洛阳节庆旅游研究

侯丽

摘要：随着我国经济的发展，人们生活水平也在不断提高，对旅游的需求也越来越大。近年来，发展迅速的节庆旅游越来越受人们的喜爱，洛阳牡丹文化节吸引了无数游客来洛阳参观旅游。本文以洛阳牡丹节为例，分析其中存在的问题，并对洛阳节庆旅游的开发提出一些建议，包括洛阳节庆旅游的整体规划、文化创新、开发民俗旅游产品以及拓宽旅游宣传渠道等对洛阳节庆旅游进行了研究，希望能为洛阳节庆旅游的发展提供建议。

关键词：洛阳；牡丹节；节庆旅游；发展对策

随着我国旅游业的深入发展，越来越多的地方开始借用当地节庆旅游资源开展形式各异的节庆旅游活动，节庆旅游引起了人们的高度重视。洛阳是我国著名的历史文化名城，也是我国十三朝古都之一，不仅有着悠久的历史，还有着丰富的历史文化资源。但是由于政策和理念等多种原因，人们对洛阳牡丹节的热情也逐渐趋于平淡，致使其陷入了低迷期。本文以牡丹节为例对洛阳节庆旅游进行研究，通过对洛阳牡丹节庆旅游发展中现存问题的分析，为洛阳节庆旅游的发展支招建言。

一、洛阳节庆旅游发展中存在的问题

（一）旅游配套服务设施不健全

旅游路线、当地环境、导游人员的素质、景区内的配套设施等都严重制约着当地的经济发展。第一，洛阳牡丹节期间，交通堵塞非常严重。第二，体系不健全，牡丹园的配套服务设施不够完善。第三，服务不到位，旅社宾馆、酒店不仅出现大肆涨价的现象，而且服务质量也不高，大量上涨的房费让游客们望而止步。第四，导游人员素质不高，很多未经过专业的培训，出现误导游客的现象。

（二）节庆旅游未能与河洛文化旅游联合打包

河洛文化是中国传统文化的核心。无数名人在河洛地区做出了丰功伟绩，留下了无数充满智慧的故事传说，如“悬梁刺股”“孙庞斗智”“河图洛书”等。不仅在这里创造了裴李岗文化，道家、佛家也均与洛阳有着很大的渊源。河洛文化虽博大精深，可现如今旅游做的不是很好，未能够借助牡丹节将此发扬光大、闻名世界。

（三）节庆旅游未能深入挖掘牡丹文化

洛阳牡丹享誉古今、久负盛名，但是每年洛阳牡丹文化节期间的整体宣传与洛阳牡丹“甲天下”的盛名显得极不相称。而洛阳牡丹文化内涵发掘不足便是最为突出的问题：第一，牡丹文化挖掘不深入，开发仅存在于表面形式。第二，洛阳牡丹旅游文化环境建设滞后，洛阳整体牡丹文化氛围不够浓厚，缺少体验性项目。

（四）纪念品种类不多，缺少特色

纪念品是体现旅游目的地的一大特色，不仅能宣传旅游地，而且可以增加当地经济收入。目前洛阳旅游纪念品存在的问题：第一，纪念品种类很少，缺乏特色。第二，纪念品质量普遍不高，缺少精致、高端、上档次的纪念品。

二、洛阳节庆旅游发展对策

（一）政府主导整体规划，加强基础设施建设

旅游业快速发展是以良好的基础建设为前提。由政府来主导，对牡丹节进行整体规划对洛阳的发展至关重要。首先要加强牡丹节期间道路管理，针对牡丹节期间交通拥堵的问题，对外来车辆可实施差异化对策，进行统一管理，给游客提供人性化服务和畅通的交通环境。在住宿方面，新建更多的酒店满足游客的住宿需求。同时要对现有酒店、旅社进行管理，提高服务水平，统一价格管理。其次，要把导游素质放在第一位，导游人员服务的好坏，直接影响了游客对景区的评价。

（二）打造洛阳牡丹节庆河洛品牌

洛阳不仅有着悠久的历史，而且文化内涵极为丰富，在进一步开发、创新牡丹文化的同时，可以融入洛阳特有的唐三彩、佛教、丝绸之路等河洛文化元素，打造特色洛阳牡丹节河洛文化品牌，以增强洛阳牡丹节庆旅游的竞争力。

（三）开发特色纪念品

一是可以把洛阳牡丹和唐三彩、龙门石窟艺术有效结合起来，开发出新颖、精致的纪念品，充分融入洛阳牡丹文化，打造出自己的品牌。根据消费水平的差异开发不同档次的纪念品满足不同消费层次、不同年龄段人群的需求。二是牡丹具有很高的药用和食用价值。对人体有很好保健作用，因此，可以研发出各种各样的保健品。另外，牡丹花还具有美容的功效，可以提取牡丹花中的黄酮和精油生产出高档的化妆品，满足广大爱美女性的需求。

（四）拓寬旅游宣传渠道

节庆旅游的成功与否，宣传起着关键性作用。当今社会信息网络发展迅速，传统的营销方式已经不能满足现实的需求。旅游宣传多集中为依靠网络宣传和游客之间的相互交流推荐，而其他方式所占比重偏低，导致宣传方式过于单一，致使宣传效果不理想。对此，有以下几点建议可供实施，以期改善此类问题：第一，要加强现代信息技术的应用，传统的营销方式比如杂志、广播、报纸户外广告等已不能满足，网络营销越来越受人们的喜爱，不仅可以节省时间和成本。因此，网络成为宣传洛阳节庆旅游的营销方式。第二，可以借助媒体，运用新闻进行营销。新闻营销通过新闻多角度多层次进行宣传，能在短时间内引起关注。

三、结语

随着旅游业的飞速发展，人们对旅游的需求越来越大，对节庆旅游也越来越重视，节庆旅游现如今已成为各个城市和地区发展的重点。对于洛阳发展节庆旅游，应该以牡丹节旅游为中心，发展洛阳系列节庆旅游产品。要做好节庆旅游的整体规划；进行节庆旅游的文化创新；深入开发洛阳民俗旅游产品；拓宽旅游宣传渠道；对洛阳整个地区划分节庆旅游不同功能区，发展延伸产品和产业链；同时进行现代设计和智能化管理。通过不断创新，打造独特的文化品牌来发展洛阳的节庆旅游。

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