江苏稻草熊影业总经理刘小枫

张铭媛

这一次，不仅要打通，更要努力打爆

“我觉得吴奇隆不仅是个演员，他更是一个娱乐行业的战略家，方向把控非常敏锐、精准。黄伟杰导演，也不仅是个导演，他是集编剧、导演、剪辑等各艺术门类于一身的艺术家。我，则是直面市场，整合资源、疏通渠道吧。”对于铁三角的合作模式，刘小枫简单介绍了分工。

近日，由江苏稻草熊影业出品的大型古装仙侠类电视剧《蜀山战纪2踏火行歌》（以下简称《蜀山2》）即将完成国内的拍摄，正准备整班移师新西兰，该剧绝对属于未播先热。这份高热度与期待与《蜀山战纪之剑侠传奇》（以下简称《蜀山1》）的成功密不可分。作为稻草熊影业成立以来出品的第一部电视剧作品《蜀山1》，当时以单集360万高价被爱奇艺抢先购买，不仅创造了当时互联网平台最贵收购剧目的先河，更创造了先网后台播出模式的历史新篇章，而声名大噪。而此次《蜀山2》更是斥资2个亿，中国、新西兰联合拍摄打造，令粉丝备感期待。

作为开路市场的先锋人物，刘小枫尽管有着将近15年的行业经验，并成功打造了《牌坊下的女人》《新萍踪侠影》《新白发魔女传》《我的抗战》等影视佳作，但是劉小枫依旧表示：行业经验是对过去的总结，并不代表对今后的判断，所以谦虚学习、努力探索，是制作人面对市场该有的态度：“6年前，我们仨从《白发魔女传》开始，就试图打通行业的全产业链，到《蜀山1》的时候，基本实现。这一次《蜀山2》，革新不是在发行模式上，而在于产业链的开发上，终极目的是打造爆款！”

蜀山2启用全新面孔，精神不变，除此全变

2015年，由吴奇隆、陈伟霆、赵丽颖等一线大咖领衔主演的《蜀山1》，通过超炫的画面质感、严谨的故事结构和传神的表演塑造了“爱恨两相难、正邪一线间”的情感内核。并开创了先网后台的播出模式，大获成功！

刘小枫说：“《蜀山2》在项目启动之初就决定启用新人班底，现在的影视市场竞争太激烈，拼演员、拼号召力、拼流量……这种环境下我们怎么保持自己的特性和属性？蜀山是我们的原创IP，我们有信心、有实力把它打造好。”《蜀山2》除了延续《蜀山1》的情感内核，可以说其余内容都在颠覆。首先，从《蜀山2》曝光的人物海报中，粉丝们关注到，除了吴奇隆之外，其余四个主演均为新人。平均年龄不过20岁，但这4位新人也不新。饰演余英男的雨婷儿、饰演余英奇的陈哲远、饰演齐灵云的刘一曈、饰演白谷逸的聂子皓，四人均在以往的影视作品中有过出色的演绎，黄伟杰导演笑谈：这四位新人主演绝对是四个会演戏的鲜肉、鲜花。为了更好地诠释角色，导演更是要求主演开拍前一个月就进组排练，寻找状态。其次，从故事结构上，讲述主人公如何成长、如何成熟争取自由，又如何平衡天下大义，这是《蜀山2》的主题。更加低龄化、更加二次元，受众直瞄15岁到25岁群体！与之相协调的是，这一次不仅在故事衔接上，包括服装、美术、表演、到整个戏剧风格与《蜀山1》都是颠覆性的！化妆美术的风格也从暗黑魔幻转化成了简约清新。说到故事情节上，不得不说，这一次在前十集还大胆挑战了古装青春喜剧风格。吴奇隆将出演一个邋遢、胆小的酒鬼爸爸，颠覆形象，全力出演。再次，与《蜀山1》国内山水的取景拍摄不同，《蜀山2》更加魔幻化的属性，让主创团队最终瞄准了《指环王》《魔戒》的拍摄地新西兰，300人的团队将远赴新西兰拍摄一个月！用刘小枫的话说：该实打实的，就必须实打实！

既无全线启用大咖，2亿成本花哪了？

众所周知，目前影视行业存有畸形现象且短时间无力扭转，即一部作品70-80%的预算被演员拿走，剩下二三成用于拍摄的编剧、导演、后期等所有后续环节，导致很难出精品。《蜀山2》除了吴奇隆外，虽然没有全线启用大咖，但是却斥资高达2亿，钱花哪去了呢？刘小枫说：花制作上了！

关于原创

“稻草熊令我引以为豪的，是公司原创IP的生产能力。我们有自己的编剧团队、创意团队，并不比网文写得差。很多影视公司高价买了IP后还要高价请咖司。我们有完整的创作团队，为什么不打造原创的超级IP呢？”除了《蜀山2》，公司在今年有《不可能完成的任务2》《在寂与寞的川流上》《灵域》等多部电视剧计划开机。“公司的制作能力、以及对于内容品质和原创的开发，是重中之重！”刘小枫说。

关于特效

之前《蜀山1》的时候，黄导对特效公司的要求就是做出来的作品不敢说后无来者，但是要敢说前无古人，特效的使用对于仙幻类作品是必不可少的，也是尤其重要的，《蜀山2》更是加大了特效的使用。刘小枫说：“关于特效，我不知道别人怎么理解，比如拍摄过程中，你看到吴奇隆手上拿着道具，其实这个道具就是特效做的；比如国内外场景的拍摄，如何既突出特色与差异，又能完美融合一致，这也是特效；比如漫画，之前我们看到的漫画很少有整体画面，基本都是拼合的，这次我们将为粉丝呈现整体融合的画面，其中的素材需求量和难度可想而知。

关于外景拍摄

其实国内很多电视剧都有国外取景的经历，而《蜀山2》这次可不仅仅是取景这么简单。刘小枫说：“做电视剧只是一个表面，做品牌才是长线！因为《蜀山2》相比第一部显得更有仙气，而新西兰的场景和我们的风格更加吻合，既然要做良心剧，我们就不想抠图、滤镜去糊弄观众，事实上你也糊弄不了！所以《蜀山2》300余人的团队移师新西兰，和新西兰当地同行联手合作拍摄一个月，因为两地拍摄，需要协调的事情太庞杂，为了保证拍摄进度不受影响，所以道具制作都是两套！粗略估算了一下，新西兰拍摄一个月的成本基本等同于国内拍摄五个月的费用。加之在国内拍摄的近半年时间，《蜀山2》的花费基本等于国内拍摄周期将近一年，制作成本可想而知！”

战略上联手商务广告 打爆产业链

从美国影视行业的发展轨迹看，目前，美国影视行业版权销售额基本占比50%左右，而在国内影视公司，通过版权销售的经营模式基本占比在90%以上！未来，电视剧在整个产业链的占比会越来越小，全产业链的开发则成了新宠！也正是看到了这个趋势，稻草熊从2012年《白发魔女传》就开始尝试去打通产业链的环节，到《蜀山1》的时候，基本实现。公司原创了12首歌曲推广，开发了手游，出版了实体书、纪念画册等衍生产品。故刘小枫将稻草熊视为“会做产业链的影视公司”，而这次，在《蜀山2》上，刘小枫的希冀是不仅打通，更要打爆。

“《蜀山1》有些产业环节是挣钱的，有些是不挣钱的，《蜀山2》的模式革新重点就是怎么让不挣钱的变成挣钱的。在之前，我们忽视了一个重要的板块，那就是商务广告，因为在惯性思维里，古装题材是蛮难有较大体量的商务合作的。这一次，我们和某一家国际知名品牌就《蜀山战纪2》做了一次很大规模的整合营销，双方的工作人员创新地设计了全套解决方案，将该品牌的产品和理念与《蜀山战纪2》的全产业链做了一次完美结合，《蜀山2》推出的几位新人也将主演这个品牌的电视广告，双方做了一次非常好的互动。可以说是线上、线下联合互动，而且这家国际品牌的门店及会员数量非常庞大，在目标受众上又和《蜀山2》的观众高度重合，年龄都在10-25岁。我们的衍生品会按照严格的时间表，走入他们的门店。相信这次会在整个产业链的推广上带来很好的化学反应。”