顺应消费升级大势讲好品牌历史故事

本刊编辑部

品牌偏好的变迁史，即是生动的生活史。品牌最终竞争的，是一代人对生活价值观的理解。现在，也许还有一代人会回味，曾经被顶礼膜拜的上海老品牌产品——蝴蝶牌缝纫机、上海牌手表、永久自行车……有数据显示，在上海有四分之三的家电老品牌走向了衰落，一些品牌名存實亡，还有一些已经彻底离开了这个市场。

毫不客气地说，许多企业经营品牌不成功，与丢掉品牌历史精粹、不顺应时代潮流发展有关。品牌就是一家企业综合竞争力的体现。而对于一个品牌来说，最无价的部分，便是独一无二的品牌故事。神秘的品牌故事往往能引人遐想，并让消费者在心中认可品牌的价值观和文化，一旦消费者产生共鸣，便会对品牌产生信任感，并且不轻易改变。

一个成功品牌的形成过程，就是其品牌故事内化为产品的过程。品牌故事应该是发生在品牌的产生和发展过程中的真实故事，真实的故事，才经得起推敲，让消费者信服。品牌故事引起消费者的共鸣，并由此转换为品牌的情感体验与物质体验，均是品牌故事为产品带来的溢价。

目前，随着中国消费市场进入品牌时代，打造一批优秀甚至享誉世界的中国品牌并非不可能。有专家分析，中国企业在新一轮市场竞争中最大的优势是“察言观色”，即他们能及时捕捉个性化消费时代人们的需求，依托移动互联网的发展，用更懂消费者的产品设计、更轻便的营销模式、更符合中国消费者口味的品牌故事，在产品运营上“走下去”，产品质量上“走上来”，发展格局上“走出去”，品牌故事上格局“放开来”，从而在消费升级过程中实现弯道超车。

当我们欣喜于珠江钢琴畅销欧美、华为在世界各地掀起中国风潮时，德国啤酒、进口奶粉也在成为中国的新时尚。在经济全球化的今天，对市场的理解及市场竞争都是双向的。中国市场的升级，给了中国品牌抢滩的机会，也给了众多企业讲述自己品牌故事的机会。必须顺势而为，才能让诞生于中国的伟大品牌名单越写越长。