探析中国网络视频的竞争与发展趋势

摘要：2009年12月28日，中国网络电视台（CNTV）打着“国家队”的旗号大举进入网络视频领域，从此这一领域上演了一场翻天覆地的变化。以CNTV为首的网络电视台第一次以“国家队”的身份出现，打破了由民营视频网站垄断已久的网络视频领域。自此，出现了以“国家队”和“民营队”组成的网络视频市场。在这硝烟四起的网络视频市场上，“国家队”与“民营队”在竞合中前进，这过程中不免遇到了很多的迷茫与困惑，但它们还是对未来的网络视频市场充满了信心，沿着发展趋势打造未来的网络视频形态。

关键词：网络视频；网络电视台；发展趋势

互联网在中国正以意想不到的速度迅猛发展着。据中国互联网信息中心（CNNIC）发布的《第27次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2010年12月底，我国网民规模达到4.57亿。其中，网络视频用户规模则高达2.84亿人。网络视频不仅加剧了传统媒体与新媒体之间的竞争，新媒体之战也不断加剧。

近年来，传统电视台相继进入网络视频领域，有“资本巨头”之称的门户网站大规模开展网络视频业务，传统视频网站也加大了资本投入，网络视频迎来了新一轮发展的机会与挑战。目前，网络视频领域形成了由以央视CNTV、湖南卫视芒果TV、浙江卫视新蓝网为代表的“国家队”和以土豆网、优酷网、搜狐视频等传统视频网站、门户视频网站为代表的“民营队”组成的视频市场，在竞合中引领着网络视频一路向前发展。透过“国家队”和“民营队”的发展，分析网络视频的个性和特点，透视网络视频未来的发展趋势。

一、网络视频及发展历程

网络视频是指利用网络媒体技术，由网络视频提供商提供的一种在线视频点播服务。网络视频文件格式多采用FLV流媒体格式，因文件小、占用客户端资源少而成为网络视频所依靠的主要文件格式。

国内的视频网站最早兴起于2000年，当时我国互联网还不成熟，视频网站被称作VOD，即在线视频点播。2005年，3个PayPal前雇员在美国成立了YouTube，并在全球范围内引发了一场视频分享革命。2006年我国迎来了“网络视频元年”，截止2006年底，全国视频网站的数量就达到200多家。2008年北京奥运会的举办，网络视频以其无与伦比的视听优势和传达力度迎来“繁盛之年”。中国网络电视台（CNTV）于2009年12月28日正式成立，网络视频领域第一次出现“国家队”的身影，并打破了由民营视频网站垄断已久的网络视频领域。至此，网络视频市场上出现了以优酷网、土豆网为代表的传统视频网站，以搜狐视频、百度奇艺网为代表的门户、搜索视频网站和以中国网络电视台为代表的由广电电视供应商提供的视频网站的三大网络视频阵营。

二、网络视频的传播特点

网络视频脱胎于传统电视，存在于互联网上，因此早期的网络视频成为电视画面的“萃取器”，电视内容资源成为网络内容建构的参照 。今天，网络视频不再是电视画面的平移，它吸取了互联网的传播优势，越来越多地展现出与众不同的形态，具有与传统电视不同的传播特点。

（一）多样化的内容

传统的电视传播是单向传播工具，提供的是单一的一次性服务信息，并不能满足当前个性化的信息需求。网络视频借助互联网技术的传播优势，能实现双向互动的同时，还为受众提供新闻、娱乐、经济、咨询、教育、购物以及搜索等多功能的服务，大大丰富了服务内容。

（二）立体化的传播

作为先进的视频传播方式，网络视频具有大容量的优势，可以从预先制定的节目表中的时间约束、内容约束中解放出来，实现24小时不受限制地播出，挑选自己喜欢的节目来看，从而突破时间和空间的限制，使视频资源得到最佳配置。

（三）超强的互动性和信息来源的广泛性

网络视频为观众提供了交流的平台，用户可以在观看节目的同时随时与信息提供者进行交流，也可以实时与其他用户进行线上交流。除此之外，用户还可以上传自己拍摄的视频，供其他用户点播或评论。所有观众都是网络视频的传播者，这无疑大大拓宽了网络视频信息的来源和服务的范围。

（四）个性化的服务

网络视频继承了互联网点对点的传播方式，不仅可以帮助用户记录下观看过的带来的困扰，通过拖延视频播放的进度链条自主选择喜欢的信息。因此，网络视频的个性化特征彻底摆脱了大家的电视的特征，推动了个性化传播的兴起，彻底地改变了人们的生活方式。

三、网络视频的竞争态势

自2009年底中国网络电视台（CNTV）正式开播后，由广电系统打造的网络电视台开始大举进入网络视频领域，使得本已硝烟四起的网络视频领域竞争愈演愈烈，一边是越来越壮大的“国家队”网络电视台，一边是愈挫愈勇的“民营队”传统网络视频、门户视频网站等。

（一）“国家队”网络电视分析

网络电视是基于互联网技术，聚合现有电视台节目、媒体库内容和海量的互联网内容，通过互联网、有线电视网、无线传输网和宽带网、移动网向电脑用户、电视用户和手机用户提供全新互动节目的新媒体平台，是网络电视的重要形式之一。目前由广电系统主导，分为国家级网络电视和省级网络电视。

随着网络视频用户规模急速扩大和视频网站的高速发展，优酷网、酷6网、土豆网、搜狐视频等早期就进入视频领域的网络媒体已成为推动新媒体产业发展的先驱者，并在重大的国计民生问题上发挥着舆论导向作用。在这种形势下，国内各大电视台感受到前所未有的危机感，都紛纷投入网络视频的怀抱。2009年，中国网络电视台（CNTV）正式上线。2010年年初，从金鹰网剥离出来的芒果网络电视，开始进行独立域名、独立品牌运营。凤凰新媒体、浙江广电、上海文广新闻视频等背景相似的企业，也纷纷加紧布局网络新媒体。经过几年的历练，目前，网络电视台已经成为传统媒体进入新媒体领域的主要形式。但仔细推敲，网络电视台在发展过程中仍存在不少问题有待改进。

1.网络电视台发展不平衡。目前，除了湖南芒果TV和安徽电视台外，多数电视台由于资金、技术实力与传统的管理体制的限制，他们主要经营范围还处于传统电视媒体领域，对全新的网络视频还认知不足。

2.技术层面上的问题。中国网络电视台自开播后，由于收看视频节目的用户多而导致其服务器不堪重负，一度处于瘫痪状态。能否为用户提供流畅的视频画面，取决于足够的带宽和超大的服务器。因此，技术上的问题是网络电视台发展的关键问题。

3.内容上的制约。目前中国网络电视台网页上的新闻视频大都采用央视的视频资源，而一些地方台如东方卫视、湖南卫视等有影响的视频资源只能以直播和点播节目的形式提供给受众，并没有被充分挖掘。机制不够灵活，导致内容缺乏创新和再利用。

（二）“民营队”网络视频分析

我国网络视频发端于2005年，当时众多的网站进军视频行业，成为了我国视频行业第一代的“开荒者”。随着市场的激烈竞争，目前能够占据行业前列的仅剩优酷网、土豆网、酷6网、PPTV等几家传统的视频网站以及近年来新加入的门户网站和搜索引擎。比较网络视频的“国家队”，“民营队”也富有自身的个性和特色。

1.作为我国网络视频行业的开拓者，以土豆网、优酷网为代表的传统网络视频占据了视频业发展的“天时”，成为最早与受众接触的视频网站，并最早得到受众的认可赢得了丰硕的点击量。但这类网站因为缺乏足够强大的资金支持，在一轮又一轮的盗版打击活动中，一些缺乏足够资金支持购买正版视频的视频网站最终遭到了市场的淘汰。

2.以新浪播客、搜狐视频、爱奇艺等为代表的门户、搜索引擎视频网站，它们拥有强大的资金支持、高访问量和高点击量，以及强大的制作团队和整合力量。但受传统媒体体制的影响，这些网站在资金使用上显然不如门户、搜索引擎视频网站。目前，门户、搜索引擎的视频网站远未赶上门户博客、微博的发展，市场占有率较低，今后的路还很漫长。

四、“国家队”与“民营队”的竞合

继央视的CNTV、浙江卫视的“新蓝网”、湖南卫视的“芒果TV”之后，安徽卫视、凤凰卫视也推出自己的网络电视台。一直以来，“国家队”与“民营队”的竞争持续发酵。如，比较民营网络视频，国家网络电视台有着广电的背景，在政策上也享受到民营网络视频所不具备的天然优势。但正是这些优势，网络电视台也存在着传统媒体无法克服的诟病，如机制不灵活、缺乏互联网领域的运作经验等，致使强大的“国家队”在与“民营队”竞争中一直处于下风。如据2010年中国互联网协会的最新网站排名相关数据显示，优酷、土豆、酷6等民营视频网站均进入前20位，但在前100名名单中却不见CNTV的踪影。在2011年艾瑞发布Q1网络视频数据中，优酷、土豆、搜狐視频以2.31亿、1.93亿和1.45亿的用户规模分列进前三，同期月度浏览时间数据排名中优酷网排名第一。由此可见，比较民间队，“国家队”有更多政策、内容和资金的优势，但“民间队”比“国家队”更具有广泛的受众群和制度的灵活性，尽管有网络电视台的加入，网络视频的市场秩序已大致确定，“民营队”仍占据着较大的市场份额。因此，如何揉合两者优点，促进我国网络视频的进一步发展，将是我们关注的焦点。网络电视台和民营视频网站的竞合是当前最理想的合作关系。

作者简介：罗芳芳（1976.1-），女，山东省桓台人，本科学历，初级职称，目前在湛江市广播电视台从事助理编辑工作。