互联网广告在数字媒体中的应用研究

孙海英

摘 要：本文对互联网广告及数字媒体进行概述，并对互联网广告在数字媒体中的三种体现形式及应用进行分析，同时提出了互联网广告的推广策略。

关键词：互联网广告 数字媒体 应用

中图分类号：G220 文献标识码：A 文章编号：1672-1578（2017）05-0057-01

1 互联网广告与数字媒体

1.1 互联网广告

将网络作为传播介质，通过视觉表达的方式传播的营销型广告称为互联网广告，其起源于上世纪九十年代的美国。一般来说，互联网广告可总结为三大特点：（1）互联网广告有着独特的开放性以及广阔性，其相对传统广告随性可控，有较强的开放性，观看者可选择是否观看，并能够调节观看进度。互联网广告通过网络平台对信息进行传播，在不受各方面限定的宽松广阔的条件下，将图文结合并以动画等动态形式展现给观众；

（2）互联网广告传播可控，实时送达，并且传播效果更好，投放速度快，在传播过程中可以随时调整；（3）互联网广告具有互动性及双向流通性，能够达到和消费群众互动的效果，并且表达的广告信息能够让供应商及受众人群产生互动，维持双向沟通。

1.2 数字媒体

数字媒体中，“数字”代表媒介二进制数的数字化形态，“媒体”代表信息各样的表现形式。数字媒体的传播可以在传统媒体内容表达形式基础上，融合多元艺术表达形式，发挥出不同媒体的特色，促进观众与传播者之间的互动，更加具有代表性及吸引力地展现广告产品的独有特色。

2 互联网广告在数字媒体中的主要形式

2.1 手机载体广告

当今社会中，大众几乎人手一部手机，手机媒体也因此成为传播范围较广的信息传播媒介，因此将广告发布于手机媒体中，可以扩大受众群体，并且利于用户随时进行直观浏览，其具体优势有以下几个方面：（1）手机用户规模大，广告受益群众更广。据相关数据统计，2016年，我国手机用户已超过十二亿，这无疑包含着一个庞大的广告媒体市场；（2）传播速度快。手机作为具有代表性的双向传播介质，运营商将广告放在各种平台，不用指定特定接收方即可达到传播的效果；（3）手机载体广告投放更加灵活。如今一部智能手机好比一台迷你电脑，可以传播各种广告形式创作的广告作品，可以将各表达方式结合，达到调动顾客购买欲望的目的；（4）手机传播广告更加人性化，通过使用者与手机一对一的绑定关系，以移动手机为载体发布广告，这种人性化的传播方式，让手机终端的使用者可以选择是否观看广告，因此更加符合大众需求，快速找到广告商的目标客户。

2.2 网络媒体中的flash广告

作为较早流行的Flash广告，其独有特点之一就是可无质量差地随意调整视频尺寸，使用边播边下载的流式播放技术，让广告传播更加及时，消除观众等待的焦急情绪。较其他广告形式而言，Flash广告具有的主要优势有：（1）广告视频占用内存空间小，通过关键帧插入等技术，最终生成swf格式的视频文件，此格式文件的特点之一就是所占用的存储空间小，便于更好更快传播；（2）flash广告视频更易制作及修改，其制作费用与传统广告的制作相比费用较低，且方便制作及修改；（3）flash广告的移动性强，其广告视频的播放不仅可以在电视上播放，也能随时随地在网络移动设备上观看；（4）flash广告能够制作更加生动的人物形象。生动的场景及画面、有特色亲切感的人物形象在广告传播中更容易被观众接受，并且在广告画面中结合生动幽默的台词，会达到更好的广告传播效果。

2.3 视频媒体中的广告

随着全媒体时代的发展，视频媒体中广告投放率在不断增加，在2012年，视频广告的受众人群已超过三亿。据统计，至今类似于优酷、爱奇艺、腾讯等视频网站已超过500余家，也正是由于这些新媒体视频网站的层出不穷，使得视频广告占据了整个广告市场的大量份额，其中贴片广告就是新媒体媒介中的一种类型，其可以根据播放大数据推测受众人群的基本信息，如年龄、喜好等，使广告的投放更加有针对性，提高广告发挥出的效益；傳播范围广，不受时间地点的限制，有着广阔的传播渠道；另外，单位时间发放的广告价位与其他媒体相比价位更低，并且广告片会随着网络的扩大投放范围也随之扩大，从而间接降低广告投放成本。

3 互联网广告在数字媒体中的推广策略

3.1 计算机与移动媒体的联合推广

如今互联网广告的传播已经不局限于PC端，移动终端与计算机结合传播互联网广告是必然的发展趋势。以手机软件为例，其在传播过程中需要特别关注以下几个方面：（1）时机与场合。合适的时机场合投放合适的广告，主要目的就是为了吸引顾客，实现多渠道、跨媒介的传播；（2）提升群众参与度。调动受众人群了解产品的积极性，以提高目标消费人群对产品的接受能力，达到广告传播的目的；（3）稳固消费人群忠实度，通过广告的循环播放维持稳定的消费人群；（4）实时以产品销售为目的，激发消费者的消费欲望。

3.2 数字媒体与传统广告的融合互渗

即便数字媒体在近几年扩大了传播范围，但是也不能摒弃传统广告的传播方式，将传统广告与数字媒体相互融合渗透，更能够拓宽广告的传播途径。如2012年开始流行的二维码，其由随机几何图形排列组合形成，渗透了一定数量的符号信息，通过设备的扫描，开拓消费者与运营商之间的互动交流；再比如AR虚拟技术的产生，该技术最早被使用在各展览馆等特定观光地区，后来将其与数字媒体广告相融合，升华产品特效，更能感染消费对象，加强后台互动。

4 结语

多种数字化形式相结合形成的数字媒体，不断促进着互联网商务的繁荣发展，丰富着网络广告信息的内容，变幻着广告视频的多样模式，其多样性特点能够让广告需求商选择更合适的广告产品与宣传形式。随着时代的发展，互联网广告在数字媒体中的应用及发展将支撑起广告传播过程中更加绚丽的舞台。

参考文献：

[1] 徐红，石宏炎.中国广告媒体的整合发展[J].广告与发行，2013（1）.

[2] 王晓艳，梁晋春，郭晓霞，等.基于互联网的数字媒体内容舆情分析系统[J].计算机系统应用，2011，08：37-41.