“互联网+”行动计划对我国体育产业的影响分析

朱胜勇

【摘 要】当“互联网+”与体育产业上升至国家战略，体育产业同“互联网+”的融合形成一种全新的趋势。文章就“互联网+体育产业”的内涵进行了阐述，并对“互联网+体育产业”的帕累托改进进行了分析，认为当前我国的体育产业从业人员需在完善自身的基础之上，合理利用市场化、资本化的发展手段，跨界整合相关资源，科学发展、合理规划、协同合作，打造可持续发展的体育产业发展链条。

【关键词】“互联网+”；体育产业；影响分析

【中图分类号】G80-05 【文献标识码】A 【文章编号】1674-0688（2017）06-0007-03

0 前言

2014年10月20日，国务院出台了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（简称《若干意见》），明确提出了2025年，体育产业总规模达到5万亿元的量化目标，拉开了我国体育产业市场飞速发展的帷幕。尽管2015年以来我国体育产业市场迸发了远超以往的发展态势，但与欧美等发达国家和地区的体育产业发展现况相比，还有着非常大的发展空间。在这种背景下，我国的体育产业将会由原有的国家掌控变成政府调控、社会监督、市场运作及全员参与的综合性发展模式。这就要求未来的体育产业不但要进一步加强与传统产业的融合发展，如旅游业、健康医疗产业等，还要与时俱进，注重与新科技的创新与融合，加强与互联网、物联网的渗透融合，打造能够为体育产业带来更多交流合作与发展的平台。“互联网+体育产业”的发展模式与当前我国经济的发展趋势深度契合，不仅能够进一步推动相关产业结构的优化重组，还能提供新的经济增长点。本文对“互联网+”对体育产业所带来的机遇与问题等情况进行分析，以丰富“互联网+”与体育产业相关研究的理论基础，并为其具体的实施提供实践参考。

1 “互联网+体育产业”的内涵

什么是“互联网+体育产业”？这个问题很好理解，就是将互联网与体育产业连接起来，但其真正的内涵则远大与对名字的理解。2012年，于洋在易观第五届移动博览会上首次提出“互联网+”这一名词[1]。2015年3月，李克强总理在政府工作报告中明确提出“互联网+”行动计划。2015年7月，国务院下发了《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》把“互联网+”定义为“把互联网的创新成果与经济社会各领域深度融合，推动技术进步、效率提升及组织变革，提升实体经济创新能力和生产力，形成更廣泛的以互联网为基础设施和创新要素的经济社会发展新形态”[2]。由此可见，所谓的“互联网+”不是单纯地指因特网，也不是简单地运用互联网技术做一些产业间的桥接，而是将社会经济中不同的领域与互联网的发展紧密地融合而产生的一种新模式、新业态，以促进行业的进步，推动创新发展。

而对于体育产业的内涵诠释，不同的学者有着不同的角度解读观念，根据国家统计局发布的《国家体育产业统计分类》，将我国的体育产业范围确定为“体育管理活动，体育场馆服务，体育竞赛表演活动，体育用品及相关产品制造，体育中介服务，体育健身休闲活动，体育用品及相关产品销售、贸易代理与出租，体育培训与教育，体育传媒与信息服务，体育场地设施建设等几大类”[3]。笔者认为，体育产业是专门从事为社会民众提供与体育相关联的设备、衣帽、器械类物质产品及咨询、指导、训练类服务产品的个人、行业企业、事业单位及政府单位的集合体。

随着“互联网+”被纳入国家的顶层设计，体育产业提升至国家战略，利用“互联网+”促进体育产业的发展，全面推进体育事业的改革已成为一种发展趋势，传统体育企业逐渐开始走向转型之路，O2O的出现不仅为体育服务业带来了发展良机，更是为体育制造业推开了一扇新的大门，线上体育商城、电子商务平台的搭建，以及线下实体体验店的落成，为消费者提供便利的同时，也为企业带来了极大的利润。陈福运[4]等人根据“互联网+体育产业”所提供的功能，将其分为体育观看行业、体育社交行业、体育购买行业、数据追踪行业及体育参与行业5个领域。

2 “互联网+体育产业”的帕累托改进

随着体育产业政策的进一步宽松，体育资源的不断放开，体育产业链也日趋丰富和完善，“互联网+”的介入为体育产业市场带来了新的增长点，与其相关的体育赛事资源、购买资源及娱乐资源不断丰富多元。当前，已有不少的体育产业经营者运用资本化、市场化的手段，借助“互联网+”所带来的便利平台，跨界整合相关资源，打造可持续发展的上、下游产业链。这不仅有效地促进了全民健身事业的健康发展，为民众带来了更多的体育福利，还进一步推动了传统体育产业的转型升级与新兴体育产业的发展和壮大。

2.1 “互联网+体育服务”健全了健身服务市场的科学服务

“互联网+体育服务”通过大数据、云计算及物联网等现代化高科技手段，缩短民众健身需求与健身场地、平台、指导人员的时空差距，通过各种健身APP、微信平台及专业网站等信息化资源为有体育健身消费意愿的民众提供场馆预定、健身方案制订、健康状况评测、体质水平监测、体育商城咨询及会员中心服务等内容的服务，同时建立“大数据”信息库，为民众的健康管理、医疗管理等方面的工作提供帮助。在民众参与其中之时，不仅为其体育消费提供了指导与帮助，还为其掌握科学的健身知识、正确的锻炼方法提供了科普，在一定程度上避免了由于信息不对等而引起的伤害消费者的欺诈、诱买等不良行为。此外，通过当下各种健身APP及可穿戴智能运动设备的使用，在用户之间形成社区互动，好友之间可以看到对方的每日运动量及相应的健康指数，这种方式一方面增加了用户的黏性，提高了用户运动的积极性，提高了其自身的健康水平。一方面通过APP及可穿戴智能设备对用户运动指数、健康指数的信息收集，为健康的大数据平台提供素材支撑，不但有助于“健康中国”的实现，更可以为用户本身量身定制相关的运动处方，为其科学健身、有效锻炼及健康养生提供正确的指导，切实提高用户的健康水平。

2.2 “互联网+体育场馆”创新了体育场馆运营机制

我国大型的体育场馆在管理模式上长期沿用“政府—事业单位”的封闭式模式，社会组织、企业行业很难参与其管理与使用工作。这种自上而下地垄断供给不仅效率低下，而且缺乏对多样性需求的关注，制约了产业的发展规模，影响了公共服务的质量[5]。《若干意见》的出台为体育场馆的运营进行了解绑，“互联网+体育场馆”的出现则为体育场馆的运营机制带来了创新。“互联网+体育场馆”打破了社会场馆与国有场馆在行政上的归属界限，为体育场馆公平参与市场竞争带来了可能，也为民众遴选健身活动的地点提供了便利与摘选的机会。通过互联网快速、直观地展现场馆现况及周边交通等条件状况，使民众迅速形成评判结果并进行对比选择，一方面减少民众到不同场馆实地考察检验的时间成本，另一方面提高场馆的利用效率。同时，通过记录民众对不同位置、不同特点场馆的喜好程度、参与次数及参与项目等数据的分析，为不同人群定不同的项目计划，并定期开展推送或开展特定项目邀请同类人群参加，在增加民众参与黏性的同时，又为场馆带来了盈利创收，也是一次对场馆的良性宣传，可谓一举三得。

2.3 “互联网+体育产业”加速了体育产业的投融资规模

“互联网+体育产业”为体育产业市场打开了一扇新的大门，也成为金融资本所追捧的一个宠儿，它通过项目融资、股票上市、资产重组及股权置换等方式吸引资金的追逐。“互联网+体育产业”通过抢IP、推新项目、搭新平台、创新渠道等一系列手段，不断吸引投资者与民众的兴趣及视线，并采取一系列透明、公开且回报明确的投融资方案，有针对性地将资金筹措市场向民众开放，不断吸引民众对体育产业的投融资活动，以扩大其市场规模。

2.4 “互联网+体育赛事”增加了体育赛事资源的有效供给

有效供给是一个经济范畴，它不仅要求产品在品质上适应于市场需求，而且要求产品在价格上与购买者的支付能力及现实购买欲望相适应[6]。而有效供给的内涵不仅要求产品具有一般意义上的使用价值，还要求产品具有社会的使用价值，即对现实的购买者来说的使用价值，也就是说产品必须能够满足消费偏好才能成为有效供给[7]。在这个各方资本竞相抢夺各大赛事IP的疯狂时代，无数球迷因各种原因不能守在电视前观看比赛，而“互联网+体育赛事”的出现为球迷提供了PC端、手机端、平板电脑端等各种智能终端的观看窗口，让所有球迷能随时随地收看直播、欣赏重播。有数据显示，当前我国的网络视频用户使用率大概在70%，已超过5亿人使用，在这样庞大的客户群面前，“互联网+体育赛事”的出现极大地满足了其体育赛事欣赏方面的诉求，使更多的人得以欣赏到更多的比赛，极大地增加了体育赛事资源的有效供给。

3 我国“互联网+体育产业”的发展机遇

从体育产业的发展视角进行分析发现，随着《若干意见》的颁布实施，各地市也分别制定了各自的发展规划意见，我国的体育产业市场随之呈现出井喷式的发展趋势。而随着“互联网+行动计划”的推进与体育产业的融合发展，体育产业迎来了信息化建设的新时代，将更多的民众从线上带到了线下，又将线下的感受反馈至线上，呈现出滚雪球般的裹挟式发展态势。此外，互联网将更多的项目、健身锻炼方法与体育赛事资源等信息传播给更多的民众，给民众提供了更多的参与选择，也为体育产业的发展提供了新的机遇。

2015年是我国体育产业的发展元年，在国家大力支持体育产业科学发展、引导体育行业产业化的背景下，我国的体育产业从相关层的体育用品制造，到外围层的中游媒体传播，到核心层的职业联赛等赛事资源，无论哪一个层面的哪一个环节，均被互联网所包围与容纳，这说明了我国的体育产业市场从发展伊始就已经同“互联网+”、同最新的智能科技相融合在一起，已经走在了时代的前段。

4 我国“互联网+体育产业”的发展问题

首先，互联网最新技术同体育产业的融合机制有待创新，作为一个新兴的跨界融合领域，无论是“互联网+”还是体育产业均需要重视相互发展的协同性，才能得到真正的双向发展，而不是在发展中一方一定要牺牲一部分才会推动另一方的发展。此外，尽管“互联网+行动计划”在我国也红红火火地开展，但相关的核心信息技术方面仍需要进一步创新发展，以免受制于人。

其次，人才问题始终是发展中所需要解决的最关键问题。我国的“互联网+体育产业”在迎来新的发展机遇的同时，因人才匮乏而出现的问题也一一浮现，主要因为“互联网+体育产业”所需要的人才既要具备“互联网+”相关领域的专业技术素养，更要懂得体育产业方面的核心知识体系，这种跨界人才的匮乏，严重阻碍了我国体育产业市场的快速发展。

5 结论及建议

“互联网+体育产业”是我国“互联网+行动计划”的重要组成部分，更是我国体育产业市場发展的一个重要手段。在当前我国经济发展新常态的背景下，我国的体育产业从业者需要在完善自身的基础上，跨界整合相关的资源，合理利用“互联网+”的相关技术手段及便利条件，根据消费者的习惯特征、消费偏好及体育需求，创新发展模式，改变发展机制，为民众带来更好的体育项目及产品服务。

参 考 文 献

[1]于洋.所有传统和服务应该被互联网改变[EB/OL].http：//tech.qq.com/a/20121114/000080.htm，2012-11-

14.

[2]国务院.关于积极推进“互联网+”行动的指导意见[Z].2015.

[3]国家统计局.国家体育产业统计分类[Z].2015.

[4]陈福运，布特.“互联网+”背景下体育产业发展策略的研究[J].浙江体育科学，2017，39（1）：22-26.

[5]冯维胜，曹可强.公共体育服务与体育产业的作用机理——基于替代效应和收入效应的分析[J].沈阳体育学院学报，2016，35（6）：1-5.

[6]刘诗白.论增大有效供给[J].经济学家，2000（1）：4-

11.

[7]李云海.产品品牌作用机制研究[J].江苏商论，2008

（5）：101-103.

[责任编辑：邓进利]