基层群众文化活动的策划和创新

夏小敏

摘 要：社会经济与文化发展的速度较快，所以经济的发展既要满足人们日益增长的物质需求，也要在追求高质量文化生活的前提下，将群众文化活动的提升看成是提升文化整体质量的主要方式，文化活动策划人员也要从特色性和创新性的角度出发，思考如何策划出群众愿意参与的活动。本文简要概述文化活动开设的意义，并从策划和创意的角度探寻如何开展高质量的群众文化活动。

关键词：基础群众；文化活动；策划和创新

中图分类号：G249.27 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）11-0192-01

开展文化活动能丰富文化活动内容，推动社会文化发展，取得良好文化活动的前提是了解到开展中的不足，但由于文化活动的作用不能完全发挥出来，那么就要从群众文化活动策划或创意的角度予以讨论和分析，这对文化活动的发展意义重大。

一、基层文化活动开展的必要性

第一，构建持续稳定的群众文化团队。开展基础文化活动能将特定区域内较为精干的人才聚集在一起，组织一个稳定且素质较高的文化团队，让很多具有艺术专长的人通过自由展示丰富自身的业余文化生活。

第二，改善政府在群众心目中的形象和地位。政府给人的感觉多是严肃、威严，借助组织多元性文化活动，使得政府固化形象得以改善。因此，开设丰富多彩的文化活动，无论是对于改善政府形象，亦或是丰富群众生活都有着非凡的作用①。

第三，提升特定区域的知名度，丰富一方民众的娱乐生活，让外界更多的人员关注或者参与，于无形中促进经济发展。

二、群众文化活动策划要点

1.文化活动组织模式力求多元化。现代化的群众文化在组织发展期间，不但要开发不同的文化资源，也要在日后的既定活动内容中做好调试和整合，使优质的文化资源能够得到传承。根据实际情况来看，在文化活动中只有其内容更加丰富，形式更加新颖，才愈能适应时代发展需求，愈能满足人们多样化的精神需求。从专业策划人员的角度出发，文化活动开设期间可考虑组织捐助型文化活动的开设，如开展大型的民间文化周、大型的捐助活动等。这就要求所有的策划人员在此期间悉心交流，从而策划出与当地文化契合的群众文化活动。

2.适当融合商业运作理念。策划文化活动期间，所有的工作人员都要考虑到商业化运作模式，即在文化活动开设期间能完成市场化改革，要求策划人员能策划出符合群众需求的的活动，并配合传统文化，让群众文化活动具有特色性，在规范化制度保障和确立的前提下，定期组织群众竞赛活动，利用赞助或者参赛的形式，提升群众的参与规模，最终扩大活动的综合影响力。值得注意的是相关活动开展之前，策划方和承办方都要做好前期准备如宣传、营销等，让更多的人知晓活动，自愿参与其中，为今后开展的群众文化活动奠定坚实基础，保障其能更科学有效的开展下去②。

三、群众文化活动的创意分析

第一，要从群众角度思考群众文化活动的创意问题，利用逆向思维模式充分考虑群众的想法。从根本上抛弃陈旧的、不符合当今实际的固化思想模式，以新角度、新模式开展文化活动，减少老活动或者从老活动身上进行引申和模仿。活动开展之前需积极组织，做好群众宣传工作，必要时应学会变通，通过将各种合理手段变换方位思考成新组织形式，来完成活动的事前筹划工作。以最直接、最有效的宣传方式扩大活动在群众中的影响。譬如交际舞刚出现的时候，很多人思想上放不开，不理解也不接受这种略显开放的群众文化活动。当时的一位活动策划者便以公开比赛的形式举办了交际舞比赛，并选在大剧院等正式场合进行③。吸引了很多人的注意。比赛过程中，由观众和评委公开公正的进行点评，提高了活动的影响力，使活动一时成为当地热点话题之一，对交际舞活动日后的发展发挥了积极的影响和促进作用。

第二，要善于利用各种资源。很多地区都有自己独特的地方性文化，譬如杭州地区的舞龙舟活动，以及其他少数民族地区的各种代表性节日等。这些文化传承已久，已经形成了不可替代的独特文化价值。群众文化活动的开展要以地区性文化作为主体依托，策划者要注意合理利用当地特有的传统文化资源，以当地民族文化特点带动群众文化活动的开展，以当地特色的文化资源作为开展群众文化活动的主要资源。这样的活动具有更强的生活气息，也能够更有效的吸引群众参与到活动中来。传统文化气息能够为活动带来更好的宣传热点，能够为策划者提供更好的策划创意。

四、结语

随着生活方式的日新月异，群众文化活动的形式也逐漸多元化。因此，策划基层群众文化活动需有创意、求创新，以不断满足人民日益增长的精神文化需求为目标，让群众由过去的被动接受变成主动参与，如此而来，文化大繁荣大发展的美好前景便指日可待。

注释：

①陈小琴. 新形势下如何提高基层群众文化活动的策划创新力度[J].大众文艺，2013（06）：14-15.

②鲜明.基层群众文化活动的策划与构思[J].群文天地，2013（05）：12-13.

③安培.浅谈基层群众文化活动的策划和开展[J].旅游纵览（下半月）.2015（03）：12-13.