假日休闲体育的发展策略研究

周伟

摘要：伴随着人们价值观念与生活方式的变化，休闲体育消费以其独具的娱乐性、休闲性以及对身体健康的积极影响，迅速成为人们的新宠。本次研究采用文献资料法和逻辑分析法在假日休闲体育发展背景下，针对假日休闲体育的发展提出了一些发展策略，希望能够引起相关部门的重视，促进假日休闲体育的进一步发展。

关键词：假日休闲体育；发展策略

休闲体育活动以它特有的不带任何强制性，以普遍的、自娱自乐的、消遣性的、游戏性的活动方式迎合参与对象，使其从中得到直接的、愉悦的情感体验。在节假日里，人们可以借体育活动来将各种焦虑、紧张、不安等情绪发泄出去，从肉体到灵魂的畅快感、从身体到心灵的愉悦感是休闲体育带给参与者的非凡享受，是很多其他活动无法媲美的。休闲体育已经成为现代人在假日里的一种文明、健康、积极、科学的休闲生活方式。也为人们提供了一个最佳的假日消费平台，从而使假日需求的高层次性能够得到充分实现。伴随着人们价值观念与生活方式的变化，休闲体育消费以其独具的娱乐性、休闲性以及对身体健康的积极影响，迅速成为人们的新宠，取代了过去假日消费中以吃喝游玩为主的消费形式。在这种心理条件下休闲体育应运而“盛”，也为我国假日里的休闲体育消费的增长创造了必要条件。

一、增加居民收入水平是提高假日休闲体育消费能力的基础

居民收入的增加与假日休闲体育消费需求增加有直接的关系。政府要通过扩大就业规模，调整收入结构，增加中下层居民的收入水平，提升劳动者竞争能力，逐步建立与健全和经济发展水平能够相适应的最低工资保障制度，完善最低工资标准调整机制，积极发挥第三方作用，继续加上深化收入分配制度改革，依法保护合法收入，坚决整顿不合理收入，逐步调节过高收入，坚决取缔非法收入，从根本上防止收入分配两极分化，使光大城乡居民可支配收入及职工收入实现合理的、可持续的增长，只有这样这样才能培育出具备体育消费能力的消费者。

二、加大宣传力度，促进不同阶层居民树立正确的休闲体育需求观

逐渐推行和推广职工带薪休假制度，科学合理调整居民工作实践和闲暇时间，扩大体育服务供给，鼓励居民在节假日实收进行假日休闲体育消费。由于我国各阶层居民的体育意识有待于提高，加大广播、电视、报纸、书刊等媒体进行深入浅出的宣传， 帮助不同阶层居民树立正确的消费观念，使其养成参加休闲体育的良好习惯，使更多的居民认识到假日休闲体育消费是一种健康投资活动，是一种健康的生活方式，同时，要关注城市弱势体育群体，提高城市中下层居民的体育人口。随着收入水平的提高，一定要相应地加强体育非实物性消费宣传，使各个阶层居民由体育的实物性消费逐渐转向为体育信息和体育观赏性消费，提高城乡居民精神生活质量。加强社会体育指导员的培养，重视城乡居民间的相互影响，进一步提高城乡居民的假日休闲体育消费观念。

三、增加对城乡基层地区体育场馆设施的投入资金

针对城乡居民假日休闲体育消费阶层化的特征，建议逐步增加对城乡基层地区体育场馆设施建设的投入资金，各级各类体育场馆应充分考虑在节假日期间面向社会的全面开放，当然，体育场馆开放时可依据实际情况适度收取合理费用，弥补体育场馆成本投入和维护资金不足的状况，提高体育场馆使用效率。政府应该牵头适当降低或者调整一些盈利性体育设施、体育场馆的费用收取标准，争取可以一切力量尽可能地为中下阶层进行假日休闲体育消费创造良好的环境。同时建议增加符合社会中低层居民的中低档次的体育消费场所的建设力量，逐步不断扩大中低层体育消费队伍，科学合理有步骤有计划地去发展高消费的体育场所。积极全面的推动全民健身活动的开展进程，不断丰富发展体育场所的服务内容，逐步提高假日体育消费质量。另一方面，政府应科学对体育市场进行合理的规划，能够对体育经营项目进行一个科学的定位，逐步扩大各阶层体育消费群体。

四、提升假日体育经营者的经营能力

对于假日休闲体育消费市场的经营者而言，要努力提高自己的促销能力、服務水平，提高自己的素质。在制定营销策略时，要认真研究市场，要根据自身的情况及我国假日休闲体育消费形式的发展趋势，应该充分考虑到社会各种阶层的不同需求，把社会阶层的体育需求作为市场细分的重要依据，科学确定目标市场，准确进行体育产品市场定位，制定出科学合理有效的体育市场营销策略。休闲体育服务企业也应提供适宜的体育深度服务以及体育额外服务，来满足不同阶层居民多元化和个性化的体育需求。

五、政府要为假日休闲体育产业创造更多的发展机遇和更好的经营环境，充当好宏观调控的角色

首先要加强法律、法规等配套设施的建设，市场经济的本质是法制经济。近些年，温岭市体育健身锻炼场所、竞赛表演项目、运动培训课程等市场逐步涌现，并且在体育经济迅速发展的条件下，潜力巨大的体育市场更趋活跃，并取得一定的成绩。因此政府相关部分要加快制定相关体育法规的配套实施办法，加强体育设施建设、体育事业投入的行政执法和管理；其次在决策上要进行科学规划，制定出宏观调控方案，以价格机制、竞争机制、奖励机制来调控供求动态平衡；政府要开发富有特色的体育运动项目，经营和开拓在国内和国际有较大影响力的高水平体育活动和比赛，引导、鼓励和吸收国内外各行业和个人参与体育设施建设市场开发。再次要统筹协调商业、交通、旅游、购物、娱乐、治安、通信等方面的工作，提供综合性的配套服务，使居民的假日体育消费综合需求得到充分满足。最后，政府要根据温岭市的实际情况和全民健身计划，挖掘假日休闲体育中存在的消费潜力，以低收入为原则，进行体育健身咨询、指导和体育技能培训咨询，兴办各类体育比赛、健身休闲等经营性实体。

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