发展农村电子商务 繁荣天津农村经济

崔丽红 Jia Yuan

摘 要：目前，农村电子商务成为转变农业发展方式，调整农业结构的主要抓手。在天津涉农区县发展电子商务，将有利于加速农村经济的发展。但目前，产业化龙头企业电子商务意识落后、农产品质量不高、物流配送基础设施落后、农村电子商务人才缺乏、融资困难等问题制约着农村电子商务的发展。要通过广泛建立淘宝项目、开展特色农产品销售、搭建专业化农产品交易平台、培育农村电商人才、拓宽融资渠道等方面入手，加快农村电子商务发展。

关键词：农村电子商务 农产品 人才 融资

中图分类号：F724.6 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2017）09（c）-017-02

为江浙一带发展农村经济的主要抓手，据中国电子商务研究中心监测数据显示，2015年农村网购市场规模达3530亿元，2016年农村网购市场规模达4823亿元，同比增长36.6%，预计2017年全年将突破6000亿元。农村网购市场快速增长，增速超过城市，有力带动了农村经济增长。依托农村特色商品发展电子商务，是在信息社会利用网络技术拓宽农产品销售渠道、完善农村现代市场体系、推动农村商贸流动的有效手段，也调整农村三次产业结构，转变农业经济发展方式的主要抓手。电子商务作为21世纪的朝阳产业，在世界众多产业中是具有一定发展门槛的产业之一。在天津涉农区县发展农村淘宝村，开展淘宝项目建设工作，将有效增加农民收入，改变农村贫穷落后面貌，加速农村经济又好又快发展。

1 天津发展农村电子商务面临的主要问题

电子商务进农村在一定程度上解决了农村原子化经营与现代市场体系对接问题，也面临知识约束、物流配送、市场秩序等方面问题[1]。当前天津发展农村电子商务主要面临着几大问题，主要涉及以下几个方面。

1.1 产业化龙头企业电子商务意识落后

目前，许多农业产业化龙头企业已经建立了自己的品牌，但知名度仅限于本土地区，没有获得全国范围的认可。例如，天津市龙康食品有限责任公司生产的“狗牙儿”系列食品，在天津静海区较为知名，但在全国范围内，并没有多少人知晓。从网络搜索结果看，淘宝仅有几家售卖。企业自身电子商务意识落后，限制了企业市场销售量。

1.2 农产品质量有待提高

作为具有古老农业种植史的城市，天津在发展都市型农业，做大做强设施农业，实现天津市农业升级方面具备了一定基础。天津目前已经有蓟县磨盘柿、独流老醋、小站稻等特色农产品，但产品特色化发展不明显，产品多以鲜活农产品的形式销售，不易运输与保存，销售市场多仅限于天津地区，农产品的竞争力总体水平不高。

产品层次差，产品交易量小。据相关数据显示，我国男性网购偏向家用小商品，如小电器、小器具等，女性网购偏向衣物、鞋帽及饰品等。与城镇居民选购的商品相比，农村居民网购商品的范围小、价位低、层次差。

农村网购覆盖面较低，商品种类不齐全，彰显了农村电商异于城市电商的独特性，消费市场严重不振。

1.3 物流配送基础设施滞后

牧区，农村电子商务还处于摸索阶段，许多因素和条件都尚不到位。目前，物流产业在天津农村地区发展相对滞后，农产品的生产、仓储，流通过程的运输、配送，物流中心的包装加工、搬运装卸等服务都较为落后。同时，农村地区物流配送专业人才缺乏，道路状况不佳等问题都影响到农产品配送的效率。

1.4 农村电子商务人才缺乏

目前，天津大部分涉農区县农村人口教育程度较低，与城市相比还存在一定的差距。此外，许多农民没有接触过网络，农村电商当前还处于拓荒阶段。许多农民并不会熟练使用电脑，尤其是中老年人，电脑网络知识极度匮乏。能熟练操作网络，并具有一定的网络电商知识的操作人员相对稀缺。许多具有丰富理论经验和实战经验的电商人员，多集中于城市发展，并不乐于向农业电商领域发展。此外，运营推广、美工设计和数据分析三类人才也面临巨大缺口。

当前农村电商网购的群体的年龄处于40岁以下，属于具有一定文化的青壮年。大量中青年外出务工，老人与儿童留守农村，消费观念和销售水平都较为落后，造成消费量的不足。这在一定程度上降低了农村电商人员的从业热情，直接影响了农村电商的产业规模，使得更多青壮年选择进入大都市发展。

1.5 发展农村电子商务面临融资难题

一是创业初期农民融资困难较小。根据调查显示，农民在创业初期，淘宝店进入门槛低、技术难度小、初始资金需求量少，农村淘宝电商往往依靠自有资金即可满足日常经营需要。调查显示，创业初期淘宝电商使用自有资金的比例非常高，65%左右的淘宝电商表示自有资金比重超过80%。

二是随着创业规模的扩大，许多农村电商从业者面临着资金短缺的问题。由于长期以来农村地区经济发展水平落后，农民资金积累不足，同时农民基本不具备对外筹资能力。原油的依靠农村乡土人情及正规渠道信贷供给相对不足，依靠熟人、伙伴、朋友等筹集资金的总量较小，大部分农村电商无法按时获得正规融资机构的贷款支持。

2 发展农村电子商务繁荣天津农村经济的对策建议

发展农村电子商务是一项系统工程，需要齐抓共管上下联动。建议在天津各主要区县开展电子商务进农村综合示范县创建活动，通过电子商务带动农村经济的全面发展。

2.1 广泛建立淘宝项目

许多“淘宝村”经济基础较好，贴近市场的淘宝村经济偏向工业化道路；偏远地区、经济基础薄弱的淘宝村则以农业禀赋、传统资源与文化等优势发展本地经济[2]。建议与阿里巴巴集团签订“农村淘宝”项目合作协议，广泛建立县级服务中心、村级服务点。截在这些服务中心和村级服务点中，也要广泛展示农村淘宝项目建设取得阶段性成果，建成包括人员培训、农特产品展示、办公、仓储等。

建议与淘宝、京东、邮掌柜等知名电子商务公司展开合作。主要择有特色产品、有条件的村，建设农村电子商务服务站点，初步搭建工业消费品、生产资料下乡和农产品、特色产品进城双向流通。

2.2 开展特色农产品销售

许多“淘宝村”的发展经历看，大多是依托当地的资源特点，在发展过程中出现地域化特色的发展态势。建议不断改良现有农产品，利用村淘平台，上传产品信息，实现购销对接，有效解决销售渠道，扩大肥东网货品牌和影响力。支持本土电商企业加快建设县级电子商务公共服务中心，整合各方资源，构建培训、物流、农村服务站、农村产品营销和供应链体系，解决理念、创业培训、氛围营造、农产品销售、O2O农村消费等问题，继续推进包括农村淘宝在内的村级服务站建设，支持更多创业青年等投身到农村电子商务事业。

加大招商引资力度，延伸产业链，逐步形成具有一定规模的中小企业产业集群。要建立质量保证体系，要按技术标准为网络销售的农产品建立较完备的检验室，所进原材料要经检验后投入生产，产品要经过检验才能上网销售。

建议不断提高农产品加工技术和工艺，提高企业技术创新能力，增强竞争力，提高经济运行质量和效率，促进企业发展壮大。如在区位优势明显的武清区，考虑建设农产品综合服务中心，除能服务本地外，还能辐射北京、河北等地相关产业的企业产业集群，除为本地农业企业服务外，还可以为外地农产业产品提供技术支撑，最终形成覆盖面广、触及点多的良好局面，具有十分重要而深远的意义。

2.3 搭建专业化的农产品交易平台

本方案通过新建和整合各方资源，建立以服务天津各涉农区县农产品电子商务的专业性网络平台，是以农产品交易平台、投融资平台、信息交流平台为核心的天津农村电子商务综合服务平台，立足天津，面向京津冀，辐射环渤海，為农业企业及种植大户提供产品销售、质量控制、信息交流、资金支持等综合的性公益服务，突破电子商务产业的门槛和障碍，推动天津农产品电子商务产业的发展壮大。

加快发展农村物流配送业。加快农村电子商务下乡配送基础设施网络建设、强化农村电子商务下乡配送信息化建设、培育农村电子商务下乡配送主体、创新农村电子商务下乡配送模式[3]。

2.4 培育专业化的农村电商人才

建议加大对农村电商人才培训。建议以村为单位，聘请各大专院校专业教师，以网上开店、售卖等初级电商技能教学为主，为农村电商人员、农业创业人员、休闲农业园区和种业种苗基地管理人员、家庭农场主、农民专业合作社骨干社员、种养大户提供专业化培训。鼓励农村剩余人力资源开展电商创业。农村电商对创业人才的要求不高，建议鼓励农村青壮年创业，通过网络开店等方式开拓市场。与高校建立人才对接机制。建议从源头抓起，根据农村电商用人需求，与各高校展开合作，根据天津各区县人才需求特点，制定符合地区需求的培养计划。建议各大学、职业院校与各涉农区县展开密切合作，必要时可以根据区县要求，对生源地学生展开“订单式培养”。同时，鼓励学生利用寒暑假，参与社会实践活动，进入电商企业实习，学习到可以回乡创业的真本领。

此外，要加强职业技能培训。建议以村为单位，定期组织专业培训教师下乡授课，将当前最前沿的电商知识传授给农民，课程要简单易懂，不断提高农民的职业技术水平，另一方面要将创业知识融入到技术讲授过程中，提高农民的创业能力。

2.5 拓宽融资渠道

发挥财政资金的杠杆作用，利用市场机制，引入社会资本参与农村电子商务示范项目的投资运营。建立健全多元化融资机制。鼓励金融机构创新适合农民电子商务创业项目特点的信贷管理模式。引导各类创业投资企业、股权投资企业、社会捐赠资金和扶贫资金增加对农村电子商务领域的投入。

参考文献

[1] 张喜才.电子商务进农村的现状、问题及对策[J].农业经济与管理，2015（03）.

[2] 郭承龙.农村电子商务模式探析——基于淘宝村的调研[J].经济体制改革，2015（05）.

[3] 范林榜.农村电子商务快递下乡配送问题与对策研究[J].农村经济，2016（09）.