报纸版面的视觉传达设计

高媛媛

摘要：作为一种平面视觉媒体，报纸版面呈现的视觉效果往往决定着受众的第一印象。随着媒体竞争的不断加剧，如何加强报纸版面的设计效果，也成为研究的热点。本文试对报纸视觉化的途径提出一些建议，希望对报纸的发展给出一些积极的建议。

关键词：报纸 平面视觉 版面 视觉效果

中图分类号：G213 文献标识码：A 文章编号：1009-5349（2017）08-0080-02

进入21世纪，随着数字媒体的快速发展和传媒多元化竞争的日益激烈，视觉设计的重要性在平面视觉媒体中的作用日益显现。“一张好看的报纸”，不再仅仅指高质量的文字内容和独特的新闻视角，还包括能将新闻消息以最清晰明了的形式传达给读者，为读者提供更轻松愉悦的阅读体验的视觉设计。如何让视觉传达在媒体数字化时代发挥更大的作用，最好地表现报纸的思想和内容，这是本文将要研究和分析的重点。

一、视觉设计在报纸中的作用

视觉设计是报纸风格和特征的重要组成元素。优秀的视觉设计既是报纸形象的外在表现，又是报纸风格和理念的体现。在早期的传媒发展过程中，报纸在市场的占有量多由文字内容质量的高低决定，因此在呈现形式上，视觉设计往往是为文字服务，承担着点缀和装饰的作用。随着数字化媒体的快速发展，更快捷的传播速度、更海量的信息内容，使报纸传统优势不再显现，而阅读方式由必读性向易读性的转化，又使视觉设计在报纸中的重要性日益凸显。

具有鲜明个性的视觉设计，不仅可以在第一时间内给予读者深刻的印象，营造鲜明的视觉冲击，还会在潜移默化之中对读者产生影响，加重报纸在读者心目中的分量。由此，增强视觉效果、展现报纸理念和风格的视觉设计已经成为媒体发展的必然趋势。

二、影响报纸视觉设计的因素

随着数字媒体的迅速发展，读者接受信息的途径更加多样化。相比静态的、平面的视觉媒体，动态的、图文并茂、传播快捷的视频、微信、微博更受欢迎，报纸的发展面临着巨大的冲击和挑战。新形势下，报纸如果想实现成功突围，不仅需要加强视觉设计的效果，也要在充分发扬内容深度和文字审美趣味性的基础上，改变编辑思维，如尝试不同字体的多种组合，突出文字的个性表现，根据字形的特点进行装饰等，给予读者不同的阅读感受，提高报纸的知名度。

（二）设计理念的变化

随着全球化的脚步加快，各国之间的文化交流越来越密切，国内报纸设计理念在受到西方国家先进理念启发的同时，对版面设计的认识也不断发生变化，如重视图片、色彩、留白等元素在版面设计中的应用，有意识地培养报纸的品牌意识，并在版式设计中给予呈现。

（三）设计类型的发展

作为一种以文字为主的平面视觉传媒，传统报纸的版面设计多注重稳定性，图片、色彩、留白等元素多为文字内容服务，或为点缀或少于文字。这样的版式设计虽然保持了文字内容的重要性，却因缺乏美感，而让读者无法体验阅读的愉悦感，进而失去阅读兴趣。随着版式设计理念不断发展，国内的设计者们逐渐意识到版面设计中平衡性的重要性，并在设计中以不同的形式加以体现，如突出构建版面左侧视觉效果的同时，对版面右侧及中间的元素作出相应的调整和搭配，从而提升版面的均衡效果，带给读者更好的阅读体验。

三、报纸版面视觉设计的误区

（一）新闻性缺失

报纸的主要功能是以文字为载体向读者传达信息，表明报纸对新闻事件的情感和立场。但随着数字化的快速发展，读者的阅读方式已由“读字”向“读图”发生转换。为了在激烈的竞争中站稳脚步，越来越多的报纸开始在版面设计中增加视觉的比重，如重大新闻事件以新闻特写的形式呈现，数据发布利用图表进行解释，重要活動则采用图片图集的形式，等等。视觉的直观性特点使读者能够快速地接收信息，但与此同时，“重图轻文”也削弱了新闻内容和报纸情感的有效传达。

（二）缺乏引导性

在报纸版面设计中，为配合内容、引导读者进行有效阅读，设计者会通过加重标题、加大字号字体、对字形做装饰性点缀等形式，营造强烈的视觉效果。但有些报纸为了追求视觉感染力经常顾此失彼，同一版面滥用引导性设计元素，从而走向设计误区。

（三）缺乏艺术性

一个优秀的版面在向读者传达新闻信息的同时，还需满足读者在阅读过程中产生的审美需要：它不仅是图片、文字、色彩的简单叠加，还要给读者带来艺术享受。如果过于追求与众不同的视觉效果，反而会走入缺乏艺术性的误区。如，将各种版面元素都堆砌在视觉中心，却因缺乏协调性而造成版面无中心的现象；或者将同一个版面上的所有标题都加粗加黑，缺乏重点、视觉混乱；或者违背版面色彩配置规律，任意使用多种与主题相悖的色彩等。这样的设计除了造成视觉疲劳外，只会让读者感到混乱，无法得到美的享受。

三、报纸视觉设计的发展策略

在日益激烈的市场竞争中，以文字为载体的报纸，要想成功突围得到读者的认可，不仅需要高质量的文字内容和与众不同的新闻视角，还需要个性突出、编排新颖、图文并茂的视觉设计。优秀的版式设计不仅有效地传达报纸的理念和风格，还能增加报纸的影响力和吸引力，帮助报纸在媒体数字化转型过程中走得更远。下文将对视觉发展的策略加以分析和介绍。

（一）增强视觉冲击力

1.构建视觉中心

根据视觉原理，人们在阅读时，会首先注意那些标题清晰和图片醒目的位置，在快速浏览中寻找对自己有用的信息。而这些信息往往决定人们的第一阅读印象。因此，在构建视觉设计时，通常将最具视觉冲击力的文字和图片放在版面上部，并通过加大标题字号、加大稿件所占面积、扩大文字间距等方法，构建视觉中心，形成强烈的视觉冲击力，吸引读者的注意力，引起读者的阅读兴趣，进而扩大报纸影响力。

2.版面活用图片

随着数字化的快速发展，阅读开始呈现碎片化、图像化的特点。读者在阅读报纸时，往往会先被图片吸引，清晰醒目的图片能在瞬间引起读者的注意，吸引读者的视线。同时，相对文字新闻的延伸性，图片的直观性更能被广泛接受，以图片对新闻加以解读，还可以弥补阅读中的语言障碍造成的不足。因此，在进行版面的视觉设计时，突出图片的重要性显得越发重要。

（1）图文结合。版面设计重视图文之间的结合，除一些极为醒目清晰的图片，可对新闻内容进行提炼和精化，将其转化为图片、图形、图表等多种形式，增强说服力；将一些内容繁杂、信息庞大的新闻进行图形简化，以增强阅读性和接受度，实现图文统一。版面设计要注意图文之间的结合，给图片留有足够的留白，增强阅读的愉悦感和阅读空间的清爽性。

（2）形式连贯。具有连贯性的版面设计常常更容易引起读者的注意，并具有延展性。设计者可根据新闻主题，选择一些具有连贯性的图片，同时运用色彩、线条、字体等因素对其进行优化组合，加强读者的阅读感受和印象，进一步增强报纸的传播效应。

（3）色彩基调统一。相对色彩繁杂的图片，基调统一的图片组合更能加强读者的阅读印象。在明确了新闻内容的主题后，设计者可根据需要选择一些色彩较为相似的图片给予搭配，同时对图片的大小、版面上色彩的明暗度、内文区色块配置进行调整，突出阅读视觉的层次感，加强读者的阅读感受。

（二）增强视觉亲和力

数字化时代，新闻内容同质化日趋严重，面对过剩的新闻信息，读者在阅读时更倾向于选择那些融入情感、能产生思想共鸣的新闻。从目前的版面设计趋势看，一些有特点的版面设计大多通过视觉简约化、排版几何化、亮点化栏目等形式来增强报纸版面的亲和力，营造和谐的阅读氛围，引领读者深入了解新闻内容传达的思想和情感。

1.视觉简约化

视觉简约化并不等于内容简单化。设计者在进行排版设计时，需以读者的视角和消费立场，选择新闻内容，删减一部分不重要、无意义的信息，用有限的版面和简洁的文字向读者传达最丰富和有价值的信息。为方便读者快速浏览、阅读方便，版式设计可根据读者的阅读习惯，采取标题横题到底、加重字体字号、大篇幅的文章进行分段等形式。

2.排版几何化

在版面设计中，为增强阅读的可读性，设计者常常会选择一些不同的图形加强内容传达效果，不同的图形往往可展示出不同的风格，其中又以无规则的几何图形最能给人带来轻松愉悦的感觉。在报纸编排中，适当地使用几何图形划分板块，不仅可以增强新闻的规划性，还可以调动读者的想象空间，达到延伸新闻信息的效果。

3.亮点化栏目

在报纸版面中设置亮点化的栏目，不仅可以在视觉上造成冲击力，也能加深新闻在读者心中的印象，产生长远的影响。相对重要版面设计的深度性和审美性，亮点栏目的稿件更侧重于生活性、服务性、趣味性，内容往往与群众生活息息相关；在版面设计上多运用醒目的栏目表现，字体多采用装饰性元素，并以图像和框线突出，使之能成为视觉中心，快速地引起读者注意，引起读者的阅读兴趣。

（三）突出视觉感染力

作为报纸新闻传播的重要载体，视觉设计具有传递报纸理念、传送新闻信息、引导读者阅读等功能，它是读者了解报纸风格和新闻动态的重要窗口。借助视觉设计，读者在阅读时可以了解到报纸对所载信息的情感和态度，进而产生共鸣。根据美学原理，设计者在增强视觉感染力的设计中，应尽量避免使用新闻叠加和图片罗列的形式，而是合理地运用色彩和线条，所用颜色最好不要超过三种；不要因追求刺激效果而乱用色彩或使用过于鲜艳的色彩，且色彩之间要相互呼应。在对需要特殊处理的文字内容进行色彩配置时，要根据文字内容的需要有所呼应，给读者以强烈的视觉感染力。

四、结语

随着数字化的快速发展，视觉设计在传媒行业中的作用愈发明显。一份报纸能否得到读者的认可，并在消费市场占有一席之地，不仅需要在内容上不断进行创新，更需要不断探索适应报纸发展的版面设计。优秀的版面设计不仅影响着读者的阅读习惯，更影响着报纸的长远发展。因此，在网络新闻流行的今天，如何创新报纸版面设计，使其不断适应媒体发展的需要，将是媒体工作者需要进一步研究和探索的课题。

参考文献：

[1]陈少徐.诱导阅读的版面视觉效应[J].新闻爱好者，2011（5）：12-14.

[2]桑金兰.报纸版面创意艺术与电脑编辑[D].复旦大学出版社，2005.

[3]黄良奇.营销时代——我国报纸头版的版面设计及特点[J].新闻知识，2005（1）：38-41.

[4]王武錄.十四大以来《人民日报》版面研究[M].北京：中国传媒大学出版社，2006.

责任编辑：杨国栋