中国泛娱乐产业快速增长

顾文彬

随着移动互联网的快速发展，中国的泛娱乐产业在网络文学、动漫、游戏、视频、音乐等多种形态的互动、融合与迭代更新中，实现了持续快速发展2016年，随着“IP”的崛起，我国的泛娱乐产业迎来了首个黄金发展期。赛迪顾问预计，2016年我国泛娱乐产业整体规模将达到5172.1亿元，较2015年同比增长17.3%。

网络盗版制约产业发展，国家积极净化网络环境

網络盗版极大地阻碍了泛娱乐产业良性发展，国家版权局推出新规范，组织“剑网行动2016”打击网络侵权盗版，并取得了良好效果。

企业加速布局，全产业链运营成共识

2016年，腾讯、阿里、小米、乐视、奥飞娱乐、光线传媒、中文在线等企业均投入巨资，加大布局泛娱乐产业链条，并形成集网络文学、动漫、影视、游戏、音乐及相关衍生品于一体的全产业链运作模式。

网络文学厚积薄发，影视成倍放大IP知名度

网络文学经十余年沉淀积累，成为IP内容孵化器，创造了诸多明星IP，如《欢乐颂》《翻译官》《最好的我们》等2016年的热剧。

2016年IP影视剧大放异彩，占据了影视排行榜的半壁江山，影视已经成为了IP知名度的放大器。

2017年中国泛娱乐产业将加速成长，领域细分、深度开发成趋势

2017年泛娱乐产业规模预计达到6084.1亿元，较2016年同比增长17.6%，保持平稳增长。

二次元用户快速增长，二次元将成为创业新方向

随着二次元手游、社群文化的普及和内容升级，中国二次元用户数量快速增长，预计未来边缘二次元用户扩张速度会持续高于核心用户。基于二次元内容高黏性、强社交、易二次扩散等特点，二次元将成为2017年创业新方向。用户社交方式转变，短视频将成为投资新热点

随着移动端应用的兴起，人们越来越倾向于随时随地，不受限制地第一时间分享个人动态。短视频可以更加直观地满足用户的表达以及沟通需求，同时满足人们展示以及分享的诉求。

2017年，短视频将成为泛娱乐企业重点投资行业，预计总投资数将达到60笔。

VR产品加速发展，新技术将助力产业新融合

2016年，中国VR行业进入爆发式发展阶段，VR产品不仅在内容体验和交互方式上更加人性化，产品价格也在普通消费者承受范围内。通过加速VR技术与现有细分产业领域的应用之间的融合，用户将可以获得更好的沉浸感体验。

IP变现价值凸显，衍生品市场发展空间巨大

互联网为中国泛娱乐产业的发展释放了巨大力量，在泛娱乐产业的发展中，优质IP将是泛娱乐产业发展的核心，变现能力日益增强。

虽然对比美国、日本的情况，我国衍生品市场发展仍然较为缓慢，但是随着中国用户对优质IP的市场需求、国家版权保护力度以及IP运作能力的不断加强，IP衍生品的购买力将被释放，市场空间巨大。