付费 新媒体之未来趋势

近年来，从提供付费内容和有偿知识的“得到”“知乎Live”等网络平台逐渐兴起，到估值近亿的原创微信公号屡见不鲜；从网络巨头“囤积”自己的“大咖”作者群打响原创招牌，到各大内容分发平台加大原创补贴，互联网的优质内容爭夺早已不仅仅局限在生产商之间，更是平台逐鹿的重点。

优质内容受追捧，根本上是注意力经济背景下渠道激增、资讯过载而优胜劣汰的结果。自媒体形态还不发达时，几家大网络平台控制主流量，掌握“话语权”，内容的价值被渠道的光环遮蔽。依託於移动互联网的“能量加持”，自媒体公号、内容APP如今迎来发展春天，其背後是“渠道为王”祛魅，是平台竞爭升级。

2016年是互联网内容创业的爆发年，一大亮点是内容消费升级。艾瑞諮询《2016年中国网络新媒体用户研究报告》显示，33.8%的新媒体用户为新媒体内容付过费。付费，在免费共享的互联网思维下逆势而起，迎合了受众从庞杂资讯中进行内容提纯的期待。每一份“私人订制”，都是对优质内容的认可和点讚。付费行为折射出受众对优质乾货的渴求心态，这也是用内容引领行业发展的需求基础。

一条完整的互联网产业链，优质内容一定是根本。以在线音乐平台为例，资本市场的逐步融入，阿里、网易等网络巨头的参与，让在线音乐平台成为音乐发展主战场。在资本包装、宣发渠道都不成问题时，优质内容成为在线音乐发展的“梗阻”，也成为各家在线平台竞爭的“底牌”。“无休止翻炒经典，音乐选秀节目层出不穷，繁荣背後是内容的匮乏。”原创佳作跟不上互联网时代的脚步，拖住的是整条产业链的发展後腿。强化原创内功，专注精品内容，不仅是王牌平台脱颖而出的法宝，也是打造成熟产业链的必由之路。

内容竞爭，也有两点要警惕。

一是警惕盗版失序。流量经济和长期的免费思维，导致互联网盗版问题屡禁不止，严重损害创作者的积极性和合法权益。完善原创版权保护法律条款，降低维权成本，规范行业行为，是在为内容行业保驾护航。

二是警惕内容失真。当下热文永远跟着热点走，很多文章不关心真相，只关注观点之異和情绪之燃，甚至故意歪曲事实，只为吸粉。这种失真的内容，误导了受众判断，加剧了輿情恶化，污染了理性客观的思维氛围。随心所欲的创作也要守不逾矩的底线原则，真实性和责任心应是内容创作的基本操守。

从流量担当到内容担当，互联网平台的竞爭升级本质上是一场由外而内的自我革命。这次革命，注定是质的飞跃。期待好内容成为长久的标签，为互联网平台发展标注新高度。 （编 辑：严 槿）