产品情感设计的视觉形式语言初探

北方自动控制技术研究所，山西太原，030006

摘 要：随着人类社会不断的进步以及发展，人们对于生活中的各个细节的要求都变得非常的严格，对于生活的质量要求则变得更高，很多商家为了能够满足人类日益多样化的要求，对自己所研发的产品不得不进行更新换代，在产品的制作中，其研究设计方面更是提出了很高要求的改变，努力的朝着人们的理想化、现代化发展。本文在视觉形式语言的基础上，对于设计情感的色彩形式，所设计出来成品的特征以及所用的材料三个方面进行简单的描写。

关键词：情感设计；视觉呈现；造型；材料

引言

随着经济的飞速发展，人们生活水平的提高，现代的产品已经不能局限于使用了，更多的是朝着人性化、多元化的形式发展着，而其中用情感设计的产品，更能得到广大消费者的青睐与认可。基于此，在产品的设计中融入人文情怀是大环境所致，也是产品设计的必然走向，而对于视觉形式语言的产品做情感化设计也是当前产品设计行业接下来所要研究的重点项目。本文就以下三个观点进行简单的分析阐述：带有情感设计的产品的颜色特征，形态特征以及材料特征。

1带有情感设计的产品特征

1.1关于色彩的特征

1.1.1象征意义

色彩是人们发现并命名的，每一个色彩都有他的含义，没有一个色彩是没有情感的。伴随着人类文明的不断进步，色彩的运用也越来越广泛，人们把色彩与文化相结合，与不同人的不同审美相结合，让色彩具有不同的抽象象征意义，通过时间轮转的沉淀，最后成为约定的意义。色彩在不同的地方具有的意义不同，它与当地的文化风俗是紧密相关的，基于此，设计者在针对某一个地方进行设计时，色彩的运用要充分考察当地的风土人情，明白每一个色彩在当地的具体意义，从而符合当地人的审美，给当地人带来喜欢的产品。

1.1.2美观意义

在产品的设计中，色彩如果运用的好，不仅可以带来更多的销量，还可以给消费者带来心灵上美的享受。一个具有感情色彩的产品的到来，不仅可以向消费者展示企业内部的文化，同时也可以给消费者展现产品的情感内容，以此来增强消费者对产品的认可。色彩运用的和谐美观，可以让人们觉得舒适，从另一个角度看就是一件美观的艺术品，实现把多样化的产品与情感相结合。由于不同地段的地域文化不同，所以产品在售卖时要明确进行分区域售卖，这样才能因地适宜，给产品带来更好的销量。

1.2颜色的表现形式

1.2.1色彩所表现的温度

色彩在通常意义上来讲分为两种色系，即为暖色系以及冷色系，暖色系比如，粉色、红色灯，冷色系比如，黑色、蓝色灯。通常，冷色系是以青色向外扩展，展现出寒冷视觉效果；暖色系则从橙色为中心向外扩展，给人以一种温暖的视觉呈现。颜色运用的不同，给消费者带来的视觉感官也是不同的，颜色上如果设计错误，会严重影响消费者的情绪。颜色的色相在不同温度中所呈现的视觉效果也是不一样的，所以设计师在设计时要充分考虑其中的因素。在热闹的场合中运用暖色系，庄重的场合中运用冷色系。

1.2.2.色彩所表现的距离

同样的色彩，在不同距离上所表现出来的颜色是不同的，这其中有着很多的原因，色彩的明暗度，颜色的深浅都是其中的变量。从距离上来看，冷色系所表现出来的距离比暖色系相对远一些；从明暗度来看，明度高的色彩比明度低的色产所呈现的距离近一些；从色彩的纯度来看，暖色系的纯度比冷色系的纯度从视觉上看要近一些。不同的变量，导致色彩的距离是不同的。

2带有情感设计的形态特征

2.1形态情感特征

2.1.1符号的意义

一个产品的符号就好比人们用的名片，一张名片只代表这一个人，让其具有独有的特征。产品之所以被设计出来，是由于人们需要，因此在人们使用这个产品的过程中，这个产品就形成了自己独特的意义。符号的意义通常表现为两点：其一，展现自身独有的功能；其二，是在人们使用过程中表现出来的价值。设计师在产品设计时，要让其具有丰富的文化人文内涵，这样才能在以后的宣传以及销售中得到更好的回应。同时，在设计的过程中一定不要拘泥于产品本身，要超越它，并对它的内在用处进行深刻研究，从而发现其更多的存在意义。

2.1.2审美的意义

一个产品如果外观特别美观，不仅能够为人们提供便利，还能在精神层面给人们带来愉悦的享受。一个产品的价值不能仅仅体现在用处上，还要针对于其外在的价值进行认真的研究。外形美观、内涵丰富的产品，往往比普通的产品销量更高。也会在不同层面上增加其原有的价值。基于以上阐述，设计者在设计产品的过程中，在保证了原有用处的前提下，对其外表进行美化，能够更加容易的被消费者所接受。

2.2产品形态所表现的方式

2.2.1文化的意义

在消费者使用产品的过程中，不仅要体验产品带来的便利，还要享受到产品从外观上带来的文化韵味。所以在设计师设计的过程中就要把这种文化含义充分的融入进来，让消费者在使用的同时，享受精神上的愉悦。将文化融入到产品中之后，会使产品的特征愈发的明显，而将西方的文化进行融合，也能更好的促进中西方文化交流。综上所述，设计师设計的产品，不仅仅是代表一个企业，他更是一个地域的象征，一个民族的象征，甚至是一个时代的象征。因此设计人员在设计产品时一定要很好地体现产品的时代特征。

2.2.2象征的意义

好的产品，在外观或者是使用价值上，都会具有一个时代的象征意义。一个产品在一个特有的背景下，会被消费者赋予时代色彩，从而使产品拥有一定的感情色彩。产品有了一定的象征性，才会加大消费者的购买欲望。

3带有情感设计的材料特征

产品设计的材料知觉性，是指人体触碰到产品以后留下的印象反应，产品的材料对与产品的美学意义以及设计内涵都是非常重要的，因此产品所使用的材料的好坏，对于产品整体的质量来说，影响是非常巨大的。在产品设计的过程中经常使用的材料有两种，分别是金属材料和玻璃材料。金属材料有着密度高，硬度也比较高的特性，使消费者在消费的过程中所有的感受也是不同的。因此在设计中，要充分考虑产品的特性，来选择合适的材料，吸引消费；玻璃材料与金属材料最大的区别是它能给人一种清透的视觉，并且通过阳光照射，产生不同的色彩。随着技术的不断进步，玻璃材料应用范围逐渐扩大，在设计时，设计师结合玻璃的特性，要设计出独特的带有文化价值产品，以此来吸引更多的消费者。

4结语

总而言之，带有情感设计的产品，给人们的生活带来了很多的便利，同时也丰富了人们的生活。设计师在设计的过程中通过色彩、文化内涵、人文环境以及特征以及使用的材料等关键要素来构成合理的组合产品，传达和激发出来的事物是新时代进步的象征，是人类文明进步的象征。以产品的形式，来更好地实现人们的沟通，营造更好的社会生活环境，让产品成为人们寄托情感的产物，这也是产品设计师在设计产品时所要达到的目标。

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作者简介：

黄笛/女/ 1992年生/ 山西运城人/本科/工程师/研究方向为机械与工业设计