浅谈字体设计在平面设计中的应用

摘 要：字体是无处不在的。它通过相关媒体传达信息。无论在哪个领域都可以看到它的身影。在当今视觉传播的年代，我们的生活被各种各样的文字字体围绕着。在电视、广告、包装等占据重要的地位。它以强大的力量宣泄和传达观念、情感和信息。在视觉上给人以直观的享受。在平面设计中，字体也是必不可少的元素之一，如何更好的利用它，創造它将是本论重点要谈的方向。

关键词：字体设计；平面设计；元素

人类的文字书写超过六千年，但字体的概念和编排的实作，是在中世纪末和文艺复兴之初的活字印刷术兴起之后，才逐渐从西欧世界往其他地方推展开来，这段过程前后不过五百年。若再往前追溯到希腊罗马的字母初创之始，西方的文字书写还有将近一千五百年之久的字形发展阶段。

一、字体的诞生

（1）汉字的发展历史。中国古代的象形文字是原始先民们用简明的点和线组成的表意符号，人们将生产生活中见到的种种事物的外形特点用点和线概括出来，用极简炼的笔画变现出意境，刻画出事物具体的或抽象的含义，静止的运动的形态，并表示出人与自然、人与人之间的关系。象形文字既是字，也是画。这种造型表意的手法，一直流传到今天，成为汉字体系的美学基础。我国的象形文字，是最早利用语言与美学、形式与功能相结合而成的艺术创造，与我国古老的造型艺术的原始形态构造属于同一源泉。无论是陶器上的引文和线划，还是甲骨文上刻画，这些都体现了古老先民精密、准确地造型技巧和以最概括的点、线反应世界的能力。

（2）拉丁文字的起源与发展。拉丁字母起源于图画，它的祖先是复杂的埃及象形字。大约在6000年前在埃及的西奈半岛产生了每个单词有一个图画的象形文字。而据史前遗迹的考古学家研究得知，人类在初民时期，已经初步具有对于事物的描绘能力，他们用身边的各种刻画材料来表达记忆或传递思想。这种刻画表达具有了单纯性图形的表达特征，进入了象形文字的萌芽状态。

拉丁文字经过了腓尼基呀的子音字母到希腊的表音字母，人们把最初不太完美不太完美的符号整理出来，整齐化、规律化、简练化，慢慢固定下来。

二、字体构造的形式特点

字体构造的形式特点包含了中文汉字和拉丁字母，以及相应的符号、标点和数字等的比例结构、笔画形式、笔画组合的方式及最终组合而成的文字形状。

（1）汉字的形式结构。殷商时代的甲骨文应用历史很長，古汉字从远古时代简单的刻画符号走向象形和组合会意，在走向甲骨文时代的抽象，可以说是从象形又回到了抽象。为了让文字的表达丰富起来，这个抽象阶段所保存下来的是经过提炼的到的象形手法的造型规律，如平衡、对称、比例、均匀、空间分布等，这些造型规律子啊甲骨文里已表现的很充分。甲骨文所保留下来的具有象形特征的空间概念，正是造型艺术赖以生存的基础。同时，在五千年的发展过程中，汉字统一而丰富的结构规律又融合了我国的书法艺术富有个性的风格形式与文化底蕴。汉字独特的笔画形态、造型结构和审美意识形成了深刻的美学内涵。“点”、“画”这两种基本元素通过审美的间架结构，和谐地组合成为整体的视觉符号。

（2）拉丁文字的结构规律。拉丁文字的基本结构中主要包含了以下变量因素：轴线、衬线、饰角、粗细度、x字高、对比度等。拉丁字母有着不同的组成部分，每个字母都或多或少包活以下主要部分：升部、降部、字谷、基线、主干。以Adobe Garamond 为例，不同字母大写体与小写体的结构部分及部位名称都不相同。

（3）字体的组合规则。拉丁文字字体体系，是依据以某种形式呈现的一组字母进行定义的。不同字母的结构会影响它单独使用或与其他字母组合使用时的效果。优秀的字体设计将字符之外的空间与字符本身的形状看的同等重要。文字的组合规则主要是指字母组合时，字母与字母之间。行与行之间的距离，以及视觉重心等内容的调整。例如，由于小写字母的子谷和切口比大写字母更细更窄，早期的印刷过程中常常出现墨汁侵染在字母内部和周围空间的情况，这会使小写字母的笔画粗细对比更为显著，所以在大小写字母共同出现的情况下，有些字体设计会通过增加某些大写字母的笔画宽度，来达到与小写字母视觉均衡的目的。

三、字体设计在平面设计上的应用

（1）标志设计中的字体设计。标志和文字同源于原始的符器，由图腾发展而来。随着人们思维的活跃和社会活动的日益增加，标志图形也渐渐丰富起来，用特殊的文字和图像组成的大众传播符号，应用于各个领域，标志中所应用的文字主要有字母、汉字、数字等。标志就是商标、标记、符号的统称。

（2）招贴海报中的字体设计。招贴广告主要由图形、色彩、文字三部分组成，文字作为一种特殊的书面表达形式，肩负着招贴广告传达文字信息的重要任务。文字的创作必然受到图形和色彩的制约与影响，文字在招贴中的体现方式依然是承载文字的使命，但却是以不同于其他方式进行传达，这种文字传达超越了文字内容本身，字型和字义的完全结合才是招贴广告写作的独特之处。

（3）包装设计中的字体设计。字体是传达思想，交流情感和信息，表达内容的符号。商品包装上的牌号、品名、说明文字、广告文字以及生产厂家，公司或经销单位等，反映了包装本身的本质内容，设计在包装时必须把字体作为包装整体设计的一部分来综合考虑。

（4）网页设计中的字体设计。主页设计中的字体，要考虑到字体的视觉认读，这中间包括文字的大小，设计上的颜色安排，字体图形的大小。字体设计与不同性质网页的属性对位，公众团体主页与个人主页的形态和色彩的安排都要服从设计主题。

在现代平面设计中，字体也常常以图形形式作为主体出现，通过字体的分解与重组，或以字体形体，或以满版、局部形态。可以将字体扩大到画面以外，产生无限开放的版面空间。总之，我们可以利用字体创造出丰富多彩的艺术形式。

作者简介

王凯娜（1992—），女，汉族，籍贯：陕西渭南人，广西艺术学院设计学院，15级在校研究生，硕士学位，专业：艺术设计，研究方向：视觉传达设计。

（作者单位：关系艺术学院设计学院）