浅析新媒体下企业思想政治工作宣传策略及创新

罗佳欣

摘 要：新媒体的应用给企业宣传思想工作的开展带来了诸多便利，也在一定程度上促进公司思想政治工作状况有所提升。然而，事物都有两面性，不仅要看到新媒体在发挥思想引领作用中的积极作用，还应关注可能因此产生的舆论危机。同时，新媒体手段和传统的思想政治工作方式方法二者依然是相辅相成、互相补充促进的关系。因此在实际应用中企业必须积极开展思想政治宣传工作，提高宣传人员工作的热情，打造企业的良好形象，积极建设优秀的企业文化。基于此本文分析了新媒体下企业思想政治工作宣传策略及创新。

关键词：新媒体下；企业政工文化宣传；策略；创新

一、新媒体对企业宣传思想文化工作的作用

利用新媒体进行宣传思想文化工作具有传统媒体无法比拟的优势。一是新媒体技术在一定的程度上突破了时间的限制，可以让用户随时随地去关注社会各界的动态和企业内部的各种信息，尤其是手机媒体，携带方便，且上网便捷，呈现人人传播、多向传播、海量传播的特征。因而，新媒体是具有即时性的。在宣传思想文化工作中，利用新媒体的即时性能大大提高宣传思想文化工作的时效性，及时了解员工的呼声并作出相应的调整。二是新媒体传播渠道具有多样化的特点，网络平台储藏的信息量大，利用新媒体去进行宣传思想文化工作，可以进行多方面的内容宣传，信息报导、网友意见和专家评论等等内容都可以一并在新媒体上进行传播，从而大大丰富和拓展宣传思想文化的内容。三是新媒体在传播思想文化时受众多，企业里的每一名员工都可以参与到传播的思想文化信息的具体内容的互动中，比较容易造成良好的影响力，之后可以造势进一步拓展宣传思想文化的内容。但任何事物都具有两面性，新媒体传播渠道广泛、传播速度快、内容丰富等特点也导致网络上的信息太过繁杂，在进行思想文化宣传时，对受众进行正面引导的难度加大，舆论控制难度加大；现今的新媒体传播娱乐信息和社会交际活动的内容较多，工作和学习的内容相对较少，影响力不够大。所以，在利用新媒体进行宣传思想文化工作时，要认清新媒体的不足，规避宣传风险，实现工作的创新。

二、新媒体环境下企业思想政治工作面临的挑战

在新媒体时代，由于传播手段的改变，对思想政治工作产生重要的影响及变化。

1.信息传递快，要求思想政治工作与时俱进

互联网、手机、微博等新兴媒体的快速发展，使得人们获取信息更为复杂多样，难以辨别。企业政工部门应充分利用新媒体，将获取到的信息进行及时梳理，去粗取精、去伪存真，通过微博、手机等新渠道与员工进行交流，掌握他们的思想动态，并结合企业发展需要，幫助其梳理正确的价值观和道德观，不断提高企业的向心力和凝聚力。

2.信息渠道广，要求准确把握思想政治工作方向

新媒体是一把双刃剑，工作内容、方式的拓宽给思想政治工作提供了广阔的发展空间。另一方面也带来了严峻的挑战，如何在广阔的信息空间辨别真伪、取精，对新媒体时代的企业思想政治工作提出了新的要求。无论媒体如何发展，信息如何传递，始终坚持大局意识、建设和谐企业，坚定不移走中国特色社会主义工会发展道路，团结动员广大职工为实现党确立的宏伟目标而奋斗这条主线是不变的。

3.信息传播方式多样，为思想政治工作提供更多方式

新媒体的广泛应用，为传统的企业思想政治工作注入新的活力，由偏重灌输向注重渗透转变。改变过去单一的宣讲教育模式，通过网络、微博等多种形式与员工进行互动交流、掌握员工思想动态，强化企业意识、荣誉意识，使思想政治工作在新时期得以延伸和拓展。建立特色鲜明的企业文化，以文化促进思想进步，以思想丰富文化内涵。

三、新媒体下企业思想政治文化宣传策略及创新

1.通过塑造典型来加大宣传思想文化的力度

宣传思想文化的内容往往理论性较强，如何能够寓教于乐，让员工更好进行吸收和学习，是摆在宣传思想文化工作者面前的紧迫任务，要善于挖掘与所宣传的思想文化具体精神相符合的典型人物和典型事件，然后利用新媒体对其进行宣传，从而增强员工对所宣传的思想文化的感染力。塑造典型，需要宣传思想工作者深入基层，了解员工的精神需求，及时反馈公司领导，使公司能够制定出合理、有效的方针、政策。塑造典型，可以形成较大的影响力，吸引受众的目光，最终达到宣传思想文化工作的效果。近几年塑造的“最美”典型人物，如“最美职工”、“最美共产党员”、“最美乡村教师”等等，“感动中国中铁十大人物”，以及央视《感动中国》栏目塑造的典型人物，他们爱岗敬业，在平凡的岗位上干出了不平凡的成绩，拓展了人生的宽度，为推动社会发展作出了巨大贡献，是可歌可泣、催人奋进的标杆人物。他们的事迹震撼着我们的心灵，影响和改变着我们的工作和生活，值得我们去深入学习。

2.合理利用新媒体空间

要加强网络内容建设，做强网上正面宣传，培育积极健康、向上向善的网络文化，为广大职工营造一风清气正的网络空间。让新媒体成为同职工交流沟通的新平台，成为了解职工、贴近职工、为职工排忧解难的新途径，成为发扬民主、接受监督的新渠道，从而以诚意聚人心、以耐心化烦心、以包容成同心。

3.遵循新媒体规律

坚持宣贯与渗透相结合，不仅是对职工宣贯马克思主义思想观点，同时还要采用潜移默化的渗透。坚持堵截与疏导相结合，要使思想的多样化发展为多兀化，兼收并蓄、博采众长，让思想充分碰撞交流、发展。坚持教育与互动相结合，应发展教育者与受教育者之间互动的新模式，营造一种和谐融洽的思想政治工作氛围，实现充分平等的互动与参与，变传统意义上的传输者为新媒体时代的教育互动者。坚持理论与情景相结合，要用好“道德讲堂”等平台，以“身边人讲身边事、身边事教身边人”的形式，让凡人善举引领大家学习效仿身边先进典型，使职工身临其境地感受当事人的感情变化要讲好企业故事，讲事实、讲形象、讲情感、讲道理，以讲事实说服人、讲形象打动人、讲情感感染人、讲道理影响人。

总之，当前，媒体和各种传播新技术的发展快速更新换代，新媒体产业的发展也是日新月异。借助于新媒体能使思想政治文化宣传更加有效地被大众所接受，进一步加强对其的研究非常有必要。

参考文献：

[1]王维艳.新媒体下的主流文化价值观宣传[J].新闻战线，2015，08：40-41.

[2]王晶.新媒体形势下企业宣传思想工作探究[J].经营管理者，2015，28：342.