思想政治工作中新媒体运用的几点思考

陈靖

摘要：本文针对当前互联网新媒体发展趋势，分析了当前国有企业思想政治工作面临的形势和问题，分析提出了国有企业思想政治工作中应用新媒体的思考和建议。

关键词：宣传思想；企业文化；企业战略；舆情

信息化的21世纪，互联网、智能手机等新媒体的运用，改变了当代的生活方式和交流方式。早在2010年，习近平同志就通过全国基层党建工作手机信息系统平台，向全国100万名基层党组织书记、大学生“村官”发出问候短信，这体现了党中央对新媒体运用的重视。对于国有企业而言，要充分运用新媒体的便利性，努力扩大思想政治工作覆盖面，实现对干部职工思想政治教育的多领域、多渠道覆盖，不断提高思想政治工作科学化水平，为实现企业科学发展、和谐发展提供思想保障、组织保障。而如何运用新媒体工具，创新思想政治工作思路和实现途径，已成为当下国有企业引导职工、服务群众的新课题。

一、新媒体给思想政治工作带来的机遇

目前，对新媒体尚无权威统一的定义。学界认可度比较高的是：新媒体是新技术支撑体系下出现的媒体形态，依托网络技术、数字技术、移动通讯技术等新技术，以博客、3G手机网络、即时通讯软件等为代表，向接收者提供信息服务的技术。例如：数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。[1]结合新媒体的特点，在思想政治工作中运用有以下三个显而易见的优势。

（一）受众多，平台广阔

现代工作生活几乎离不开信息网络，3G、wifi网络的普及，更是让上网不再受限，机场、车站、地铁，随处可见专注玩手机的青年人。新媒体带来的广阔平台，让思想政治工作网络覆盖更广泛、更灵活、更完善。石油销售企业各基层单位点多、线长、面广，各个岗位生产任务各不相同，用工成分也趋向于多元化，集中开展活动不太方便。如何实现对广大职工的广泛联系和有效覆盖，增强基层思想政治工作的吸引力和凝聚力，是思想政治工作面临的重点工作。新媒体在员工中的广泛运用，为这一难题的解决提供了平台。

（二）交互性好，渠道便捷

与广播、电视相比，新媒体将原有的一点对多点改变成多点对多点，每个人都可以进行大众传播，主动性大大增强。近年来很多热门事件，都是被微博传播炒热的，媒介平台与每个人的生活越来越近，当前最具交互性能的微博力量已经不容忽视。国有企业党组织可以充分利用网络的这一优势，进行文件传递，活动策划、视频会议、征求合理化建议、交流员工心声等，充分发挥有限的组织资源，做到人尽其责、物尽其用，不但提高工作效率，还可以节约办公成本。

（三）形式多样，乐于接受

新媒体传播信息不单是文字或者图片，还附有音频、视频等多触觉通道，因此在网络等新媒体阵地上开展思想政治工作，较之传统形式，可以创新更多形式，涉猎更广泛的内容，吸引到更多员工，将思想政治教育、形势任务教育、企业文化传播等方式得更加广泛深远，让正能量飘扬在电子空间，正向引导、正向激励，为员工指引正确方向。

二、新媒体给思想政治工作带来的挑战

（一）不受控，主流思想管控不易

有别于传统媒体严格的发布审查机制，任何人都可以借助新媒体随时随地发布相关信息，使得网上各种信息鱼龙混杂，不可避免的包含了一些不健康的内容和偏激的评论，甚至有人居心叵测的编造虚假信息、肆意放大矛盾，造谣惑众，恶意炒作，制造混乱，对于主流社会造成极其恶劣的负面影响，这就是新媒体的不受控性。

（二）浅阅读，思想高度提升不易

互联网特别是微博的兴起，使得阅读变成了快餐式、跳跃式、碎片式的，有些年轻人缺乏耐心，已经养成了典型的标题阅读。有人因此调侃，网络使“知识分子”变成了“知道分子”。这种不求甚解的“浅阅读”有可能演化成有百害而无一利的“浅思维”，如果再以这种“浅思维”为指导做出“浅决策”，弊端更多。对员工而言，“浅阅读”带来思维的钝化，将不利于其人格的完善、精神的发育、知识构成的合理化。已有专家指出，如果仅仅满足于“浅阅读”，或者过分热衷于“浅阅读”，对于国家和民族将是灾难性的。在这样的趋势里，要倡导广大员工尤其是青年人回归“深阅读”，任重而道远。

（三）运用弱，政工干部引导较难

不是所有员工都熟练掌握着新媒体运用的。据调查，很多一线员工尤其是年龄较大的员工不会发微博，甚至不会上网。在思想政治工作全覆盖的目标下，这部分员工不能被忽略，必须引导和凝聚。政工干部是开展思想政治工作的核心力量。政工干部对于新媒体运用的个人能力、思想认识、战略眼光、创新精神倘若不及，无法游刃有余的运用网络技术，无法对网络這一现代产物的“双面性”有一个正确的认识，就很难在创造性的开展工作，很难完成引导和服务员工的根本任务，新媒体在思想政治工作中的运用效果就会大打折扣。

三、新媒体在思想政治工作运用的几点建议

（一）巧用宣传舆论阵地，打造凝心聚力的平台

员工使用新媒体习惯迥异，思想政治工作要主动利用多种网络平台，以先进的思想引导员工，以全新的方式服务员工，在凝心聚力的同时为企业打造舆论高地。目前，各公司和专业线条都建立了工作联系QQ群、飞信联系平台，省公司建立了信息门户网站、OA办公平台等信息系统，可以考虑利用现有的网络平台，设立“信息快报”“政策简读”“心灵驿站”“青年话题”等各种栏目，小话题简短发布，大文件群内共享，与日常工作、主流生活联系紧密。同时，当企业受到社会不公正口水评论的时候，也可以就立刻发动员工在各种论坛、微博等新媒体为企业声张正义，充分发挥“网军”的舆情监察和狙击作用，维护企业形象。

（二）创新组织动员方式，拓展沟通交流的平台

运用新媒体开展思想政治工作要正确处理继承和创新的关系，既要善于运用新媒体，也要注重继承和发扬长期以来形成的思想政治工作方面的好的制度、机制和方法。[2]任何媒体都无法取代人和人的直接交流，不能因为有了新的媒体，就忽视了传统思想政治工作方式方法。传统的“三会一课”制度、谈心谈话制度、领导干部联系基层等制度不但要坚持，而且要不断地完善和提高，努力增强思想政治工作的强大生命力。同时坚持与时俱进，注重因势利导，用干部员工喜爱的方式集结“自组织”，在共同爱好、共同追求的团队里彼此激励。油品销售企业点多、线长、面广，员工分布广泛，可以考虑利用新媒体高效快捷、覆盖面广、成本低、不受时间空间限制的优势，建立飞信群、QQ群实现即时联系，发布会议通知、安排活动部署，有效扩展联系渠道。

（三）整合教育培训资源，搭建学习提升的平台

作为国有企业党的工作的重要组成部分，教育引导员工是各级党组织肩负的重任，也是企业党委工作面临的重大课题。现今，新媒体的应用在教育方面打破了传统课堂教学模式，给了员工求知的另一个广阔天地。要在员工中普及教育通道，制定各种激励措施，鼓励和带动员工有效地利用教育资源。比如，中石化教育培训系统、石化信息门户、石化新闻网、石化网络电视台等网站教育资源丰富，方便自由支配，超越时空和地域的限制，这些内部网站基本都覆盖到了库站一线，成为普通岗位员工认识企业、提升知识的快速通道，通过网络交互平台了解企业、热爱企业，并且利用网络学习系统提升个人素质，员工对企业的认可度就会大大提高。

四、结论

本文通过分析当前新媒体发展的趋势，研究了国有企业运用新兴媒体开展思想政治工作存在的困难和问题，提出，在新媒体环境下开展思想政治工作，就是要尊重员工的主体地位、充分体现人文关怀、满足员工多元需求，用先进的理论教育员工，用正确的舆论引导员工，帮助员工提高对网络环境的认识和对网络信息的甄别能力，使他们树立正确的道德伦理、行为态度、价值观念，更加认同企业文化和发展愿景，为企业和谐发展、科学发展凝聚最大力量。

参考文献：

[1]黄文生.干与说—中国石化对外宣传的理论与实践[M].中国石化出版社，2013：46-53.

[2]中共中央宣传部舆情信息局，天津社会科学院舆情研究所.舆情信息汇集分析机制研究[M].学习出版社，2006：121-127.