典型人物宣传之我见

魏墨培

摘要：典型报道是具有中国特色的一种新闻体裁，兴起于抗战时期，至今仍在新闻传播格局中占据重要地位。选树典型，宣传典型事迹是企业宣传工作的一项重要内容，也是宣传工作者必须掌握的一项基本技能。但是随着时代的发展，人们的思想日趋多元化，个体意识也日益增强，典型报道面临着种种新的考验。在新形势下，如何提高典型报道的宣传效果是摆在所以宣传工作者面前的一个现实问题。

关键词：典型人物；报道；问题；对策

选树典型，宣传典型事迹是企业宣传工作的一项重要内容，也是宣传工作者必须掌握的一项基本技能。但是随着时代的发展，人们的思想日趋多元化，个体意识也日益增强。有些费尽心力写出的典型人物报道，很难引起读者的共鸣，甚至让人产生逆反心理。究其原因在于这些报道传播内容假大空；其次，传播方式千篇一律，单调僵化；再次，部分典型人物报道描写的人物高高在上。

为此，在典型人物宣传中需要解决以下问题：

一是过度拔高典型人物。真实是新闻的生命，是新闻报道的本质规律。读者希望通过媒体了解事物的本来面貌，即使面对先进人物也是如此。而一些典型人物报道为了突出感召力，将人物的形象上刻意拔高，使他们在读者眼中成了十全十美的“完人”。经常听到读者这样说：“哪有这样的人、这样的事？”失去了真实性的典型报道不但不能达到宣传先进、树立榜样、团结士气的作用，还有可能适得其反。

二是典型人物不典型。典型性是新闻作品的基本属性，典型报道总是同政治需求、时代精神、工作环境密切相关，典型的人物、事件、经验是非常有意义的、动人心弦的，但是如果没有能够抓住不同人物的特点，只是一味的表述这个人获过多少奖、取得多少成绩、怎样爱岗敬业、怎样助人为乐等等，这种主观的叙述方式，不能引起读者的共鸣。读者希望读到有“温度”的细节描述，从而突出典型人物的“这一个人”。

三是宣传方式单一。传统的典型报道往往只将读者看作宣传和教育对象，认为他们对信息只能被动接受。而现代社会，随着新技术的不断涌现，特别是信息网络化的普及，人们接收信息的渠道多，内容杂，声音多，人们已经习惯独立思考、辨别，对于外来的信息不会轻易地“听之信之”。而且，一些读者经常有一种逆反心理，对强加而來的说教常怀有一种本能的抵触。

针对以上问题，笔者认为做好典型人物报道应着力做好以下工作：

1.选好典型并挖掘其内在价值。一方面，要深入考察典型的时代性、先进性；另一方面，要精心选择、深入挖掘典型的独特性。要精心选择、深入挖掘典型的独特性，就是说这一典型具有其他先进人物不具有的特殊价值，典型就是“这一个”，有着超出一般的冲击力、震撼力。

好的典型人物报道具有独特的吸引力。这种吸引力体现在报道接地气上、体现在报道语言生动上、体现在报道见人见事见物上、体现在报道有矛盾有冲突上、体现在报道千人千面的独特性和典型性上……之所以一些典型人物报道不为读者认同，甚而引起反感，一个主要原因是它不具有好的典型人物报道所具有的这些“核心竞争力”。因为接地气，好的典型人物报道才不高大全；因为语言生动，才读起来甘之若饴；因为见人见事见物，才形象具体；因为有矛盾有冲突，才激发读者的阅读欲望；因为千人千面，才引起读者的探究兴趣……导向正确的新闻作品有了吸引力，正能量就具备了有效传播的前提。

2.典型人物报道可以综合运用消息、通讯、言论等体裁，以通讯为主要手段。典型报道的艺术表现手法，必须特别注意通过选材以凸显主题，通过谋篇布局引人入胜，通过情节、细节塑造形象，通过情感、思想震撼人心。

各种文体在内容和表现形式上各具特性，但在深刻性、生动性等方面的要求是一脉相承的，都要通过一定的艺术形式更好地表现典型。这如同烹调莱肴，虽然准备的原材料、调料一样，但不同的厨师，做出来的口味绝不一样。一般来说，典型报道的表现手法，必须特别注意下面四个环节：

一是合理选材以凸显主题。选材的过程实际上就是立意的过程，要善于沙里淘金，选取贴近读者、凸显主题的视角，把文章做细，把新闻做足。

二是巧妙谋篇布局引人入胜。文章要有巧妙的构思，通过起承转合将众多的素材串联起来，如同“彩线穿珠”，用一根彩线，依照色泽、大小、形状等因素，合理搭配，将其贯穿起来，形成一串珠珠辉映的项链，自然使人爱不释手。

三是以情节、细节塑造形象。情节、细节是典型人物形象的主要支撑。细微之处见精神，抓住一个好的细节就要把它写透、写细。人物的一个动作、一个表情、一句话，有时能最有力地表现人物的内心世界及精神境界，对人物的一段心理描写，往往也能起到一定的宣传效果。这里需要强调的是，情节、细节并不只是人物通讯的专利，写事件通讯、工作通讯，更要有表现主题的情节、细节，这样才不会干巴巴，才会有生气和灵动。

四是以情感、思想震撼人心。新华社老社长穆青说，写人物通讯，要能使人读了掉眼泪才算本事，否则不算好通讯。典型报道增强感染力的一个有效方法就是以情感人、以思想感人。。达到这样的境界，就是笔下有情、言之有物，就会触及读者的心灵。

3.加强策划，注重创新。增加宣传方式，充分发挥新媒体的优势，利用图片、视频等多媒体表现形式，全方位进行报道，并注重与读者进行互动，随时掌握读者的想法，及时进行引导，改进工作方法。从而还原人物的真实面貌，突出人物的个性。

个性是典型的生命，有个性的事物，才有鲜明的色彩，才会给人深刻的印象。必须在发现典型体现时代精神的闪光点的同时，抓住典型的个性、特点，表现普通人的成长经历和内心世界，把人与社会的矛盾、人与自身的矛盾充分表现出来。能打动人的正是典型人物作为普通人不平凡的那面，这才可敬、可信、可爱、可学，才更贴近读者。