提升基层电视台舆论引导力分析

田磊

【摘 要】新媒体背景下，广播电视媒体面临着日益繁杂的媒介生态环境，网络新媒体的兴起对传统媒体的受众形成分流，社会意识形态的多元化对传统媒体舆论导向的能力形成消解，全面提升基层电视台舆论导向能力，已成为基层电视台必须解决的重要课题。本文阐述了基层电视台的特征与关系定位，提出新媒体背景下提升基层电视台舆论引导力的策略。

【关键词】新媒体 基层电视台 舆论引导力 分析

一、基层电视台的特征与关系定位

1.基层电视台的特征

①地方性。基层电视台与中央和省级的电视媒体有着较大差别，其传播与覆盖的范围基本上以本地区域为主，在县镇区域之间。因为经济与文化等方面的较大差异，呈现出浓郁的地方性文化特色。

②边缘性。基层电视媒体获取的各项新闻信息，相比于省级的媒体电视机构，无疑是处于资源传播架构的边缘区域，这种边缘性特征对于基层电视媒体获取信息的时效性有着一定的消极影响。除此之外，基层的媒体通常是上级新闻电视台向下传达的一种最终媒介表现形式，是基层群众用以接受有效新闻信息的一个重要的关口，有其边缘性特征。

③唯一性。基层电视媒体作为基层政府的重要关注方面，是地方性新闻的重要聚集地，在其特定的时间范围内以传播本区域信息为其主要的任务，因此，在进行地方新闻的传播中，基层电视媒体具有独特的优势。

2.基层电视媒体的关系定位

①全局与局部的关系。基层的电视媒体加强革新，突出其地方性特色，需从内容及其形式方式做好“三贴近”理念的实施，可以说，基层的电视媒体在处理全局与部分关系方面有着更多的空间，全局与局部是一种辩证统一的关系。

②经济效益与社会效益的关系。在我国的市场经济体制之下，电视媒体作为政府的重要管理喉舌，必须要坚持党的领导，在党的正确思想、文化建设以及组织建设方面的领导下，才能够实现真正的发展，为我国社会的发展提供精神方面的动力，保证基层媒体发展不偏离正确方向。

③转播与自制的关系。基层电视媒体一方面需要转播上级媒体的电视节目，这种形式能够打破基层媒体的局限性，极大地丰富节目的内容资源，还能够有效保障舆论的正确导向不偏离。另一方面，基层电视媒体也应当充分重视自主节目的制作，将区域内特色文化呈现出来，将当地的群众意见反映和传播出来，不断提升电视台的服务性质，努力将基层媒体发展成为一种群众与政府部门沟通的有效平台。

二、新媒体背景下提升基层电视台舆论引导力的策略

随着我国新媒体技术的不断革新，加上数字化电视的不断普及，基层电视媒体的发展和生存空间受到严重制约，面对这种狭小的生存空间，基层电视媒体必须要立足于本土特色文化，将焦点放在民生问题的解决方面，并在节目传播的时效性和针对性方面做文章。

1.立足基层百姓，彰显地方文化特色。基层电视媒体与省级电视台相比，其技术方面支撑与电视信号的覆盖范围都远远不及，而因为基层电视媒体本身的唯一性质，观众更加对身边的新闻产生强烈兴趣，因此，在新闻传播的地方化方面，基层的电视媒体相比中央和省级的媒体来说也有着较强的优势。因此，基层电视媒体应当推出有着浓郁地方特色的文化类节目，如《百姓热点》《乡村热线》《民生面对面》等等。这种“接地气”与百姓生活息息相关的节目，因其关注民意，并注重对身边市民困扰的有效解决，将百姓身边趣事与新闻报道出来，就能够充分吸引当地百姓的关注。《百姓热点》这种栏目坚持以一种平民化的视角，为百姓解决其身边发生的民生问题，是基层的群众与政府有效交流的重要平台，被群众称为良心的“办事热线”。

2.优化人才管理，提升舆论引导。电视媒体人是基层电视媒体核心竞争力水平的重要影响因素。就湖南卫视来说，其网络集团中心的人才有200多人，而整个电视台的人员还没有500人，95%的优秀媒体人都是通过全国聘用渠道而获取的。因此，基层的电视媒体也应当充分将人才管理進行不断优化，充分提升舆论的导向。基层的电视媒体首先应当加强对其从业者的专业能力训练，现阶段的基层媒体人大多属于单技能的人才，在新闻各个环节中的协调性与互补性明显不足，记者、摄像、编辑等仅仅负责自身工作内容，而无法达到一种新闻策划效果。因此，基层的电视媒体必须要对本台媒体人做好综合能力的培训，将其打造成独当一面的综合性人才。另一方面，采取一种竞争化的招聘与上岗制度，构建一种合理的人员双向化选择，不断强化新闻媒体人的责任意识，充分调动其工作的积极性。

3.拓展媒体渠道，加强受众互动。随着我国网络化媒体的不断发展，传统的电视媒体开始受到巨大的挑战，同时也迎来了转型和创新的重要机遇。基层的电视媒体应当充分抓住机遇，通过门户网站的成立，由专人进行网络端口的信息资源更新，让观众能够在网络平台中了解到基层电视节目内容，同时，还可以通过网络平台实现基层电视的交流，加强网络端口的交流和互动，不断增强舆论信息引导的有效性与针对性。除此之外，基层电视媒体还应当适时推出《媒体链接》这一类型的节目，将政府的新政策和新法规融入到新闻报道中来，让基层的观众能够通过电视栏目获取重要信息资源。

结束语

基层电视媒体必须要坚持舆论的正确导向，与群众路线紧密结合，通过不断变革与创新，充分将本区域的地方文化优势发挥出来，在新媒体背景下，将被动地位转换为主动地位，不断满足基层受众对新闻的合理化需求，加强新闻舆论的针对性与精准性。

【参考文献】

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