盛京文化旅游纪念品设计研究

唐羽

摘 要：旅游纪念品的设计能够体现一个城市地方特色的文化涵义，它像一本精致的相册，记录下旅游者当时在旅游地所有的美好回忆。历史悠久的盛京文化作为中国古代文化的重要组成部分，是中华民族一段非常重要且獨特的文化形态，运用其文化的丰富内涵创新盛京文化旅游纪念品，对盛京文化的传承以及盛京文化旅游的发展具有重要的意义。

关键词：旅游纪念品；盛京文化；开发设计

中图分类号：TB472 文献标识码：A

文章编码：1672-7053（2017）07-0054-02

Abstract：The design of tourist souvenirs carries the cultural meaning that embodies the characteristics of a city's local characteristics. It is like a fine album， record the tourists at the time of the tour all the good memories. The historical Shengjing culture， as an important part of ancient Chinese culture， is a very important and unique cultural form of the Chinese nation. The use of its rich cultural connotation and innovation Shengjing cultural tourism souvenirs， Shenjing cultural heritage and Shenjing cultural tourism development is of great significance.

Key Words：tourism souvenirs； Shengjing cultural； development of design

1 盛京文化旅游纪念品开发设计思路

根据调查，现在旅游者对旅游纪念品的实用性越来越注重，盛京文化旅游纪念品市场在实用性上对普通纪念品加以提升和改善。

1.1 以“盛京文化”为元素设计系列餐具

随着经济的不断发展，人们的生活品质也不断提高，最能凸显生活品味的终究敌不过一套精美的餐具。盛京文化旅游纪念品市场缺少一系列符合现代社会特色精美的餐具，创造一套渗透盛京文化内涵的精美的餐具，可以很快打入市场。比如：筷子采用健康的木制筷子，上面印有满族小人；一套陶瓷类碗和碟子，碗和碟子的设计是沈阳故宫以及盛京文化的元素。

1.2 以“盛京文化”为元素设计系列文具

盛京文化旅游纪念品市场缺乏文具用品，文具用品对于学生是必需品，有一个精美的笔盒，一支看着让人舒服的笔，会让人心情愉悦。文具用品不仅仅占据学生市场，上班族也同样需要一支能随身携带的显示自己内涵和品味的精美特色钢笔和笔记本，一支让人羡慕的签字笔，亦或是办公桌上能有特色名片盒、饱含盛京特色的笔筒和文件夹也是能吸人眼球的。

1.3 以“盛京文化”为元素设计特色纪念品

盛京文化特色的旅游纪念品设计应该不只是让沈阳当地人找到亲近感和归属感，它更属于到往沈阳的每个人，因为它更多地体现了当地的历史风貌和现代情怀。盛京文化起源于盛京的八旗科举，八旗文化历史悠久，是满族的基本国体，将盛京文化全面细致的呈现在人们眼中，可以从盛京历史，衣、食、住、行等日常生活，旅游路线，努尔哈赤等人物融入画册设计，帮助游客全面了解盛京特有的文化特色，在旅游中特到更好的享受，是整个画册设计的核心内容。

1.4 以“盛京文化”为元素设计特色办公用品

针对U盘、充电宝、鼠标垫、钥匙链这些公众常使用的物件，都可以将盛京特色文化元素体现在这些产品。

1.5 以“盛京文化”为元素设计娱乐产品

手机现已成为人们最主要的通讯工具，而手机壳自然而然也变成公众所需要的产品。可以将盛京特色文化元素通过现代手机壳表现出来，在手机壳的设计中将满族小人物、羽毛画加入到手机壳中，既创新了手机壳的生产样式，也丰富了盛京文化的表现形式。

2 盛京文化旅游纪念品品牌开发设计思路

品牌战略是企业实现快速发展的必要条件，是在产品中彰显企业文化。美国市场营销协会定义委员会对品牌的定义是：品牌是一个名称、术语、标记与设计，或是以上要素的组合，用以识别一个企业的产品和劳务，以便与其他竞争者相区别。随着旅游业的不断发展，旅游纪念品的发展速度也逐步加快，各种各样不同创意的旅游纪念品层出不穷，在这种情况下，营销就成为旅游纪念品发展的一个重要环节。而对于现代企业来说，品牌日益成为生存和发展的核心要素之一。

可以借助端午节、中秋节节庆活动、庙会活动以及一些专业展览会对其进行大范围推广营销，进而走出一条品牌之路。在游客结束整个旅游行程时，无论游客是否购买旅游纪念品，都可以赠送其小礼品，如具有盛京文化特色钥匙扣、小本子、小玩偶等，让游客将旅游纪念品带回去，也是一种有效的营销方式。中国的烟草市场巨大，利用其品牌效应，文化产品企业进击其外部包装产业，打火机做得更加精致，游客可以作为外送礼物进行加以珍藏。

3 盛京文化旅游纪念品包装开发设计思路

包装已经成为强有力的营销手段，盛京文化旅游纪念品生产厂商的包装设计一定要吸引公众注意力，说明产品特色，日益增长的消费者更愿意为良好包装带来的便利、外观、可靠性、品牌声望多付钱。创新性的包装也会创造价值，大小、形状、材料、色彩等都会促使消费者对盛京文化旅游纪念品形成一个有利的总体印象，既可以降低包装的生产成本，也可以提高了认知度。如不老林糖产生于沈阳，但包装过于古老，可以通过相关花色、材料、款式的改变，引起游客对不老林糖产生新的视觉效果。新的不老林糖是在原基础上派生出来的变形产品，消费者更容易接受。将不老林糖加以精美包装，成为一种价廉物美、便携易藏的旅游纪念品新宠，包装的精美与特色，在视觉上能给人以美的享受。盛京文化旅游纪念品包装采用“福运盛京”品牌的logo，将logo印于包装袋上，根据纪念品大小分别设计大小不一的包装袋。

4 结论

设计具有特色的旅游纪念品既能够使游客得到视觉上的享受，又能够在审美的同时了解沈阳的盛京文化。不仅对沈阳市发展文化旅游产业具有重要的意义，而且能够传承沈阳的盛京文化，促进沈阳经济的迅速发展。

参考文献

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