哈尔滨旅游纪念品创新设计思考

林涛+朱冉

摘 要：随着当前旅游行业的蓬勃发展，相关的旅游纪念品产业也发展迅速，市场对于旅游纪念品的需求越来越大；该产业也迅速成为了中国旅游经济新的增长点。文章总结出目前中国市场的旅游纪念品的主要问题，并从这些问题入手，提出设计思考：旅游纪念品如何兼顾实用性、美观性、地域特色，真正做到融入市场又融入生活。

关键词：旅游纪念品设计；地域特色；创新设计

1 哈尔滨市旅游纪念品设计现状

随着中国旅游市场的升级，如今国内旅游业发展水平已经迈上了新的台阶。如此，相关旅游纪念品市场需要同步增长，所以这就要求设计者针对消费者的喜好、需求并结合地域特色来设计出更具创意和实用性的产品。

通过调查，哈尔滨在目前对于旅游纪念品主要存在以下几个问题。

1.1 纪念品设计雷同现象严重

现在哈尔滨的旅游纪念产品雷同现象非常严重，各类生产商在设计研发的投入力度小、品牌力量的发展不到位，由于旅游工艺品生产企业规模小、质量差，管理不规范，产品本身缺乏文化特色导致了产品的市场竞争力较弱，在当前的旅游纪念品市场发展受限，若不对此类现象进行整改，哈尔滨的旅游纪念品业将会处于尴尬地位。

1.2 产品设计不符合消费者需求

随着社会经济的发展，消费者心理需求不断地提高，满足消费者的心理需求也成为了发展趋势。消费者关注的感知不是商品物质本身，而是强调“情感价值”，也就是说，更注重商品设计的符号意义所带给产品的附加值，满足个人的人格和精神的乐趣。设计者本身需要把握消费者的情感消费心理，从满足消费者基本的求趣、求新、求便心理，准确地进行产品的设计和服务的研究。不仅仅要考虑外在因素，而是要真正解决问题。

1.3 纪念品设计忽略实用价值

而另一个影响旅游纪念品销售的重要因素就是其实用性。据调查显示更多的消费者愿意购买实用性纪念品而非摆件性纪念品。所以在外观独特的基础上也应该兼顾其实用性。只有设计出外形别致、具有当地特色同时兼具实用性的旅游纪念品才能在当前的市场竞争中占据优势。

2 旅游纪念品中地方特色的重要性

旅游纪念品顾名思义就是对整个旅游过程起到纪念意义的物品。同济大学建筑与城市规划学院设计创意学院朱钟炎教授曾说过：“一件有生命力的旅游纪念品首先必须就有独特的‘地方性，只有在某个特定的地方才能买到的东西才会让旅游者念念不忘。所以在设计旅游纪念品时就必须充分体现出其独一无二的地方特色及该产品的不可替代性。若低质量旅游纪念品泛滥就会导致该地相关旅游纪念品价值下降，从而给城市纪念品开发带来负面效应。”正如朱钟炎教授说的那样，旅游纪念品的地方性和独特性是其核心竞争力。

近年来我国对于旅游产业发展十分重视，加大整治旅游业中的不良风气、加大旅游建设、鼓励支持国内旅游业并于2013年10月1日起正式实施新的旅游法。从上述国家政策可以看出当前国家对于旅游业的发展是处于支持和扶持的局面。所以更应该对当前存在的旅游纪念品单一、缺少地方特色、实用性、不可替代性弱化等问题进行整治。旅游纪念品的质量提高对当地旅游业发展势必是一种极大地促进，同时能够增大产业经济效益。

3 哈爾滨旅游纪念品的创新设计思路

根据上文分析的情况，我们不难意识到旅游纪念品设计的重要性。所以为了更好的对其进行设计，我们将从产品的系列化、层次化、图形化和顾客的消费行为这几个方面进行分析。

3.1 当地特色是旅游纪念品设计的基础

哈尔滨素来有着“东方小巴黎”的美名，1998年被国家旅游局评选为首批中国优秀旅游城市。城市内建有闻名内外的圣索菲亚教堂、中央大街、防洪纪念塔、萧红故居等500余处人文自然景观。近些年来哈尔滨旅游业已经形成了以冰雪文化和俄罗斯风情的行、旅、住、食、购、娱六大要素基本配套的产业框架。这些都是历史赋予城市的特色，这将成为哈尔滨纪念品设计的最初切入点。

3.2 从消费者需求为中心进行设计

产品的最终目的是为了满足消费者的消费需求，设计出既能够满足消费者生理需求又能够满足其心理需求的产品，最终形成利益最大化。

健康的消费行为对产品设计具有推动作用。在世界经济飞速发展的时代，环境问题成为越来越重要的关键点。所以在设计中需要引用“可持续发展设计概念”，进行自然和舒适的设计，即“绿色设计”。绿色设计不仅是一个技术的考虑，更重要的是改变的概念，它要求设计师放弃一部分产品设计的标准方法，专注于创新，其真正意义在于创造产品的态度和方法。

3.3 纪念品的系列化、层次化设计

首先，在旅游纪念品的设计中可以采用系列化，即在相同的设计理念下完成一系列的旅游纪念品改良设计。旅游纪念品有多种多样的形式，设计者需要围绕同一“点”进行设计展开。其中可以是材质、色彩、装饰、造型上产生的关联点。这样的表现方式相对集中，更加能够体现哈尔滨的地域城市特色，也使得旅游纪念品具有多样性。在社会发展的潮流中，更加能够满足消费者的需求，从而刺激消费。继而带动相关产业的经济增长，提高当地旅游纪念品行业竞争力。

其次，采用层次化的设计方法，旅游纪念品面向的人群十分广泛，消费者的需求也各有不同。因此，旅游纪念品的设计必须注意产品的消费类型，设计者需要根据不同的文化背景、年龄、性别差异，对旅游纪念品设计策略进行现状分析。首先旅游纪念品应该从高、中、低三个层次来确定产品的定位，面向的目标消费群体。

3.4 用图形化的方法辅助纪念品设计

图形语言作为视觉表现的手法在旅游纪念品设计中发挥着重要的作用。图形是一种较为直接的信息传递工具，因此在设计中应该考虑到图形语言需要针对不同的消费对象来进行设计。其中他们对产品的风格、色彩各个方面也有不同的需求，所以设计者在图形的艺术表现和影响程度上应该进行全方位考虑，使得图形的设计具有能动性和兼容性，从而刺激消费者的消费欲望。

通过对当地文化进行图形元素的提炼，再针对不同客户的消费心理设计出符合他们审美及需求的旅游纪念品，这样既可以扩大市场购买率，又能进行相应品牌的推广。一般来说，图形类型可分为具象图形、抽象图形和意向图形三种。而针对购买纪念品的消费人群普遍收入较为可观，职业较为稳定，受教育程度高，设计者可以通过使用抽象的图形来表达新颖的观念，使旅游纪念品更具有创意性和特色性，更加符合现代社会及消费群体审美的发展。使该旅游纪念品在具有地方特色的同时也能更受广大消费者的认可，同时促进哈尔滨地域文化特色的推广。

4 结束语

综上所述，旅游纪念品是艺术、文化和市场的统一产物，不仅是一个地方文化的代表，更兼具情感功能。旅游纪念品设计在带动旅游经济的同时更是对于当地的文化起到了广泛的传播作用。作为一个知名旅游胜地，哈尔滨市的旅游纪念品在当下竞争激烈的市场发展的背景下，应该将地域特色融入到纪念品的设计中，以地域特色作为纪念品设计的灵魂，辅之以系列化、层次化、品牌化的设计传播手段，让纪念品对旅游业的发展贡献更大力量。

参考文献

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[2]靳埭强，韩然.靳叔说.设计语录[M].合肥：安徽美术出版社，2008.

[3]张斌.如何让旅游纪念品走出三大怪圈[N].中国旅游报，2011-3.