“第二届中国社会责任百人论坛.企业公益年会”在京举办

李东兴

12月10日，“第二届中国社会责任百人论坛——企业公益年会”在京举办。本届论坛由中国社科院经济学部企业社会责任研究中心指导，中国社会责任百人论坛主办，中星责任云社会责任机构承办，有来自国务院国资委、国家民委等部门领导、专家、代表150余人出席了论坛。本次会议连续第三年发布《企业公益蓝皮书（2016）》，首次发布“年度十大公益事件”和“中国企业公益品牌传播研究报告”等最新研究成果，进一步促进企业公益发展。此外，本次会议还首次评选出“十大公益企业”、“十大品牌公益项目”以及“十大人气公益项目”等奖项，旨在更好地推动企业公益事业的发展。

本次会议延续“首届中国社会责任百人论坛”，打造中国公益发展的高端平台。中国社会责任百人论坛发起人、国务院国资委国有重点大型企业监事会原主席解思忠、国务院国资委综合局社会责任处处长张晓松、清华大学公益研究院副院长邓国胜以及华润集团、中国民生银行、阿里巴巴集团、三星（中国）、现代汽车（中国）、佳能（中国）、东风悦达起亚等知名企业代表出席了本次会议。

为更好地促进企业公益发展水平的提升，课题组首次梳理中国企业年度热点公益事件，并评选发布了2016年十大公益事件，以期对企业公益实践有一定的借鉴意义。他们分别是：

1.恒大集团投入30亿元助力贵州大方县脱贫；2.京东与国务院扶贫办签署《电商精准扶贫战略合作框架协议》；3.第十二届全国人民代表大会第四次会议审议通过《中华人民共和国慈善法》；4.阿里巴巴公益基金会举办首届全球“XIN”公益大会；5.中国平安推出首只永续性集合慈善信托；6.第二届腾讯“99公益日”启动，重塑公益新生态；7.现代汽车集团（中国）发布中国汽车行业首部社会贡献活动白皮书；8.中国民生银行连续第二年开展“ME公益创新资助计划”：9.中国石化发布央企首部精准扶贫白皮书；10.51家央企出资成立贫困地区产业投资基金，首期出资122亿。

作为论坛的重要环节，论坛发布《企业公益蓝皮书（2016）》，总报告以国有企业100强、民营企业100强、外资企业100强为研究对象，呈现了企业公益管理与实践信息披露水平，剖析了300强企业公益最新发展特征；评价报告分别对国有企业100强、民营企业100强、外资企业100强以及重点行业企业的公益发展指数进行详细解读，剖析了现阶段不同所有制、不同行业企业公益的主要特征。实践报告由50佳企业品牌公益项目库与《中国企业公益品牌传播研究报告》构成，生动呈现了我国优秀企业公益实践。

作为《企业公益蓝皮书（2016）》的重要组成部分，课题组首次发布“中国企业公益品牌传播研究报告”，深度剖析中国企业公益品牌传播渠道、传播方式以及传播效果，并对企业开展品牌传播提出如下建议：1、邀请同行、外部利益相关方“走进来”，塑造同业口碑，保证深度；2、重视新型传播宣传沟通，打造品牌影响力，确保广度；3、依托传统品牌传播渠道和方式，结合微信、微博等方式进行“病毒式”扩散；4、推动员工志愿者参与并变身宣传员，营造良好的公益文化氛围。

会议首次评选颁发“十大公益企业”、“十大品牌公益项目”以及“十大人气公益项目”等奖项，旨在更好地鼓励企业履行公益责任。榜单揭晓如下：

十大公益企业：华润集团、中国三星、现代汽车集团（中国）、中国移动、阿里巴巴、东风汽车、佳能（中国）、松下（中国）、中国石化和海航集团。

十大品牌公益项目：华润集團——希望小镇、中国三星——希望工程、现代汽车——内蒙古盐碱干湖盆治理、中国移动——蓝色梦想教育捐助计划、中国民生银行——ME公益创新资助计划、英特尔（中国）——创客创未来、可口可乐（中国）——水资源保护一人工湿地、福特汽车（中国）——福特汽车环保奖、佳能（中国）——影像发现丝路之美、中兴通讯——关爱滇西抗战老兵。

十大人气公益项目：华润集团——希望小镇、松下电器（中国）——儿童环境教育、中国三星——梦想课堂、蒙牛乳业——牧场主大学、中国华能——百千万工程、中国移动——蓝色梦想教育捐助计划、东风汽车——润苗行动、中国远洋海运——“远航·追梦”、中国石化——情暧驿站、中国人民保险——母亲健康快车。