半年里，存储器行业整体涨价幅度接近40%。另一个涨幅较高的元器件为OLED屏幕，在这个领域三星却占绝对优势，2016年，三星储存器市场占有率高达61%，全球99%的AMOLED面板出自三星。

由此可见，未来的手机争夺战，比拼的不是营销、不是广告、不是压货渠道、不是所谓的“互联网思维”，而是一家家企业背后，整个行业的自主研发，以及实体的制造能力。

所以，未来3年，冲击高端市场会是国产手机厂商追逐的焦点，“重庆造”手机也概莫能外。单纯依靠运营商的中小手机厂商将被淘汰出局，而拥抱“互联网+”的技术派，将占一席之地。