付费阅读微信为何不上心？

不久前，马化腾在朋友圈的两句“爆料”，让《微信》的付费阅读服务再次成为业内热议的话题。微信团队曾早在2016年2月就开始测试其付费阅读功能，同年8月，还对这一功能进行了升级。然而，截至本文发稿时，《微信》的付费阅读功能都还没有正式上线，马化腾的回应也只是表示会“争取加快”，并未给出具体的时间表。

功能测试一年了也没有正式上线，不是我们熟悉的互联网速度，更不是腾讯速度。显然，对于付费阅读服务，微信团队显得有些不上心。究其原因，可能是多方面的。

在网红经济势头正猛的当下，微信公众号更多的是被赋予吸引粉丝群，扩大影响力的作用。付费，显然会增加微信公众号“吸粉”的门槛—付费和传播相悖。没有影响力的微信公众号是没什么价值的，其运营者对于付费阅读肯定是慎之又慎。同时，目前在朋友圈疯传的爆文鲜有含金量高的，大多都还流露着一种“不转不是中国人”的网文气质。这样类型的文章，也显然不能激起用户的付费欲望。

如今“斗圖”十分流行，用户也的确喜欢表情包，但是微信表情商店却依旧门可罗雀。可见，大部分用户并没有很强的付费意愿。事实上，即便是内容的品质过硬，付费阅读也只是小众需求。相反，付费阅读服务上线之后，还很容易滋生出一些淫秽色情内容，给《微信》在运营管理上带来新的问题。

有意思的是，相对于对付费阅读服务的心猿意马，微信团队对“小程序”的热情显得十分高涨。其实，对于真正有意做付费的内容生产者来说，如今完全可以通过“小程序”自己把这事儿给办了。甚至在少了《微信》的条条框框之后，创业者的操作手法可以更加灵活。如此说来，微信团队似乎已经没有再推付费阅读服务的必要。

不过，我们认为《微信》的付费阅读最终还是要来的。如今，继分答、知乎和微博等付费阅读平台小有所成之后，36氪和虎嗅等媒体平台也开始试水付费阅读。尽管有关玩法和前景还没有定论，但是微信团队自然想跟上潮流，先在付费阅读的领域里，占上几个坑。更何况，这事儿还有马化腾亲自监工呢！