走进生活的“直播间”

禚晶

近两年来，伴随着网络平台的飞速发展、媒介手段的不断丰富，伴随着全民娱乐时代的到来，网络直播的概念和形式也日益融入了人们日常的娱乐生活。那么当我们现在聊起直播，我们在聊的到底是什么呢？我们在聊的首先是一种新兴的娱乐形式，网络时代的到来，极大地丰富了人们的业余生活，从最早单机游戏的街头巷尾，到之后网络游戏的全面普及；从一开始邮件、qq的出现，到网络文学、网络小说的花样翻新；从大量的网络电影、网络剧、自媒体的日新月异，直到当下直播间的“登峰造极”，这是个全民享受娱乐的时代，也是个全民参与娱乐的时代。其次我们在聊的，也是一种新的传播方式，从人们对着纸、到对着屏幕、收获声音、收货图像，直到今天近乎实现了“面对面”的娱乐交流和信息表达，直播可以说是当下最为直观、最为具体、容错性最低、表达性最强、最有利与交流和互动的媒介表达形式。最后我们在聊的，则是新的社会工作方式，直播的普及让“一夜暴富”成了可能，让“逆袭神话”成了可能，让年轻人的“年入百万”成了可能，也让各种信息的传递，无论是高端的还是低端的，学术的还是娱乐的都有了最直观高效的渠道，主要也让无数年轻人从中获益，创造了一种新的工作范式。在这样的角度下，面对“走进生活”的直播间，我们值得欣慰的内容和需要警惕的东西都是显而易见的。

直播的推广、流行，必然有其正能量的方面和推动社会发展的角度。第一是在直播的平台上，进行一系列信息的传递和内容的推广，这种方式在某种程度上甚至可以看成我国电商新的途径和角度。其中最典型的像淘宝直播，就是商品的推广、展示、效果与相对信息的集中展示，由此很多相对效益不错的直播间，本身也会成为微商、淘宝店主的宣传平台与推介角度，媒介本身的附属产品已经由此辐射到了生活中的方方面面。第二则是无数内容“直播化”的宣传角度，活动直播、商业直播、晚会直播、演唱会直播、見面会直播等等方式不胜枚举，通过一个镜头、一个屏幕、一个直播间，所有的东西都可以被直接的、实时的呈现在无数受众面前，而之前直播平台的人气和运营方式也为这种呈现节约了大量的宣传成本与人力成本。这里的内容，可以是最早类似于《百家讲坛》一样的内容传递和知识表达，可以是一场慈善晚会的周边表达，甚至可以是一个简简单单的明星见面会，在这样的平台中，文化宣传有了新的手段，它拉近了宣讲者和观众的距离，对于事件的表达、内容的传递甚至是社会正能量的弘扬都能起到一定的效果。而第三则是纯粹的娱乐和消磨时间的功用，伴随着社会的高速发展、媒介手段的不断进步，人们的日常娱乐方式也变得越来越直接、直观和丰富，在工作之余，在茶余饭后，人们需要一点打发无聊、消磨时间的内容并乐于为之付费，在这样的环境下，直播平台上普遍主打的游戏相关、美女效应、唱歌跳舞、笑话段子脱口秀甚至由此带来的小明星感无疑可以吸引大量的观众埋单，无疑形成了一种日趋完善的娱乐表达。

因为这种娱乐的普及，因为庞大的受众群体，我们也必须要看到在这其中我们必须警惕、控制和杜绝的内容。国家客观层面上对娱乐的相关限制和无数直播平台上的相关直播内容限制正是这方面最好的注解。凡事都有两面，有利必然有弊。第一，直播上的商品推广和电商的进一步扩大化，无疑会造成对传统手工业，生产集团，实体店，传统媒体运营等等的负面冲击。这种冲击不是竞争力的冲击，而是各种造假，偷税漏税，恶意经营，流量引导，网络诈骗等等。网络媒介给了大众更加方便的平台和更为多元的选择，但不可否认的也带来了无数的漏洞和监管的难度，在这样的情况下，必须出台整体的政策和相应的限制手段。第二，所有东西都可以通过网络平台进行展示，也必然会造成相应的混同和大量的妥协。某种程度上造成一定的学术、理论和纯粹娱乐的混淆带来的泛娱乐化的现象；造成信息的传达不准确，内容的表达被误解；进而可能产生娱乐至死、经典误读等种种负面影响。最后则是大量直播间本身的问题，从无数痴迷直播不可自拔，挪用公款甚至家破人亡的例子；到大量主播、玩家“潜规则”式的线下交易；直到今年类似“鳝鱼事件”等等低俗、恶劣的时间的发酵，鱼龙混杂的直播间里，一方面固然宣泄了情绪，一方面也造成了过度的宣泄和不良的影响；一方面有一些向上的内容，但大多其实也都可以归为靡靡之音。其次也会一定程度上负面影响社会风气与正能量，在大量一夜暴富的例子中，磨灭年轻人的拼搏精神。

综上所述，利弊兼顾，不可否认的是，当下直播间已经切实的走入甚至是融入了社会人群的日常生活，这是我们必须正视的东西，也是我们必须取其精华、去其糟粕，去芜存菁的所在。