媒体融合发展是传媒领域一场重大而深刻的变革

陈灿华++魏江跃

摘 要：推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的重大战略部署。传统媒体如何增强推动媒体融合发展的紧迫感责任感使命感，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，整合新闻媒体资源，占领信息传播制高点，推动传统媒体和新兴媒体融合发展。

关键词：媒体融合发展；传媒领域；变革

一、媒体融合发展转变观念是首要

媒体融合发展是传媒领域一场重大而深刻的变革。总的来说，我们对媒体融合发展的趋势看得越清楚，推动媒体融合发展的紧迫感责任感使命感就越强，按照中央积极推进、科学发展、规范管理、确保导向的顶层设计要求，以中央主要媒体为龙头，以重点项目为抓手，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合，加快建设形態多样、手段先进、具有强大传播力和竞争力的新型主流媒体，努力达到世界一流水平的步伐就会迈得稳走得快走得好。

二、营造媒体融合发展的良好氛围

当前，网络和数字技术裂变式发展，带来媒体格局的深刻调整和舆论生态的重大变化，新兴媒体发展之快、覆盖之广超乎想象，对传统媒体带来很大冲击。怎样来进一步增强媒体信息内容的核心竞争力？新闻传播从“铅与火”“光与电”走到了“数与网”，应该看到，当前网络内容基本抄袭传统媒体，空手套白狼；传统媒体为扩大各自新闻的影响力，免费向网站奉献凝结着心血、智慧的新闻产品。传统媒体在这种抄袭风潮下伤痕累累，损失惨重。传统媒体与新兴媒体融合发展，必须维护知识产权，严厉打击侵权，改变“免费午餐”格局，形成良好的媒体融合发展环境。营造媒体融合发展良好氛围，需要传统媒体的共同努力，也需要政府、执法部门的通力合作，加强新兴媒体管理，规范有序运作，尽快制定相应的法律法规。同时，数字新闻仍处于一个任意发展的阶段，任何人都能发表、产生出声音，所以需要不断规范发展，需要经常“净网”。

三、传统媒体发挥优势是前提

对于新闻媒体来说，内容永远是根本，是决定其生存与发展的关键所在。应当看到，“报纸”是两个部分，一个是“报”，一个是“纸”。“报”是传播的内容，融合发展就是为了使“报”适应和运用新的技术、新的方式，更好地加以生产和传播。“纸”是传播的载体，是物质的、技术的，现在就是要用新的技术来换旧的技术，用互联网技术、电子技术来换“纸”。可以说，“报”是核心，“纸”是为“报”服务的。互联网特别是手机阅读越来越碎片化，越是这种碎片化，越是证明书本阅读、纸媒阅读、系统思考的珍贵。

推动媒体融合发展，传统媒体在强调技术引领和驱动的同时，必须始终坚持“内容为王”，把内容建设摆在十分突出的位置，以内容优势赢得发展优势。其路径是：

一是传统媒体在信息采集核实、分析解读等方面，有着新兴媒体无法比拟的优势，在品质上要追求专业权威。通过融合发展，最大限度地把这个优势发挥出来，延伸和拓展到新兴媒体。

二是新兴媒体传播的一个重要特点就是微传播，传统媒体要在传播上注重快捷精简，多在“微”字上做文章，多生产精准短小、鲜活快捷、吸引力强的信息，在传播中抢得先机。

三是现在，一般化的信息不再是稀缺资源，人们的个性化需求越来越多，传统媒体要在服务上注重分众化互动化，倒逼内容生产必须在特色化、分众化上下功夫。

四是在新媒体环境下进行新闻生产，传统媒体要在展示上实现多媒体化。必须采取多媒体化的展示方式，以多样化的展示、多介质的推送，使新闻报道动起来、活起来。综合运用图文、图表、动漫、音视频等多种形式，实现内容产品从可读到可视、从静态到动态、从一维到多维的升级融合，满足多终端传播和多种体验的需求。