浅析图书编辑的选题策划与创新

摘 要： 在市场经济日趋成熟的今天，中国图书市场的也变得硝烟弥漫，竞争日益加剧。图书的选题策划与创新作为出版行业的源头更显得举足轻重。图书作为精神产品，它的选题策划本身就是从无到有的创意过程，而创新更是图书诞生之初就被赋予的灵魂。在新时代，新市场经济的环境下，如何提高编辑与出版社的图书选题策划与创新素养，是拓展中国图书出版市场的关键。

关键词：图书编辑 选题策划 超前思维

中图分类号：G25 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2017）03-0040-01

在一本新书问世之前，选题策划决定了新书的总体构想，它是出版社的一项尤为重要的工作，毫不夸张地说选题策划工作关系到了出版社的生存地位与发展空间。一本好书只有通过好的选题策划才能出现，而好的图书才能为出版社带来更多赢利，为读者提供更多更好的精神食粮，这在市场经济新常态的今天是十分重要的。

一、超前思维与创造思维是选题策划与创新的根本

一本好书的根本在于好的选题，而好选题的根本在于创新概念和超前思维。在超前思维必须结合实际，结合目前图书发展的客观条件为基础进行缜密的思考与冷静的分析。在思考问题之前，编辑策划人员应用敏锐的眼光和敏捷的思维，通过多种渠道了解、跟踪图书市场发展的新动向、新趋势，能够及时准确地捕捉到具有时代影响的信息，以调查研究的数据为基础，利用现有的思维模式，本着理想化需要或为满足社会需求，改进现有思维方式，创造新的理念。科学地预见图书市场发展的新趋势，能够策划出销售对路的超前选题。未来图书的发展方向谁也不敢断定会走向何处，但对图书发展方向的预见性与出版时机的把握，恰恰是策划成败的关键。当今的图书市场风云莫变，各类畅销书籍是你方唱罢我登场，所以主题策划的编辑能否具备有预见性的选题策划关乎到了图书的整体阅读价值与在市场上的生存环境。

作为一名编辑不仅要具备创造思维与超前意识，还要能从多侧面、广角度、大刀阔斧地解决问题，制定切实可行的出版计划和实施方案，以满足未来图书市场的新需求。这就需要策划编辑必须具备创造性思维。所谓创造性思维就是指发散性思维，这种思维方式，遇到问题时，能从多角度、多侧面、多层次、多结构去思考，去寻找答案，既不受现有知识的限制，也不受传统方法的束縛。编辑工作的生命力源于不断创新，编辑选题性策划是一项很需要创造性指导的行为，创造性思维贯穿了整个图书策划的全过程，是图书选题策划的重中之重。为此，编辑选题策划要别出新意、要不落俗套，独树一帜，这就要求编辑人员要不断地、创造性地发掘新颖的、原创的、高品位的选题，因为只有新意盎然的选题才能吸引读者的眼球，在市场上占有一席之地。选题角度与创作手法、方式的新颖决定了选题的新颖性。编辑策划的创造性思维主要包括以下两个方面：一是创造性思维源自编辑自身所具备的特色知识结构。编辑对编辑对象的科学专业知识，通过专业视角，可以透过事物的表面看本质，从多层次、多方面思考问题，提出标新立异的解决方向。二是集体讨论、海纳百川，发扬民主决策。由单位主要领导、策划编辑为主，组成核心决策小组，充分吸纳不同编辑人员不同意见和独特认识，经过集体讨论决策，集思广益形成最有效的解决方案。

二、面向社会，合作共赢，营造市场氛围

当前图书出版市场竞争日趋日烈，而竞争的焦点之一就是选题，想要在这样残酷的竞争下存活下来，就必须面向社会，增强市场意识。选题策划的成功与否，最重要的是来自对图书市场的正确分析。诸多成功的图书选题的经验表明，重视市场调查，分析图书走向，知道读者需求，加强编辑策划选题的市场意识，是检验一个出版社是否能在新形势下市场环境生存的重要指标之一。对图书市场调查的重中之重是对读者的调查。因为图书的最终受众是读者，对为读者服务的出版社而言，读者既是起点又是终点。选题策划被读者的需求制约，这个需求直接影响着图书的发行。因此策划编辑必须树立牢固且强烈的读者意识，这样才能在选题策划之前了解、明白读者的需求，从读者当前的需求中预见到长远的和潜在的需求。

都说同行是冤家，但是在图书市场竞争激烈的今天，我们必须要抛下陈旧的观念，具备海纳百川的胸怀与意识，否则我们就会被时代所淘汰，因为合作共赢更是时代的选择。很多事情的成功在于多方合作，合作也可凸显共赢，携手共进，合作共赢是1+1，但它不等于二，而是要大于2，合作可以使双方共克时艰，可以在某些选题上实现优势互补，资源共享，由单纯的市场竞争关系转变为竞争合作关系，从而达到共赢共利的目标。渠道分销商在选题上与出版社的合作，是深度合作的一次新尝试，是进一步向出版上游的延伸与发展，所以，只有多方合作才能发展，只有业内合作才能共赢，只有创新合作才能提高。

三、树立创新与策划的精品意识

精品图书是出版社在市场经济竞争中取胜的关键，出版社想要出版出精品图书，离不开策划编辑对市场的深入且全面的调查和对信息的透彻分析，在选题之处就要认真仔细，追求精益求精，使策划出的选题能满足读者需求，从而达到社会效益和经济效益的完美结合。选题的创新与策划是出版业发展的核心，唯有策划出好的选题创意，才能进一步转化为好的图书产品。尤其是现在出版行业出现图书品种泛滥、选题重复、内容杂乱等一系列弊端杂症的情况下，从源头根治的办法就是提高选题创新与策划能力，不断提高选题质量与图书质量，才是去除出版弊端的根本手段，实现出版行业良性循环与发展的根本手段。

编辑在策划精品选题时，要以自身的专业为立足点，做到术有专攻。集思广益，深入到深入到与作品相关的重点权威科研单位进行研究与摸底查证，邀请相关专家、教授、业内人士召开座谈会，请他们谈谈自己的观点与看法，认真听取专业性的指导意见，充分发挥自己的学识水平、鉴赏能力和洞察能力，使策划出的选题在诞生之初就具有可行性、权威性、与独创性。这样出版的图书就能在读者心目中建立起良好的形象，赢得读者青睐，占据一席之地。

当前，各个出版社的工作重点都放在了选题策划上，因为想要在日益激烈的市场竞争中站稳脚跟，谋求发展，出版社就必须下大工夫、下大力气狠抓选题策划工作。这就要求策划编辑在选题策划时必须要具有强烈的创新意识与创新能力。必须充分认清选题的创新与策划的重要性，不断增强选题策划意识和创新意识，做到选题的新颖性与时代性，只有这样才能创造出更多更好的优秀的作品。

作者简介：申先菊（1965-），女，汉族，河南洛阳人，管理学硕士，单位：企业管理出版社，职务：高级编辑，研究方向：管理学。