中国家庭商业影像发展分析

刘怿宏箫

摘 要：影像是寄托于科学技术而产生的文化艺术形式，相对于其他文化艺术消费品来说，这种形式历史较短，也更具传播性、应用性和商业性。作为技术革命的成果，从实验艺术到日常“消费品”，中国的影像（尤其是家庭商业影像）发展必然会受到中国市场发展状况、文化发展状况的影响。基于这个出发点，来分析影像在中国作为大众消费的商业发展，无论是对于中国当代影像发展史的研究，还是对于这一行业商业发展的把握都是很有必要的。

关键词：影像发展史；技术革新；消费结构；文化产业；商业发展

中图分类号：F426.6 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）11-0107-01

一、影像发展史和科技发展对商业影像的影响

随着消费主义的兴起，大规模工业化生产的发展，使工业产品不再仅仅是有钱人和贵族阶级可享受的消费品。照相机被大规模生产以前，平民和普通中产阶级是无法随时拥有自己的肖像画，照相机（摄影术）的出现打破了这个局面，这种技术形式的出现使记录更加迅速更加“平”。这就使得工业生产商与大众消费之间，产生了一个巨大的消费空间。在这个买方市场中，消费者的需求越来越大，企业和生产商要根据大众需求，不断研发新的材料、技术、外观、功能、概念来刺激大众的需求，形成一个互相刺激的良性循环。这同样适用于商业影像在中国的发展状况。家庭商业影像的到来很现代很当下，发展的也很迅速。以家庭消费为主体，这是中国家庭商业影像和其他艺术消费形式最大的区别。

照相机、摄像机发展和生产最有代表性的是日本。日本国内在50年代末和60年代初期就进入了买方市场阶段。日本从第二次世界大战结束以来，用了短短的半个世纪，一跃成为世界上第二大经济强国，成为最大的消费品生产国，汽车、摩托车、照相机、收音机、电视机、音响设备等等产品，都在世界市场上占有无可争辩的最高地位。50年代初，日本制造代表质量不好、廉价的产品，但是，经过几十年的发展，日本制造现在是优秀产品的同义词。早在1957年，美国《大众摄影》（Popular Photography）杂志就已经报道：日本照相机能够给消费者带来信心，质量优秀。因此，日本照相机的出口从1947年到1954年之间增加了650倍。可见，对于影像的需求空间还是非常大的。影像的历史较电影更为长久。这是因为电影工业流程更为复杂，需要庞大的专业团队协同，成本高，利润回报不稳定。随着工业时代的到来，摄影机成本越来越低，也逐步被大众所消费。随着摄制流程的简化，这项技术也不再被少数机构所掌握时，影像的权利被逐步消解，随时随地纪录生活瞬间，留下回忆，再也不是少数群体的特权，进而变成大众消费品。正是技术的普及，为家庭商业影像的蓬勃发展提供了必然条件。

二、中国近年来文化产业发展历程及家庭收入分配的变化

20世纪的中国，在社会变革的历程上，也可以说是在经济和文化发展上，有三个重要的转折点——“五四”新文化运动、“文化大革命运动”、改革开放的十年。这直接影响和构成了中国今年来的文化产业生存和发展的语境。或者说，这几次变革，直接为中国近年来的文化产业发展提供了社会条件。随着社会生产力的不断提高，社会文化环境越来越开放，人均收入的不断提高，人们也不再仅仅满足于“吃饱穿暖”式的原始生活方式。在经历了文化大革命的“集体主义”和高压文化政策，同时也伴随着社会市场化的加速，电信和互联网的普及，中国的文化消费正从一个面孔走向多元化，人们的“自我意识”提高了一个高度，当下中国的文化产业发展正进入宾克莱所说的“相对主义的时代”，即文化的多元发展的时代，这也正是近些年来各种文化产业的消费（主动消费和被动消费）的比例也逐年上升的原因。当然，影像也属于大众文化的范畴，这种消费也是由市场化和信息化相联系所产生的历史潮流。

社会在市场化的变革之下产生的一种前所未有的消费文化的观念，当屏幕削减了纸张的力量时，屏幕成为最“暴力”的傳播媒介，这就使得影像更生活化、娱乐化、消费化了。这就为家庭商业影像的发展提供了一个非常良好的契机。

三、中国家庭影的像现状及需求

中国家庭影像有着巨大的市场需求和发展潜力。同时会带动一系列的产业链条的发展。人们对于纪录瞬间、纪念特别的时刻，传承给后人更生动的“个人历史”，可以更生动的回忆往事等对于自我满足的意识和需求越来越强烈，随之带来改变的便是呈现的形式。例如，从平面的照片逐步发展到有声音的动态影像（视频影像），再到尚未普及大众百姓的VR技术，是一个从单元到混合再到全息的这样的一个过程，这是与人类认知和发展过程相吻合的。

目前来看，中国家庭商业影像的发展，除婚纱影楼外都还没用形成较为规范较为成熟的文化产业，换言之，无论是在技术应用、商业模式、消费习惯、消费心理上。

这个行业并不成熟，例如就儿童微电影来讲，并没有一个完整的标准和体系来作为行业规范，还有很大的商业空间可以发展，来进一步满足大众对于影像消费的需求。

参考文献：

[1]美国纽约摄影学院.摄影教材[M].北京：中国摄影出版社，2006.

[2]佐亚·科库尔（美），梁硕恩.1985年以来的当代艺术理论[M].上海：上海人民美术出版，2010.

[3]罗纳德·哈里·科斯（英），王宁.变革中国-市场经济的中国之路[M].北京：中信出版社，2004.