移动时代网络视频新闻直播的现状与发展

黄龙

【摘 要】网络视频新闻直播是随着直播的兴起而发展起来的，其不同于秀场直播、游戏直播，受限于新闻场景没有直接表现的渠道，主流媒体的入局和直播市场的种种乱象都預示着网络视频新闻直播在未来信息传播、沟通上有更多可能。通过本文的研究，网络视频新闻直播让信息传递变“轻”，目前的网络视频新闻直播仍需要各方积极参与，提升内容质量、规范直播秩序和环境，为下一代技术革命和信息传播生态做好准备。

【关键词】网络视频新闻直播；人民直播；泛娱乐资讯直播

中图分类号：G21 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）08-0104-02

一、网络视频新闻直播兴起的背景

2016年被称为直播元年，这一年诞生了超过200家以上的移动端直播APP，流量与入口之争使直播成为2016年的超级大风口。网络直播分为秀场直播、游戏直播、泛娱乐资讯直播、垂直类场景直播，网络视频新闻直播属于新闻场景类的直播，同时也是泛娱乐资讯直播的一部分。传统新闻门户腾讯、网易在移动新闻客户端大力推进泛娱乐资讯直播、北京时间建立了24小时新闻直播间。传统主流媒体央视、人民日报、中国青年报、央视相继开辟新闻直播，人民日报甚至建立人民直播平台，新浪视频等商业媒体也进入新闻直播领域，或以泛娱乐资讯的名义打新闻直播的擦边球。

二、网络视频新闻直播的特征

网络视频新闻直播是受众利用网络直播平台参与新闻的发生、发展的信息传播互动过程。网络视频新闻直播可以分为突发性事件直播和一般性资讯直播。突发性事件直播主要是重特大灾害性事故，如台风、泥石流等灾害性事故，受众量时常过千万级别。另一类的娱乐资讯类直播则较为丰富，针对不同的垂直领域发展出不同形式的直播形式，有针对运动健身类、美食类、体育评书等各种直播。视频新闻直播也可以分为动态的视频新闻直播与静态的视频新闻直播。动态的视频新闻直播主播以第一人称的视角与网友进行互动，视频新闻直播的内容在这种动态的交互中完成，目前绝大多数主播进行的视频新闻直播都是动态的。静态的视频新闻直播则没有主播以静态的摄像直接呈现场景，如24小时卫星俯视地球的直播、城市夜景的直播、央视后台全天式摄像头记录，这一类直播没有主播的引导，直接呈现场景。

网络视频新闻直播的本质其实就是新闻传输效率的提升，网络视频新闻直播的特点包括：一是真实再现性。网络视频新闻直播是对现实新闻情景的同步再现，可以使受众实现身临其境的感受，能够激起受众强烈的现实感。二是时空的无限性。网络视频新闻直播通过遍布全球的互联网进行连接，在网络覆盖的任何地方进行传播，网络空间的储存也实现了无限性，在时间上网络视频新闻的直播实现了随时随地的直播。三是内容不确定性。网络视频新闻直播的内容除了专业的新闻内容生产者外，也有用户自发进行的视频新闻直播，直播的内容往往是第一现场，较少甚至没有节目策划和新闻编导，在这种情况下直播往往会出现不能确定的情况，而这种不确定性成为受众关注的焦点，直播的不确定性成为直播的魅力所在。四是受众参与新闻的生产。视频新闻直播的实时互动使得受众可以第一时间反馈意见、建议，甚至指挥主播在新闻现场进行新闻调查和播出，最大的民意汇聚可以变成主播探求事实的真实行动。五是新闻采制过程新闻化。现在的网络视频新闻直播将记者采制新闻的全过程展示在直播中，而这种新闻采制的过程本身变成了新闻内容的一部分。节目的花絮变成今天节目的主要内容，这反映出了受众对新闻事实多方面的需求。

网络视频新闻直播也呈现出娱乐性、社交性的特点，作为新的信息传播方式，它拥有网络时代传播的一切特点，同时因其强互动性衍生出自身独特的特征，其本质特征是使新闻产生、传播的效率提升。

三、网络视频新闻直播存在的主要问题

（一）直播标题、内容失范的问题

故意与情色、暴力词汇沾边。目前我国使用移动互联网的用户为6.95亿，95%以上使用智能手机，数亿级的网民文化水平、受教育程度参差不齐。网络视频新闻直播经常会涉及性与暴力的内容，并且常常将这一部分内容作为新闻标题加以强化，以迎合受众的低级趣味。下面以网易直播的一档健身美食类节目“动吃大吃”为例，这档节目自开播以来截至2017年3月共直播21场节目，其中11场涉及性等敏感字眼。

模式化地套用网络流行语。这一类的直播内容往往忽视新闻事实本身的特性，将内容套入固定的模式，制造语言上的轰动，模式化的网络流行语容易使受众产生一种习惯性的点击。以网易直播中“校花游校园”节目为例，其节目标题多次使用“活捉”、“鲜肉”等网络用语，多次反复使用容易使受众产生审美疲劳，内容日渐俗套。

（二）直播数据造假的问题

网络视频新闻直播效果的评估主要依靠点击量和直播间的评论数，这决定了一档直播节目在平台的去留，也是衡量节目好坏的标准。追求点击量容易造成节目质量的下降，同时出于市场的商业目的出现数据造假等一系列问题，对外公布的点击量在宣传上故意模糊为同时在线观看人数，从数据可以看出对外宣传的点击量和真实观看视频的人数之间存在较大的差距。数据造假也是直播被诟病的问题之一，对直播行业整体和长远的发展产生不利的影响。下面以网易直播的数据为例进行说明：

四、网络视频新闻直播的发展

网络上一直流传着这么一句话，“直播起于秀场，闻名于明星，成于社交，正名于内容，赚钱于打赏和广告，触暗礁于色情，亡于下一代技术的兴起。”目前直播行业在内容正名上发展并不顺利，网络视频新闻直播主要以网易和腾讯的泛娱乐资讯直播开始，从人民日报入局以后时政新闻直播才真正由端口播出，走向平台聚合，时政新闻才真正有了一席之地。但对于直播是不是伪需求的话题讨论从来没有停止过。直播风口预示的是个人视频分享时代的到来，在全民直播的时代不免泥沙俱下，网络视频直播的方向仍然不清晰，直播更多的是强调它的互动性、陪伴性、社交性，而在网络视频新闻直播中强调受众对新闻的创造性，目前视频新闻直播在互动性上并不如社交性直播和秀场直播，更加谈不上对新闻的创造，但在一些新闻视频直播中已经出现了网民参与新闻直播的情况，这是一个好的发展方向。从移动时代的特点出发，短视频新闻或更能满足受众对信息的需求，而且如今的视频新闻直播在时长、内容上都与用户的习惯不相适应，因此在业界有很多人都认为直播是一个伪需求，随着技术的发展出现了新的传播模式以后直播的形式也会消亡。从网络视频新闻直播的实践中可以看出，强信息的视频新闻直播是有需求的，公益视频直播和时政视频直播都收获了很好的流量。从内容的质量上来说，随着更多专业机构和媒体人的加入，视频新闻直播的内容也会不断地向专业化的方向发展。随着人工智能的发展，在未来有可能产生“有闲”阶层，人们会有更多的时间，需要更多的产品去消耗时间，直播不仅可以满足这一要求，还可以提供给他们更多的可能性。从现实的角度来看，目前的视频新闻直播确实存在内容较为无聊、时长拖沓的问题，而网络视频新闻直播有其自身的规律，视频通过更全面的方式展现一个新闻场景，满足不同受众对新闻现场的需求。视频新闻直播提供了新闻的另一种可能，新闻的传播不再是媒体一方的传播，而是受众参与制造的过程，新闻直播拥有社交性、陪伴性的功能，也让视频新闻直播的未来充满想象。

参考文献：

[1]李昂，伊天威.网络视频直播热潮下传统电视媒体的突围[J].出版广角，2016，（21）：68-70.

[2]林斐然.新闻视频直播的四个问题[J].青年记者，2016，（34）：14-15.

[3]苏俊斌.理解网络直播——历史趋势、媒介特性及其启示[J].青年记者，2016，（34）：22-23.

[4]陈建飞.网络直播时代，电视媒体的流程再造与模式革新[J].中国记者，2016，（11）：113-115.

作者简介：

黄 龙（1989-），男，江西宁都人，南昌大学新闻与传播学院新闻与传播学专业硕士在读，研究方向：新媒体实务。