没有夕阳产业，只有夕阳的人

吴晓波

我有很多从事传统产业的学生，每次上课他们都会问我一个问题：“吴老师，你看我处在一个那么陈旧的行业，现在产业转型、消费升级，我该怎么办呢？”

怎么办呢？我给大家讲三个做鞋的故事。

一

几年前有一部电影叫《亲爱的》，是陈可辛导演的，主演是赵薇。讲的是一个妈妈的孩子被拐走了，她像疯了一样到处去找这个丢失的孩子。

有一个泉州的鞋厂老板，在电影院看了这部电影，看得眼泪汪汪。

出来以后，他回到办公室找来他的市场部和研发部的负责人，向他们提了一个要求：你们现在去电影院买电影票看《亲爱的》这部电影，看完后告诉我这部电影跟鞋有什么关系。

这两个负责人看完电影回来就一直琢磨，这部电影跟鞋到底有什么关系呢？

3个月后他们想出来了。他们跟一个研发机构合作，在童鞋里面安装了一个芯片。只要小孩穿上这双鞋子，鞋子就跟他妈妈爸爸的手机形成了互联关系。小孩在公园里玩，如果他与父母的距离超出50米，手机就会发出震动提醒父母。如果孩子被拐走了，只要鞋还穿在小孩的身上，公安部门就能通过定位技术，直接找到孩子的所在地。这是全球第一双与互联网有关的儿童防丢鞋。

二

第二个故事，跟我自己的体验有关。我穿42码的鞋，很多年以来，我买皮鞋都有很大的困扰。因为我的脚踝骨长得比较低，所以我每次去买皮鞋，只要是硬质皮鞋，就算尺码合适，穿到脚上以后，脚踝骨也会跟皮鞋产生摩擦，非常痛。

不久前我到北京去看一个“80后”的年轻人做的创业项目——他研发出一台3D扫描仪。

我把脚放到那个扫描仪里面，15秒以后，扫描仪扫描出了65个关于我的脚的数据，然后形成了一个3D的模型。

他们在广州收购了一家手工打造皮鞋的工厂，这家工厂之前是一个意大利名牌鞋的加工厂。因为这些年生意不好，所以意大利老板走掉了。他把那个工厂收购下来，里面有二三十个手工制作皮鞋的工匠。然后，他把我的脚模传到广东，那些工匠可以在两周之内，为我的这双脚做出任何款式和皮质的皮鞋。

更有趣的是，从此以后我走在马路上，看到任何一双皮鞋，都可以用手机把它拍下来传给那家公司，他们就能够在两周内为我的脚做出一双与之一模一样的皮鞋。

三

第三个故事。不久前，有人发给我一个耐克和阿迪达斯的视频资料。资料显示，这两家企业正在研发用3D打印的方式，直接在专卖店里为你的脚打印出全世界独一无二的那双跑鞋。

也就是说，在不久的将来，也许最快在明年，你就能在上海或北京的耐克或阿迪达斯的专卖店里，亲眼看到3D打印技术为你打印一双鞋出来。然后，你还可以在这双鞋上刻一个名字或一朵花——你的任何个性化的需求，这家专卖店都可以为你实现。

你看，做鞋是一个几千年前流传至今的行业。今天，全中国乃至全世界的鞋厂都遭到了互联网巨大的冲击。但是如果你打开“脑洞”，就会发现：还是有人在用新的工具、新的商业模式、新的技术去做鞋。

這三个故事告诉我们一个非常简单的道理：这个世界上真的没有所谓的夕阳产业，有的只是夕阳的人。

无论你是做鞋的、做裤子的、做电器的，只要回到这个世界技术变革和商业模式的潮流中，大大地打开你的“脑洞”，你就完全能够用一种全新的方式重新发现你的行业。