新媒体视阈下高等医学院校形象传播研究

王玲玲

摘 要：21世纪是信息时代，是信息高度发达的时代，在新时期经济的发展为技术进步提供了坚实的物质基础，而技术进步也为经济发展提供了雄厚的保障。在经济发展和技术进步之间离不开媒体的发展。在新时期教育也在全面发展，其中就拿医学院来讲，在新时期发展受到社会高度重视，尤其实在新时期新媒体背景下，高等医学院的发展迎来了前所未有的契机。特别是在树立形象方面，新媒体有着不可替代的作用。本文主要是对新媒体视阈下高等医学院校形象传播的简单分析，希望可以起到抛砖引玉的作用，希望可以对高等医学院的形象传播有所帮助。

关键词：新媒体；高等医学院；形象塑造；形象传播

形象不仅是每个人都十分注重，对于社会组织机构来讲也是如此。就拿高等医学院来讲，作为医疗卫生服务业发展过程中，培养专业人才的重要机构，在新时期必须要高度重视自身形象的塑造和传播。尤其是在新媒体视阈下，高等医学院形象塑造和传播迎来了新的发展契机。随着高等院校的运行逐渐转向社会融合，高等院校的形象十分重要。在新媒体视阈背景下，高等医学院要充分利用时代条件，紧握时代脉搏，在不断实践的过程中充分利用互联网等新媒体不断塑造形象、传播形象，为自身的发展提供坚实的保障，同时也为社会培养更多的高素质专业人才。

一、新时期高等医学院形象传播现状分析

高等医学院是高等教育的重要组成部分，在新时期其发展受到高度重视。尤其是在如今社会医疗卫生事业发展迅速的背景下，高等医学院的发展迎来了前所未有的机遇。医学院的形象关乎其发展的质量，在我们调查分析之后发现其形象塑造传播现状如下：

（一）新媒体视阈下高等医学院校形象传播态势良好

在新时期随着经济的不断发展为教育的发展提供了坚实的物质基础。高等医学院作为教育的一部分，在新时期也取得了一定的发展。在我们调查分析的过程中发现无论是学校的教学设施、还是学校的师资力量等等都得到全面更新，对于学校内部的一些硬件设施建设都得到更新和发展，对于学校的形象塑造和传播来讲有着十分重要的意义和作用。而且在对外的宣传工作方面也取得了新的突破，在我们调查分析的过程中我们发现，学校对该工作的重视程度有所提高，而且计算机网络技术在此过程中得到应用，使高等医学院校的形象传播工作质量和效率得到一定的提高。因此，从整体上看，新媒体视阈下高等医学院形象传播工作整体态势良好。

（二）新媒体视阈下高等医学院校形象传播存在一些问题

虽然新时期新媒体视阈下高等医学院校形象传播整体态势良好。但是不得不承认仍然存在一些问题。在我们调查分析之后我认为主要表现在以下几个方面：

1.对相关内容重视程度不够

思想是行为的先导，在新媒体视阈下高等医学院校在形象传播工作中仍然受到传统思想的阻碍。在我们调查分析之后发现，目前大多数医学院校都比较重视学校硬件设施的建设，对于学校的形象塑造工作比较重视，但是宣传工作做的比较少，而且力度比较小。在新时期对于学校的宣传工作给予的财政支持力度也比较小，导致宣传工作面临一定的困境。此外，学校领导对学校的宣传工作也只是流于形式，并没有落到实处，学校的一些政策都没有想宣传工作方向偏移等等，这些表现都是对宣传工作不重视的体现，都在一定程度上影响了高等医学院校形象传播工作的高效、高质开展。

2.缺乏相关专业人才

新时期新背景下，人才是影响高等医学院校形象传播工作的重要因素。在我们调查分析中发现，在医学院校之中大多数相关工作者缺乏相关素质，比如说在学校网站上学校的宣传网页制作有些并不合理，而且有的还存在明显错误。同时对于新时期出现的新媒体设备掌握水平也不够高，不能充分的发挥新媒体的优势，导致在工作中不能有效的发挥新媒体的作用。此外，我们还发现不少医学院校的宣传工作是由其他部门的成员兼任的，导致有时相关宣传工作会被忽略，影响到学校宣传工作在新时期的全面开展。

二、新媒体视阈下高等医学院校形象宣传具体措施

虽然说在新时期医学院校形象宣传工作中存在一些问题，但是这些问题并不是不可解决的，我认为要从问题中积极分析，从中找到相关解决问题的措施，从而在实践中不断提高其工作质量和效率。我认为可以从以下几个方面入手：

（一）加强宣传工作，提高重视程度

新媒体视阈下高等医学院校宣传工作要积极使用新媒体，对新时期高等医学院校形象塑造和宣传工作进行全面、详细的教育，从而促使相关工作人员可以不断的提高重视程度，同时利用新时期的媒体设备将新时期医学院校的发展进行全面介绍，使相关工作人员可以端正自身行为，提高工作效率和质量，为高等医学院校形象传播工作保驾护航。

（二）提高领导素质，提供资金支持

总所周知，领导对于学校的發展十分重要。在新时期新媒体视阈下高等医学院形象传播工作也是如此，在新时期提高医学院校形象传播工作要从学校领导入手，全面提高领导素质，使其可以准确认识到这一工作的重要性，从而制定出正确的方针策略和相关决策。在学校会议中可以促使领导将政策向学校形象传播工作转移，为其发展提供必要的技术、资金支持，促使其健康发展。

（三）加大培训力度，吸引相关人才

在高等医学院校形象传播工作中要高度重视人才的作用。在工作中要不断的提高对相关人员的培训力度，利用培训使相关工作人员的专业素质得到及时的更新，同时在培训的过程中要鼓励相关工作人员树立终身学习的观念，在工作的过程中不断学习，全面提高个人综合素质，以此来适应新时期工作发展以及社会发展的需要，为学校形象传播工作提供智力支持。此外，学校要注意引进专业人才，为学校形象传播工作提供方向保证。

（四）加强交流借鉴，坚持为我所用

高等医学院校形象传播工作要在新时期加大交流借鉴，与其他学校进行经验方面的交流，从而做到取长补短，为自身的发展服务。同时学校也可以向其他行业取经，比如说服务业，从其宣传的手段、方式以及内容中吸取经验和教训，为自身的工作服务。此外，需要注意的是在取经的过程中要坚持以我为主，为我所用的原则，从而不断的提高学校形象传播工作的质量和效率。

（五）建立健全制度，完善相关规则

俗话说无规矩不成方圆。在高等医学院校形象传播工作中要重视相关规章制度的建立和完善。在我们调查中发现不少学校缺乏相关规章制度作为保障。在新时期要从时代入手，紧握时代脉搏，紧跟潮流发展，建立新制度，比如说激励制度，充分利用新时期的奖惩制度，对相关员工形成激励和警示作用，从而激发其工作的积极性、主动性和创造性，为高等医学院校形象传播工作提供制度依据。

三、小结

新媒体视阈下高等医学院校形象宣传工作受到高度重视，虽然说其在实践中仍然存在一些问题，但是其发展态势不可阻挡。我们要在实践的过程中积极发现问题，勇于从问题中总结经验和教训，在不断实践中要坚持对症下药，不断的促使其走向完善，从而为高等医学院校的发展提供保障，为社会培养更多专业素质的人才。

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