易买得撤退，韩企在华遇“寒流”

本报特约记者　金惠真　本报记者　李晓骁

韩国新世界集团旗下的连锁超市易买得在华苦战20年后，终扛不住连年“飘红”的赤字经营而宣布“卷铺盖走人”。据《首尔新闻》1日报道，新世界集团副会长郑溶镇5月31日对外表示，易买得超市将撤出中国市场。此外，韩国《亚洲经济》称，乐天旗下的连锁超市乐天玛特也传出抛售部分中国门店。面对广阔的中国市场，部分韩企萎缩和撤离，其自身存在的经营问题导致竞争力下降是主要原因。

未实现本土化经营

据报道，易买得于1997年进军中国，雄心勃勃地定下了“在华开1000家超市”的目标，并大举扩大经营。到2010年，易买得店面数量达到了峰值的26家。但由于连年亏损，易买得于2011年一举关闭了10家在华门店。今年4月底又关闭了上海老西门店。目前，易买得在华经营的超市仅剩下6家。

韩国《亚洲经济》称，仅2011年，易买得超市便亏损1000亿韩元（约合人民币6亿元），截至2016年底，尽管易买得通过重组缩小了事业规模，但在华亏损仍高达1500亿韩元。易买得计划在未来几个月以出租或转让的方式处理剩余门店。韩国《先驱经济》称，易买得不仅关闭了海外的亏损门店，连在韩国蔚山的一家门店，也因收益不佳面临关闭。

《首尔新闻》称，虽然中韩关系冷淡给易买得带来不利影响，但决定撤出的最大原因是没能实现本土化经营，没能扎根当地市场，导致连年亏损，尤其未能处理好与当地供货商以及批发商们的关系，导致超市经常出现供货不足的现象。加上店面租赁费用高昂、选址失败以及定价定位不准等原因，过去20年来，易买得超市始终无法融入当地市场、吸引消费者，继而连年亏损。

多家韩企经营遇“寒流”

除易买得外，不少韩企在中国“水土不服”。虽然乐天方面坚称没有打算撤出中国市场，但《亚洲经济》称，在华乐天玛特中的90%至今依然处于停业状态。2008年6月乐天玛特进军中国市场以后，在华事业一直呈赤字状态，去年亏损规模在1240亿韩元左右。

现代汽车制造厂也因订单量减少，一些生产线甚至暂时处于停产状态。现代汽车3月批发销售56026辆，同比减少44.3%；而同为“韩系车”的起亚则销售16006辆，同比下滑68%。曾经占据中国手机市场最大份额的三星电子，如今已被华为、OPPO等本土品牌赶超，排名跌落至前5名之外。韩国Edaily新闻网称，在华韩企的经营早已显露出危机端倪，最典型的就是咖啡连锁店CaffeBene（咖啡陪你）。该咖啡店一度在华开了1000多家连锁店。但由于过度专注于扩大规模，后续经营与管理没能跟上，咖啡陪你中国公司于2016年崩盘倒闭。

中国连锁超市更接地气

据中华全国商业信息中心统计，2016年在华19家外资零售企业单店平均销售规模为6389万元，门店数量则同比增长16.1%。相比外资超市，由于本土化经营完善，中资超市的竞争力已经走在了外资前头。

上海连锁经营研究所所长顾国建告诉《环球时报》记者，外资超市在中国的发展受到其全球发展战略的限制，靠单一大卖场满足消费者的模式已经与我国区域领先、多业态的模式相悖。超市最核心的部分是生鲜，中资超市已经从农超对接、生鲜物流配送中心阶段，走到了中央厨房化、生鲜食品餐饮化的阶段，而外资超市远远跟不上步伐。▲