冰天雪地转化成金山银山的产业发展途径

张建楠

[摘要]冰天雪地转化成金山银山是当前理论界关注的热点问题之一，我省冰雪装备设备制造业的优势为：2022年冬奥会花落北京，催化了冰雪运动从“小众”市场走向“大众”市场的“快车道”，让冰雪产业迅速成为资本和各行业的“热宠”，也为冰雪装备设备制造业的复苏打了一剂“强心针”。冬奥会和迅速增长的体育需求为冰天雪地转化成金山银山提供了国家产业政策的扶持、赢得更多的投资机会和社会投资以及带来各类高素质优秀人才等有利的条件。在产业链方面，具有冰雪资源的内容运营企业和冰雪设备、冰雪运动装备生产企业将会明显受益。劣势：冰雪装备设备制造业发展的观念滞后；冰雪装备设备制造业处在低端徘徊，没有形成主导规模；冰雪装备设备需求市场尚未成熟，没有形成区域产业集群；资金的匮乏造成冰雪装备设备制造行业人才储备不足。针对优势与劣势，提出： 积极推广和普及群众冰雪运动，扩大冰雪装备设备消费市场、加快制定冰雪装备设备制造业发展战略规划、加强合作与交流，进一步拓展国际市场、加强品牌文化建设，创新多元化营销模式等发展途径，让“冷冰雪”更充分地转化为经济优势和发展优势，形成新的经济增长极，从而更好地建设冰雪经济强省，真正实现黑龙江省冰天雪地转化成金山银山。

[关键词]黑龙江省；冰天雪地；金山银山；冰雪装备设备

[中图分类号]G818[文献标志码]A[文章编号]1000-8284（2017）10-0117-06

近年来，随着我国迈向体育强国的步伐加快，我国体育产业呈现蓬勃发展的态势，据国家有关冰雪运动发展战略规划和市场空间分析、估算，在北京冬奥会周期内，冰雪运动取得巨大的进步，参与人数将会有一个爆发式的增长，由目前的3 000万人增加到3亿人，实现10倍增长。冰雪产业规模正逐步扩大、產业体系日益健全、产业结构明显优化、产业政策取得重大突破。2022年冬奥会后，冰雪产业在已有基础上，冰雪运动爱好人群仍将继续攀升，到2025年，将令冬奥会所涉及的冰雪运动带动其他关联产业收入从现在的不到千亿元实现届时达到10 000亿元以上。冰雪产业已不只是一个小众群体“玩耍”的“小产业”，冰雪产业满足了大众的体育消费需求，拉动了经济增长，无论是冰场、雪场建设，国产冰雪装备、设备发展，还是竞赛表演业打造，市场营销业、冰雪培训业，冰雪传媒业等几大产业链上下游都正在迅速成长……无论你是趋之若鹜还是冷眼旁观，这个冰雪运动特色体育产业正在形成几何级量变的趋势已经初露端倪。冰天雪地为黑龙江省转化成金山银山带来了重大机遇，充分认识黑龙江冰雪产业发展优势，并快速找出发展途径是当务之急。

一、黑龙江省区域独特的冰天雪地资源

地处“一带一路”建设的重要区域的黑龙江省，其冰天雪地的环境有其不利经济发展的一面，但这种特色自然资源优势环境也是其他地区无可比拟的。黑龙江省的自然资源和人文资源为冰雪体育装备制造业发展提供了条件与支撑。

（一）独具特色的地域自然资源，为发展冰雪装备设备制造业提供了保障

冰天雪地对于黑龙江来说是一笔得天独厚的财富。黑龙江省位于我国东北部，地处中温带，属大陆季风性气候，冬季漫长，由于受蒙古冷高压控制，冰雪期持续时间可达150天，最长可达五个月之久，降雪充足，雪质好，年降雪量在20cm。全省境内江河湖泊众多，山地面积占总土地面积的60%，湿地、山脉、冰雪等丰富的自然资源，形成了突出的、优越的整体生态化优势。黑龙江省丰富的冰雪资源、得天独厚的地域优势和冰雪市场是开展冰雪产业最为适宜、最为重要的区域，为发展冰雪装备设备制造业提供了重要保障。

（二）浓郁的冰雪人文资源，助力冰雪装备设备制造业强势发展

黑龙江冰雪人文资源有着坚实的基础和强大的生命力，灿烂的冰雪文化是黑龙江这块黑土地的浓缩与提炼，是黑龙江流域文明的主干，是中华民族文明的摇篮之一。黑龙江人恋冰爱雪，在这片黑土地上随处可以体味到广博、凝重、浓烈、奇异的冰雪文化。独特的人文资源为多姿多彩的冰雪文化注入了无限生机。黑龙江先民雄踞崇山峻岭搏击冰雪与严寒。从鹰路狗站、金戈铁马武备骑射的时代，到冰帆雪橇，高山滑雪、林海狩猎，雪原逐鹿[1]，乃至今天的社会主义建设，黑龙江人用无穷无尽的创造力依然续写着时代的史诗与辉煌。

冰雪文化是黑龙江省的重要品牌和城市名片。龙江人以冰雪天地为基础将文化与冰雪符号有机结合起来，创造了独具特色的冰雪文化，续写无数冰雪时代的壮丽篇章。1963年首创了哈尔滨冰灯游园会，1985年举办了哈尔滨国际冰雪节，1998年举办了国际滑雪节，2001年成立了“哈尔滨国际冰雪节”。相继之后的“冰雪大世界” “冰雪迪士尼游园会” “雪雕博览会” “雪乡旅游节” “关东文化节”和“寒地温泉节”等，都是以冰雪活动内容为主题的区域性节日盛会，是将传统与现代文化相融合，东西方文明合璧的多元性冰雪文化，是集冰雪经济、文化、娱乐等各项活动为一体的节日。在冰雪节期间，人们尽享视觉饕餮大餐，不仅可以欣赏冰雕、雪雕、冰雪绘画摄影等艺术作品，而且可以欣赏到最具中国北方冰雪特色的歌剧、舞蹈、影视作品等；冰雪节不单是一场视觉盛宴，更是一场运动狂欢，人们可以进入冰场、雪场，体验抽冰尜、拉爬犁等冰雪游戏活动。冰雪民俗融入冰雪节焕发了生机，冰雪节加入冰雪艺术增添了活力，助力腾飞共同推动黑龙江省冰雪文化产业大发展。

第三届亚洲冬季运动会和第 24 届世界大学生冬季运动会扩大了黑龙江省在国内外的影响力，给黑龙江省冰雪文化产业的开发和发展带来生机。2014 年哈尔滨市将冰雪项目引入中考入学考试中，校园冰雪活动得到了进一步推进，为黑龙江省巩固和发展冰雪体育强省奠定了强有力的基础。

2016年黑龙江省再次掀起全民冰雪运动风暴，黑龙江省把每年的12月20日设立为“全民冰雪活动日”，同时，将每年1月份第一个整周的星期六定为“齐齐哈尔冰球节”。全民冰雪健身的普及和冰雪休閑需求旺盛，为冰雪产业转化金山银山提供了坚实的需求基础。

（三）稳定的区位资源，助推冰雪装备设备品牌“中国造”

一个地区的经济发展离不开区位资源禀赋、区位条件和历史文化传统。黑龙江是农业、生态、矿产资源、中国内陆沿边开放、科教人才大省。黑龙江省旅游资源区位优势明显，尤其是冰雪资源居全国之首。黑龙江游客资源区位发展潜力巨大，慕名前来的游客遍及世界60个国家和地区，以及中国各个省份。冰雪旅游消费将成为黑龙江旅游产业的支柱和重要收入来源，据此可以把黑龙江省冰雪资源定位为优势资源区，这是冰雪资源转化金山银山的绝对价值。到2020年，黑龙江省争取成为世界前100个值得去的地方。区位资源发展提升了整个区域的竞争能力，使传统老工业基地正逐步向冰雪装备设备制造业基地转型，推进“冰雪品牌中国造”的工作加速推进。

二、冰天雪地催生了黑龙江省冰雪装备设备制造业

一方水土养育一方人，这一方水土就是冰天雪地，在今天这个伟大的时代，这些冰雪资源不仅能够养育一方人，而且能够催生众多冰雪产业，冰雪装备设备制造业就是其一。

（一）冰上装备制造业

提起“黑龙冰刀”，喜爱滑冰的人无人不知，无人不晓。它由国内最大的冰上综合器材生产企业—齐齐哈尔黑龙冰刀制造有限公司制造。该公司是一家有50年生产冰上体育器材历史的生产型企业集团，曾荣获国家金质奖，是国家原轻工部定点生产冰上体育器材的厂家。黑龙速滑刀花样刀和冰球刀出口到德国、挪威、荷兰、美国、加拿大等20多个国家和地区，在业界有着深厚的影响。1993年跻身于全国轻工行业50家企业之一，1994年通过了德国莱茵公司TUV产品质量认证，2003年通过了中国质量认证中心的ISO9001：2000质量管理体系认证。“黑龙冰刀”的繁盛一直持续到新千年，正值“黑龙冰刀”大举进军国际市场之际，由于企业对自身的定位欠妥，创新意识淡薄，工艺水平、装备设施不再推陈出新，集团经营不善等原因，黑龙集团于2011年10月宣告破产，次年“黑龙冰刀”停产。

2015年6月，黑龙江北大仓集团扛起“黑龙”这一民族制造业大旗，涅槃重生的“黑龙”标志着我国民族品牌扬帆起航。2015年黑龙冰刀公司正式恢复生产，随着各项设备的启用，已成功研发出国内独家全碳纤维速滑刀系列，积极追赶世界先进技术，复产当年就实现产量6万双，产值逾1000多万元；2016年“黑龙”积极完善产业链条，通过不懈努力，在中高级产品的研发和制作上实现了跨越式发展；目前黑龙企业已完成滑雪装备（雪服、雪板、保护器具等）的阶段性研发，集冰雪于一身，累计生产冰鞋17万双，冰雪服、护具5 000套，产值达到3000多万元，同比2015年增长200%[2]。该公司“十三五”期间投资建立年产能百万双冰刀的机器人自动化生产线和年产10万双滑雪板的数控自动化生产线，保证全民上冰雪活动。

（二）滑雪装备制造业

个人滑雪装备（也称滑雪用品）主要包括三方面：服装（滑雪服、滑雪鞋）、器械（滑雪板、滑雪杖、固定器）和配件（滑雪手套、頭盔和滑雪镜）。在国内中高端滑雪装备市场上，较为核心的滑雪板尤其是双板因为工艺比较复杂，基本被各大国外品牌所垄断。滑雪服装等领域也被国外户外通用品牌始祖鸟（Areteryx）、乐斯菲斯（The North Face）等和滑雪专业品牌迪桑特（Descente）、蜘蛛（Spyder）等所垄断，国内滑雪用品并没有发挥出“中国制造”的优势。黑龙江省只有为滑雪场定制滑雪服，滑雪裤，连体滑雪服，儿童滑雪服，滑雪设备等一些知名度不高或贴牌的小型企业。如：哈尔滨煜卓旅游设备有限公司、哈尔滨利亚德科技有限公司、黑龙江省滑雪装备产业集团。

（三）滑雪设备制造业

《中国滑雪场大全》（2012—2015年）一书分析中，2015年国内滑雪场数量568个，造雪机4 000台、压雪机330台、索道565条，预测到2022年，国内造雪机的需求总量将在7 900台左右，压雪车保有量接近1 000辆。国内冰雪产业在我国还处于起步阶段，雪场的雪95%需要人工造雪，对人工造雪设备的需求必将持续增加，当前是大力发展人工造雪技术的最好时机[3]。巨大的市场需求量催生了一批制造企业，目前，黑龙江省有生产型、代理、服务型滑雪设备企业十余家，如：黑龙江省滑雪装备产业集团、牡丹江长城机械厂、哈尔滨煜卓旅游设备有限公司、哈尔滨鸿基索道工程有限公司、哈尔滨乾卯雪龙体育用品公司等。黑龙江省造雪机装备样式新颖、做工精细、质优价廉，为全国几百家雪场提供设备，甚至有的厂家设备出口俄罗斯、韩国、蒙古、哈萨克斯坦等国家。

根德温特世界专利索引数据库（DWPI）记载（截至2015年8月15日），涉及人工造雪技术的专利申请共计363件，日本以117件列居榜首，美国其次，法国、德国、瑞士和韩国等国也都提交了相当数量的专利申请，我国企业提交的专利申请数量极少。

三、 黑龙江省冰雪装备制造业转化成金山银山的优势

冰雪运动的蓬勃发展为中国冬季体育运动勾画了精美蓝图，也给冰雪运动装备设备制造业带来发展良机，中国的冰雪装备设备制造业搭上了快速前行的列车。

（一）冬奥会给冰雪企业产业结构调整升级带来契机

2022年冬奥会花落北京，催化了冰雪运动从“小众”市场走向“大众”市场的“快车道”，让冰雪产业迅速成为资本和各行业的“热宠”，也为冰雪装备制造业的复苏打了一剂“强心针”。冬奥会为冰雪装备制造行业结构改善、优化和升级提供了三个有利的条件：①能够得到国家产业政策的扶持。②赢得更多的投资机会和社会投资。当今有实力的企业投资热点开始关注和纷纷进军“冰雪白色产业”这一巨大新领域。探路者旗下绿野网通过并购合作等形式重点拓展专业冰雪用品品牌，同时也将持续重点推进群众性冰雪运动的开展。安踏集团也正在不断丰富产品线，开始布局冰雪体育装备以适应不同运动场景下的需求。③带来各类高素质优秀人才[4]。在产业鏈方面，具有冰雪资源的内容运营企业和冰雪设备、冰雪运动装备生产企业将会明显受益。

（二） 迅速增长的体育需求和宏观产业政策频出

随着经济社会发展、人民生活水平的提高，以及国家利好政策的叠加，推动了我国冰雪产业的快速发展，使具有特殊魅力的冰雪运动消费人群不断扩大，补齐了全民健身季节性短板，冰雪运动逐渐成为社会热点和时尚。《2016中国滑雪产业白皮书》显示2016年中国滑雪总人次1 510万，总参与人数1 133万，到2022年冬奥会前后中国将迎来增长的巅峰期，滑雪人数有望上升到4 500万，装备市场规模有望达到160亿元。到2025年，直接参加冰雪运动的人数将超过5000万，并带动3亿人参与冰雪运动。加之《冰雪运动发展规划（2016—2025年）》《群众冬季运动推广普及计划》《全民健身计划（2016—2020年）》等一系列政策的颁布促进冰雪运动繁荣健康发展，满足了群众需求，冰雪装备消费正在进入到一个跨越式大发展的历史阶段，成为未来我国经济发展的新的增长点。

四、黑龙江省冰雪装备设备制造业转化成金山银山的劣势

看到优势同时，我们也清醒意识到我国冰雪装备设备制造业作为新兴产业，无论从政策性推动、财政支持、产业内部组成和群众基础等方面，较发达国家还有很长的路要走。

（一）冰雪體育装备设备制造业发展的观念滞后

虽然，冰雪这项运动在我国北方各省的群众基础较为广泛，但是，在我国，冰雪产业装备却被认为是“小众”产业，所以，冰雪装备产业一直较为薄弱。政策是对冰雪装备产业驱动的直接动力，可近年来，黑龙江省政府相关部门围绕培育壮大冰雪体育产业，组织力量对我省冰雪体育产业在新时期发展情况进行专门调查和较为深入的研究，提出了发展思路和出台相关实施意见，但并沒有进行冰雪装备设备制造业发展的战略发展规划工作和相关政策，仍然停留在观念转变阶段。

（二） 冰雪装备设备制造业处在低端徘徊，没有形成主导规模

尽管黑龙江省作为一个冰雪资源和“老工业重镇”，具备雄厚的装备制造基础和技術、人力资源优势，但是黑龙江省没有很好地结合自身优势去发展冰雪体育装备制造业，形成自己特有的产业体系，特别是滑雪装备制造处于初级期甚至可以说空白。

目前，我国冰雪装备市场都被欧美和日韩垄断高端、中低产品，由于国外产品精良，产业链成熟，外商控制着技术、品牌和市场。相比国外冰雪运动的发展，我国冰雪运动才刚刚兴起，相关装备器械的供应链还没有建立起来。我省的冰刀装备“大而不强”，设备落后，产品更新换代缓慢，冰雪器材装备和场地设施设备只能处于产业链价值低端的加工制造环节徘徊，尚未形成发展规模。

（三）冰雪装备设备需求市场尚未成熟，没有形成区域产业集群

尽管冬季奥运会的申办成功，民众参与冰雪活动越来越多，但我国参与冰雪运动的人口比重占总体育人口的比重与欧美发达国家还有一定差距。目前全球滑雪人口预估约1.25亿，日本和法国的滑雪爱好者约占总人口的10%，中国的滑雪参与者目前还不足总人口的1%。在瑞士，以滑雪为核心的滑雪体育旅游业收入占国民生产总值的30%左右，占瑞士旅游总收入的60%，已成为国家核心产业。2015—2016年雪季，我国滑雪人次已达到1 250万，并呈不断上升的趋势。从消费类型上来看，大众滑雪消费大部分仍停留在冬季一次性体验式消费，尚未形成成熟的滑雪运动文化。这也显示了我国冰雪体育装备需求市场尚未成熟。出现这一问题的原因是由于地域的差异和冬季户外运动对装备的要求使大众参与形式并不如夏季大众运动方便。加之国外品牌垄断了我国冰雪装备，普通群众也因进口产品的价格高昂而无法参与高门槛的冰雪健身运动，从而降低了群众参与度和影响了学校冬季项目的普及度[4]。黑龙江省虽然有老品牌“黑龙冰刀”、亚布力牌滑雪服和一些造雪机等企业，但没有形成区域性明显的产业集群，难以满足未来冰雪运动的开展。

（四） 资金的匮乏造成冰雪装备设备制造行业人才储备不足

冰雪体育装备制造业是专业性强、技术含量高的产业，这对国内的运动装备厂商来说既是机遇又是挑战。任何企业的发展都极大地依赖于技术和人才优势，可是，由于资金的匮乏造成冰雪体育装备制造业人才储备不足，严重阻碍了装备制造的研制及生产。目前，黑龙江省冰雪体育装备制造业存在企业规模、设备、资本、技术等硬实力和精通国际冰雪体育装备生产行情、研发、专业营销策划、企业信息化管理等软实力薄弱尴尬局面。

五、 黑龙江省冰雪装备设备制造业转化成金山银山发展途径

伴随2022年冬奥会的东风，一个繁荣的大众冰雪装备设备产业市场正变得火热，黑龙江省依托自身资源，寻找发展途径，念好“绿水青山”“金山银山”两本经，书写“冰雪文章”，努力促进冰天雪地向“金山银山”转化。

（一）积极推广和普及群众冰雪运动，扩大冰雪装备设备消费市场

群众对冰雪运动的参与度与普及面直接影响冰雪装备产业的发展。因此，抓住外部环境及扩大内需的战略机遇，构建齐抓共管的大工作格局。首先，教育部门应大力推动冰雪运动进校园，培养学生的冰雪运动技能，形成具有冰雪运动习惯和喜欢冰雪的粉丝，从而形成未来冰雪装备市场稳定、忠实的消费者群体，这是落实3亿人参与冰雪的关键因素。如：北京要求中小学生至少掌握一个冰雪运动项目，黑龙江省把冰雪体育纳入中考考试内容。其次，使“百万青少年上冰雪”品牌性群众体育活动形成长效机制，这是冰雪装备产业是否能够持续发展的支撑力量。再次，加大对竞技体育冬季项目和品牌赛事的投入与管理，通过提高冰雪项目竞技水平来进一步引领、带动学校冰雪体育及群众冰雪运动的联动发展。最后，政府应加大对冰雪运动的宣传力度，充分利用“互联网+冰雪”进行组织、策划各种冰雪体育文化活动，强化社会意识，提高社会对冰雪运动的关注，通过凝练冰雪体育精神和品牌口号，扩大冰雪运动影响力，使其逐步向大众休闲体育等多元化方向发展，扩大并形成稳固的冰雪消费市场。

（二）建立冰雪装备产业发展领导小组，加快冰雪装备产业发展的统筹协调和整体推进

为加快黑龙江冰雪运动装备、冰雪场地装备等冰雪装备产业发展，打造冰雪经济新产业，建设冰雪经济强省，近日，经黑龙江省政府同意，黑龙江省发改委制定了《黑龙江省冰雪裝备产业发展规划（2017—2022年）》（以下简称《规划》）。《规划》指出，建立冰雪装备产业发展领导小组，负责全省冰雪装备产业发展的统筹协调和整体推进。发展领导小组迅速组织实施《规划》，设立冰雪装备设备制造产业发展专项资金，研究出台优惠政策，通过资助、贴息、政府采购、奖励等形式加大对冰雪装备设备产业项目的政府扶持与引导。将资金、技术、人才等各类资源整合到某一类或几类产品中，把政府、企业和个体的积极性调动起来，激励、整合小、弱、散和具有潜质的企业向“专、精、特、新”方向发展，形成富有活力的中小微企业群体。加大对冰雪装备设备研制、生产与经销的支持力度，帮助企业进行国外市场开拓，培育一批冰雪装备产品项目的龙头企业，在实现规模效益的同时保持高技术水平，从而达到集中力量、突出重点、形成优势的目的[6]。构建以哈尔滨冰雪产业为轴心，哈尔滨、齐齐哈尔和七台河冰雪装备设备产业带为拓展延伸的多产业相互融合发展框架完整产业体系。借助哈尔滨、齐齐哈尔现有的冰雪装备设备制造业优势，以“黑龙冰刀”和“造雪机”为核心发展壮大民族品牌。

（三）加强合作与交流，进一步拓展国际市场

当今科技发展的重要趋势之一，就是国际交流与合作日益加强。企业可采取“非零和博弈”和“合作博弈”战略，一是通过集团化形式吸纳外资和发达国家知名品牌制造商到黑龙江省进行投资与合作，促进技术与信息交流，加速创新，提高生产效率和经济规模。二是鼓励和支持黑龙江省内冰雪装备制造企业积极参与国际分工合作，吸收和借鉴国外先进的成功经验、良好服务和科研成果，形成稳定合作供需关联，提升资源运作的国际化水平和国际市场占有率。三是引进国外先进设备与技术同时，树立并推广自主品牌的双轨制策略。一方面引进国外先进装备，以保障企业“一站式服务”中装备供应链的完整性；另一方面鼓勵和引导非公有资本进入冰雪装备产业，加大对产品的研发与创新的投入，创建和打造一批冰雪装备设备产业集群和自主品牌，并依托于公司“一站式服务”模式，将自主品牌发展成为其产业链中的重要一环，推动冰雪装备设备产业协同联动发展。四是建立企业与高校和科研院所的产学研协同创新机制，培育并建立研发机构或中心，形成技术合作战略联盟，攻克、掌握关键核心技术和核心装备的自主创新能力，使企业上档次、上品味、上规模，联手打造“龙字号”冰雪装备设备国际一线品牌[6]。 五是组建由冰雪装备设备制造企业、用户单位、社会团体等组成的冰雪装备产业联盟，定期举办冰雪装备设备产业高峰论坛和冰雪装备设备展览，交流国内外冰雪装备设备市场需求、发展动态等信息，为我国自主品牌进入国内外市场开拓渠道。

（四）加强品牌文化建设，创新多元化营销模式

品牌的打造绝非一朝一夕的事，随着消费者对冰雪运动和装备设备认知的普及，产品的质量、风格和品牌形象将在消费者心目中逐渐建立起品牌印记，如：德国产品的严谨、日本制造的精致、美国装备的先进都是百年工业化进程中凝聚出来的产品，而“速度”和“廉价”则是中国产品在国际上的标签定位。因此，品牌已成为消费者选择冰雪装备的关键因素和冰雪装备制造业今后努力打造的方向。具体策略为：第一，打造品牌理念，以传统文化为突破口形成特色的产品风格，进行国际推广。第二，树立品牌传播体系，通过建立品牌CIS（即企业形象识别系统）体系，利用现代媒介向社会大众主动展示、传播企业理念和企业各种行为特征，树立企业形象，提升品牌影响力。第三，通过赞助大型赛事+互动营销，提升品牌知名度。冰雪装备设备企业可通过赞助冰雪赛事、媒体、运动队进行广告、冠名等形式获得较高关注度和美誉度。可也通过公益慈善活动、冰雪明星代言来展现企业良好的形象和社会责任感。第四，充分利用“互联网+冰雪”进行“线上线下”营销。网络营销已成为当今大众消费的主要途径和特点，所以企业要抓住市场动态，利用数字化、信息化的手段开拓新的商业模式，利用粉丝的力量做好网络营销工作，赶超国外品牌。第五，重视用户体验，打造设备制造商、冰雪项目运营商以及用户互联互通的产业生态。品牌形象店超市化，实现有效供给。如：迪卡侬在城市人口密集区建立大面积的体验式超市，增值服务，让消费者线上认知变成线下感知冰雪用品的性能，有个良好印象和正面认识，既可以方便购买，又可以亲身体验，一站式服务平台真正满足了消费者的需求。

六、结语

冰天雪地与金山银山关系的辩证思想为黑龙江地区把“冷资源”变成“热产业”、白雪变白银提供了新的契机，已成为拉动黑龙江经济转型升级的重要引擎。 “冰天雪地也是金山银山”的发展理念正带动国内冰雪运动装备设备制造业发热、发展。期待黑龙江省冰雪装备设备制造业能借势而起，通过冰雪体育产业集团的引领，借助“互联网+冰雪”的方式，树立民族冰雪装备设备制造品牌，改变市场竞争格局，走出一条中国民族冰雪装备设备品牌之路，实现冰雪装备设备制造大国梦想。

[参考文献]

[1]龚强.冰雪文化与黑龙江少数民族[M].哈尔滨：黑龙江人民出版社，2008.

[2]吴巍，张良祥， 朱顺.凤凰涅槃——从“黑龙冰刀”的重生探讨品牌的保护与创新[J].冰雪运动，2017，39（2）：78-81.

[3]孙承华，伍斌，魏庆华，等.中国滑雪产业发展报告2016[R].北京： 社会科学文献出版社，2016：56-70.

[4]张良祥，连洪业，彭迪，等.黑龙江省冰雪装备制造业创新成长影响要素与战略研究[J].冰雪运动，2016，38（4）：83-86.

[5]张良祥，王诚民，崔哲雄.黑龙江冰雪运动器材产业发展如何面对入世后的机遇与挑战[J]. 冰雪运动，2005，（2）： 69-70.

[6]张良祥，宋智梁，吴巍，等.打造黑龙江省冰雪体育装备制造业基地战略研究[J].运动，2014，（7）：143-144.

〔责任编辑：屈海燕〕