到农村开书店：一个设计师的文化实验

“不期望所有村民捧起书本，但至少能影响他们的后代。”

有沒有利润，是个绕不开的话题。许艳说，单纯卖书是亏的，她现在通过做一些手工艺品、组织培训课等来贴补，能收支平衡。未来，她想加上一些文创项目，推行会员制，组织“文艺生日派对”等，增加收入。

在农村开书店，许多人断言，许艳是“脑子昏掉了”。

许艳原是室内设计师，开办“扶雅书院”之前，她和丈夫曾多年从事家装行业。

“扶雅书院”坐落于浙江省台州市路桥区新桥镇金大田村。如今，农闲或周末，不少村民都会选择到书院读书。

设计师的书店梦

2015年5月开业至今，许艳认为，盈亏相抵，收获有二：一批具有同样情怀的书友；一群把这里当作“据点”的孩子。

别致的插花，精巧的布艺，错落的书架……走进书院，一些看似随意的陈设韵味十足，这体现了女主人的审美格调。

许艳坦言，夫妻俩都有一个毛病—“专业控”，以前经常钻到设计里出不来，商业上的竞争和应酬，常常令他们“不开心”。虽然生意越做越大，但每天面对电脑加班熬夜，头发掉了不少，孩子一年难得见上几次。

“其实，这并非理想的生活方式。”许艳说，“后来，丈夫转行开了家汽车用品小厂，我负责管理，但更多的时间是在家做我的玩偶和钩针，一开始赠与他人，看到的人都喜欢，要的人多了也送不起，我就收个成本费。圈子里的朋友越来越多，后来我加入了一个名叫‘金大田花田市集的文创圈子。”

金大田村曾是个世代农耕的小村子，前些年村民经营拆解作业，留下了严重污染。2010年村里开展环境整治，仅各种垃圾就清理了500多吨。如今，改造后的金大田亭台错落，绿意盎然，吸引了一批文艺“创客”，取名“花田市集”。

某天，有人说：这里能不能开个书店？许艳几乎不假思索地回应说：“行啊，我来！”

许艳从小就有一个开书店的梦想。除了“情怀”，她也有自己的小心思：身边不少小孩沉湎于各种屏幕，她想让幼年的儿子有一个书香环境。

村里有读者吗

设计师很挑剔，每个书架的打造、每本书的挑选、每样物品的摆放……许艳都亲力亲为，力求尽善尽美。

不过，这也是无奈之举。当时家里的小厂刚步入轨道，资金紧张，钱只能省着花。想起以前存了些樟树木头，便租了辆五菱车，自己当搬运工……下午赶到工地一看，木工师傅将一些木头锯得方方正正，正在安装书架，急忙喊停，改为依照木材原来的形状和纹理拼接。

材料费省了不少，在樟木书架令人陶醉的香气中，许艳心想，起步还不错。但她没有想到，村里不少人对书院指指点点，说三说四。

“搞东搞西，净干些没用的事！城里书店都关门了，你却要开到村里来，等着积灰尘吧。”一位阿公说。

令许艳欣慰的是，当时给她“泼冷水”的这位阿公，几个月后带着亲戚来，说：“我们村都是有文化的，没事喜欢在这里喝茶看书，讲讲白搭（闲话）。”

事实上，从开始到现在，支持者和反对者的辩论，从来都没有在她耳边停止过。

一个重要支持方是当地的新华书店：允许“扶雅书院”挂靠成为小分店，允许书卖出去再付书款，为“扶雅书院”装上了POS机。此外，村文化礼堂腾出180m2的场地，免除租金；市区两级部门多次送政策优惠，帮忙出点子；新桥镇一位领导将自家几百本私人藏书搬到书院，但条件是只可看、不可卖！

“扶雅书院”门前一副对联十分醒目：“东篱扶雅欢声笑语，香樟护院耕读传家。”

“扶雅书院”这个名字还颇有来历，镇里现在的新桥中学，前身为扶雅中学堂，创建于1904年。“这个名字很有意境，也是一种传承，以后还可以考虑与学校共建。”许艳说。

孩子们的“据点”

一年了，这个偏僻乡野中的书院如一缕春风，不着声色，让周围悄然发生变化。

一位红衣白裙少女安静地坐在书架边，心无旁骛，手捧一本书阅读。

“她每个周末都来，很爱读书，据说学习成绩很好。”许艳告诉记者。

周末是“扶雅书院”人气最旺的时候。三五成群的学生，经常上午看完，午饭后再来。

附近中学的一个教师，开始是来看书，后来买书，再后来会自己整理书架，打扫卫生，或给读者倒水，或帮许艳看店。

“我至今不知道她的名字，她安静地读书或帮忙，我安静地忙我的手工，彼此之间似乎不需更多交流，她已经把这里当成了读书人的家园。”许艳说。

村里还有几位老人，喜欢最里面一个书架上文史类的书，还有人正在“啃”厚厚的《资治通鉴》。他们有时还做笔记。

周边村或城里一些爱书的人，会经常过来选书。“他们是买书的主要群体，学生看多买少，不过真的没关系，他们来读书我就高兴。”许艳说，“我把这里的数千册书籍进行了分类，书也会定期更新、充实，希望可以拥有越来越多的忠实读者。”

要想成为一个优秀的读书点，除了书本身的吸引力，还需精心策划组织一系列活动，做出文化特色、品牌效应。书院的文化沙龙颇受欢迎，其内容涉及亲子教育、民族历史、手机摄影、理想家园等。此外，通过石头画比赛、绘本漂流等活动，书院逐渐成为村里文化生活的一部分。

有没有利润，是个绕不开的话题。许艳说，单纯卖书是亏的，她现在做一些手工艺品，组织培训课等，用来贴补，能收支平衡。未来，她想加上一些文创项目，推行会员制，组织“文艺生日派对”等，增加收入。

回望这一年，许艳觉得自己是进行了一场乡村文化实验：书在农村有没有市场？实验的年度结论是：“我不期望所有村民捧起书本，但至少能影响他们的后代。”

（摘自《新华每日电讯》）